春节档的最大悬念：谁会是《西游伏妖篇》之外的第二个赢家？
编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者陈昌业，36氪经授权发布。
《西游伏妖篇》成为档期冠军已是铁板钉钉，几无悬念，对这部电影来说，可能的悬念无非就是能不能打破去年《美人鱼》的票房纪录——对星爷+徐克+西游IP，确实没有什么不可能。
除了《西游伏妖篇》之外，目前春节档的另外三支热门影片，分别是《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》。目前的竞争形势如下：预排片方面，年初一《大闹天竺》明显领先于其他对手，占比达到27.5%，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》比较接近，分别是16.7%和12.1%。之所以没有讨论《健忘村》，因为在24日看到的年初一该片预排片不过将将2.3%，比《熊出没·奇幻空间》还差出4个百分点，实际已经掉队了。补一句，《西游伏妖篇》的预排片是34.6%，比去年的《美人鱼》首日排片略高近1个百分点。
对于一个七天长假的档期来说，一方面是市场总盘的容量在去年刷新到了30亿，另一方面是七天内二度观影的观众不在少数，因此即便是目前预排片排名较靠后的影片仍然有赢的可能——这种赢，并非一定是击败对手，而是实现自己的盈利。
从这个角度来说，谁能角逐到档期票房第二，或是在中后程逆袭才是春节档最大的悬念？
过去的两年春节档里都有两部以上的重特效大制作，2016年是《美人鱼》和《西游记之孙悟空三打白骨精》，2015年是《天将雄师》《钟馗伏魔》和《狼图腾》，带来的结果便是，2016年春节档第二名的《西游记之三打白骨精》总票房12亿，但成本号称3.5亿，算来盈亏应就是在一线之间，而2015年春节档票房《钟馗伏魔》仅排名第四，其最终4亿元的票房与近2亿元的成本相比，堪称惨败。
于是，在今年的春节档里，重特效制作的影片仅有《西游伏妖篇》一部，成本据传达到了4.4亿。其他的影片并没有表现出在类似前两天《三打》或《钟馗》这样的对重特效的极度倚重，在内容的表现上还是做出了明显的与《西游伏妖篇》的差异化，但《功夫瑜伽》的成本规模仍然令人忧心。该片大量的爆破、追车的动作场面，有传其成本超过4亿——《天将雄师》当年便是4亿成本，《功夫瑜伽》旗鼓相当想来也并不夸张，但这就意味着其票房收益必须超过12亿以上，《天将雄师》在2015年没有做到，《绝地逃亡》《铁道飞虎》在2016年也没有做到……
《大闹天竺》走的是喜剧、闹剧路线，典型的光线操作的高概念但轻模式，“印囧”的故事设定也让观众有较为准确的预期，最关键1亿+的成本对于光线的发行能力来说，5亿+的难度几乎没有，光线的目标想来一定是10亿以上。
《乘风破浪》同样是喜剧路线，但不同于《大闹天竺》，有着明显的文艺气质以及小城气息，如果说《大闹天竺》会是在俗的意义上满足小镇青年的观影趣味，那么《乘风破浪》可能会在情怀的意义上让小镇青年感受不同滋味的喜剧电影（并无高下之分，制片策略不同），两片在观众上已经做出了明显和有力的区隔，但这种区隔对于《乘风破浪》来说，是否会带来足够的观众呢？为了挤进春节档，韩寒此番用几乎是超常规的制作速度完成了《乘风破浪》，想来这一定是“老江湖”于冬的经验使然，《澳门风云》系列可能是博纳这几年来最成功的以小搏大项目，而且还是系列，春节档的神奇于冬最能体会。根据该片摄影师程马志远近期在知乎上的一篇问答可知，这么快的制作进度也是因为在前期拍摄上做了高技术投入和高成本支出，据了解，目前所知的成本也已达到1.7亿，这么舍得花钱抢进度，《乘风破浪》的票房目标绝不止于五六亿。
如果说《西游伏妖篇》会是大部分观众的首选，并成为年初一年初二大盘刷新纪录的主要动力，那么争夺观众的第二落点就成为了以上三部影片在春节档正式开战前后必须要在营销上下功夫达成的目标——谁能在档期尾声笑出来？这个功夫简单来说就是护盘实力+口碑支撑。
星爷有自己的拥趸全程护体，能够做到碾压所有负评，自来水的能量远超自发差评的乌合之众，这一点在《美人鱼》去年一战中已被证明，这种护盘能力是其他竞争对手完全不具备的。对于其他三部影片来说，护盘必须要有真功夫，口碑才有条件顺势而为。
《大闹天竺》身后有光线+猫眼电影，在前期的宣传声量和出票能力方面能够通过宣传热度以及预售来保证档期前期有较好的排片，如果王宝强的这部导演处女作有不错的口碑，自然能够顺流而上在目前预排片第二的位置上持续稳坐并有相匹配的票房收益，缺憾的当然就是自有或深度捆绑的院线保驾，如果影片口碑不佳，滑坡就不可避免了。
《功夫瑜伽》的出品和发行里有耀莱，回想下两个月前的《我不是潘金莲》，尽管最终该片还是没有能够达到5亿保底线，但耀莱为此付出的巨大努力还是让人“动容”的（“潘金莲”五亿保底的最后冲刺：谁会倒在终点线前？），这就是有自己院线（影投公司）的底气和能量——41座影城，火力全开，你服吗？对于《功夫瑜伽》来说，护住前期排片量应该不成问题，最大的难题恐怕是成龙的吸引力已经不再了，无论是2015年春节档的《天将雄师》，还是2016年《绝地逃亡》和《铁道飞虎》，成龙大哥每一次都很努力很搏命，但……愿在春节档这个覆盖多年龄层观影的档期里有足够的观众支持成龙电影。
《乘风破浪》的博纳有多能护盘？《湄公河行动》就是一例成功经典（《湄公河行动》，何以逆袭挺进10亿的十大原因），当然也还是有完全使出浑身解数但难敌口碑太烂的《封神传奇》的失败教训。而韩寒向来备受争议，目前宣传又备受一群所谓女权人士对该片某宣传物料“直男癌”的批判困扰——对《乘风破浪》来说，宣传声量已经有了，即便有负面声浪，但并未直指影片，转机也便在于上映后能否有积极正面的评价来重置该片以及韩寒——目前来看，该片已经打开了较多场次的点映，正在为口碑做着护盘准备，就看是不是能配合到博纳旗下36座影院的鼎力支持或是顶风支持稳住档期的前半程不落下风。不过，在一个一定能赚到盆满钵满的档期里，为自家影片放弃用其他影片赚足观影人次（除了票房还有卖品收益），毕竟不是一个求利润最大化的经营方式，所以博纳也不会是万能的，这一点对于耀莱也是如此。
所以，你的春节档的第二选择有了吗？
