【独家】新世相获真格、腾讯、华人文化投资，最后文艺范儿赢了

新世相获得了一轮新的融资，虽然这家公司还未对外公布过这一信息。工商信息显示，新世相的实体公司北京世相科技已经于12月28日完成了股东变更，新增的股东名单除了新世相高管汪再兴、杨远骋之外，还有真格基金、华人文化、腾讯，以及经纬中国合伙人左凌烨。

世相科技成立于2015年8月里，灵感起源于媒体人张伟2013年开办的个人公号，最初以分享能够体现张伟个人品位的文章为主，内容既有新闻写作范文，也有文艺范儿的小说节选。最后文艺范儿赢了，世相的调性越来越偏向于文艺，吸引的粉丝也以一二线城市的女性为主。当世相开始商业化时，商业模式自然也从文艺、情感、女性向的既有优势出发。

2015年年底，世相科技推出主打日本潮流穿搭的女性社区桃花岛app，试图往电商方向发展，这是一次不成功的尝试，苹果app store显示，桃花岛最近一次版本更新时间是2016年5月，app里的内容也很少再更新。

回到文艺这件事上，抓住读者的情感需求，放大事件影响力才是以内容起家的张伟团队现阶段所擅长的。2016年里，新世相毫无疑问是最刷存在感的公司。逃离北上广，丢书大作战，由新世相团队策划的活动总是先在它的目标受众里起到刷屏效果，紧接着，关于这些营销活动手段和效果的争论又会成为二次刷屏的话题。

正如水波一样，新世相一圈一圈地扩大了它的影响力外延，越来越多的品牌热衷在新世相上进行投放。跟一般的公号不同，除了常规广告投放之外，新世相还能操作从策划到执行的事件营销。这让它区别于普通自媒体，有了更大商业变现上的想象空间。目前为止，跟新世相合作的品牌有香奈儿、兰蔻、航班管家、科沃斯扫地机器人等。

此前接受采访时，张伟表示新世相也在考虑电商、IP孵化等方向。每月收费129元，寄四本书给读者的新世相图书馆已经有了电商的雏形，X玖少年团出道的策划算是娱乐圈营销的方式一种。但目前为止，这两次尝试的效果都远不如新世相最擅长的内容营销。

在内容创业赛道上，真格基金、华人文化的步伐一向比较快。真格基金投资过papi酱、自媒体胡辛束，华人文化投资过一条视频、懒熊体育。相比前几个项目，有自己造血能力，也有100万左右核心用户群的新世相在各项硬指标方面也基本达到了标准。

关于新世相本轮融资的具体信息，36氪将持续保持关注。

另外，关于新世相，我们讨论过丢书大作战的幕后故事，也讨论过新世相与罗辑思维在营造知识或情感宗教方面的异同，欢迎点击并与我讨论。