全世界都在玩PokemonGo,那么地图寻宝比赛的风口是不是要来了?

段旭·2017-04-03 09:07
定向运动就是地图寻宝

由于跑步人口的高速增长,近年来马拉松赛事也开始火爆起来。2014年全国马拉松赛事仅有24场,2015年开始增加到40场,2016年全年,全国的马拉松赛事已经达到了306场,预计其市场规模将达到300亿。而按照欧美的经验,当马拉松赛事培养起消费人群之后,越野跑、障碍跑和铁人三项等项目也会火爆起来。

国内体育界正有人在类马拉松赛事领域布局。之前36氪曾经报道过做越野跑的爱江山烽火体育,和做障碍跑的泥泞跑,而万达也已经于去年收购了瑞士铁人三项公司WTC。这次我接触的这家乐嘉体育,其所经营的定向运动也是一种类马拉松运动。

这里必须要介绍一下什么是定向运动。定向运动就是利用地图和指南针依次到访地图上所指示的各个点标,以最短时间到达所有点标者为胜。而现在,定向运动也通常会采用电子设备做指向。定向运动通常设在森林、郊外和城市公园里进行。 就像马拉松和障碍跑一样,定向运动最初只是一项军事体育活动,起源于瑞典,距今已有百年历史。如今,它在瑞典的参与度超过10%,看成瑞典的全民运动。而在瑞典以外的地方,定向运动也有很广泛的参与,比如美国童子军就经常举办定向运动比赛。

一张典型的定向运动的地图

在中国,乐嘉体育在十年前就进入了定向运动领域。它从赛事举办起家,2003年研发了自己的点签器(到标地时的签到记录装备),开始做定向运动相关设备的售卖。目前,乐嘉体育的装备已经卖到了国外,占其整体收入的50% 。

而其收入的另一半则来自于培训和赛事。乐嘉体育一年举办或承办10场左右国家级赛事,每场大型赛事下分为不同小型比赛,累计在20-30场,单场最高参赛人数在2000人左右,报名费用在100-300元不等。地区性赛事一年20场以上,人数从几十到几百不等,收费较低,大多在100元以内。而培训则主要面对的是中小学生。其赛事和培训业务的盈利都高度依赖政策补贴。不过此外,乐嘉体育还承接公司团建业务。

由于产业盘子比较小,乐嘉体育可以很轻易地覆盖产业上下游,这也算产业小的一个好处。然而产业实在太小了,再覆盖想象力也有限。谈晓平来说:“我们现在的重心是如何把定向运动扩大。”

按照过去的路子,观赏性缺乏的定向运动的推广要靠培训和赛事,这也是乐嘉体育一直在做的事情。但现在乐嘉体育希望用旅游和互联网的方式推广定向运动。

所谓旅游的方式其实是指固定场地的建设。谈晓平说:“定向运动对场地要求很低,随便什么场地只要改造一下就可以为定向运动所用。所以此前我们并没有固定的定向运动场地。”但现在乐嘉体育希望修建固定场地。这一方面是因为乐嘉体育希望能够用固定的、长期的场地保证定向运动的开展,另一方面也是因为景区的需要。谈晓平说:“现在的景区普遍缺乏旅游内容。而我们的场地不仅可以给他们提供内容,而且建设成本很低。”

在2017年,乐嘉体育计划确定一套标准化的场地建设流程,然后在全国各合作景区建设定向运动公园。谈晓平说:“这些场地的难度并不高,主要还是娱乐。”不过谈晓平并没有向36氪透露其场地建设的具体数目。

所谓的互联网的方式,即是一款APP。这里我们必须要提及PokemonGo。PokemonGo即是按照地图位置搜寻宝物,其游戏核心和定向运动很相似。这使得乐嘉体育看到了定向运动互联网化潜力。而计步器软件对跑步运动的促进,已经证明了“体育运动互联网化能够极大地提升全民参与度”。乐嘉体育希望定向运动也能借鉴跑步的经验。

这款App现在还在内测开发中,然而根据我的观察,我们可以把这款App视为“计步器+地图定点”两个功能的结合。谈晓平说,有了这款App,用户就可以自主地在网络上创建游戏和定点目标,并且每一个到位打卡也可以通过手机完成。“我们希望这款App可以成为用户了解定向运动的入口。”谈晓平说。

而在我看来,PokomonGo等地图寻宝类手机游戏如果要走电竞的道路,也肯定会向定向运动看齐,这可能也会加大定向运动在全世界的普及。

2015年11月,乐嘉体育曾经获得三夫户外旗下宿迁三夫金鼎投资基金1015万元投资,其占有乐嘉体育17.5%的股权。

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