Apple Pay在美弯道超车Paypal，未来会发生像支付宝vs微信的大战吗？

卢晓明·2017-02-09 11:57

电子支付鼻祖被后来者超车，类似事件会发生在中国吗？

波士顿零售合作伙伴（ Boston Retail Partners ，简称“BRP”）调查了全北美前500强零售商，其提供的调查数据显示，苹果的移动支付服务Apple Pay已超越第三方支付鼻祖PayPal，成为美国商户渗透率最高的移动支付平台。

BRP指出，过去几年，移动支付的普及率一直增长比较慢，但今年某些移动支付手段却有了跳跃性的增长。同时随着移动支付软件的增长和消费者接受程度的提高，越来越少的商户会拒绝引入移动支付。

弯道超车的Apple Pay

Paypal可以说是第三方支付的鼻祖，支付宝当年就被称为中国的PayPal，而此前在移动支付市场中，先发优势也使得其一直保持领先。

数据显示，Apple Pay去年同期的渗透率仅有16%，如今已经有36%的商家开始支持Apple Pay。除此以外，表示在未来12个月接受Apple Pay的商户比例也是最高的。

支持PayPal支付的商家比例比苹果稍稍少了两个点，为34%。美国两大移动支付巨头的渗透率远超之后其他对手，但跟中国市场不同的是，美国的移动支付市场显然更为分散，万事达卡、安卓支付、Visa和三星的支付在商户中都有约20%的渗透率。

25%的商家支持万事达卡的移动支付服务MasterCard PayPass；24%的商家支持Google的移动支付服务Android Pay；20%支持Visa Checkout；18%支持Samsung Pay；11%选择支持Chase Pay。特别值得注意的是，官方并不支持Samsung Pay平台的商户也能够使用Samsung Pay的服务。

BRP调查数据

对于Apple Pay在美国市场的发展而言，商户采用率一直是最大的障碍。虽然一些大型连锁店已开始支持Apple Pay服务，但绝大多数仍没有支持Apple Pay；而小商户的渗透率不得而知。苹果在最近结盟移动支付公司Square，开始推广后者的便携式读卡器。苹果在最近举行的财报电话会议中曾表示，受益于用户数量增长两倍的推动，Apple Pay全球交易量在去年第四季度同比增长了500%。

美国移动支付市场增长迅速

从渗透率上来说，美国近年来移动支付的渗透率在逐步提高，eMarket2015年的预测跟BRP类似，2016年可谓是北美移动支付普及率的大跃进，增长率将达到200%以上，渗透率大概到20%。

不过statista实际测算到的2016年11月的数据，则有所出入。在增长上相差不大，大概是在190%；单渗透率上却只有13.5%。

为什么移动支付在北美近几年增长如此迅速？eMarket解释，可能有几个因素，一是基础设施的完善，因为无论是苹果、安卓还是三星，移动支付都已经成为这些手机系统的标配；二是商家有了更多的动力去采用，移动支付可以利用基于LBS等技术的Loyalty programs，来帮助商家营销，吸引新的顾客。BRP也在报告中也提到，未来移动支付的普及很大程度上取决于对消费者与商家的教育，让他们意识到移动支付的便捷与简单。

美国移动支付渗透率

无论如何，两家的数据都显示，美国移动支付仍有很大的发展空间，参照世界上移动支付最发达的国家中国，就能看到美国移动支付市场的潜力。

全球移动支付总额最大的几个国家

根据公开数据，中国2015年移动支付在网民中的普及率已经达到60%，同时根据最新数据，中国网民的数量已经超过7亿，相当于总人口的一半，折算下来当年移动支付的渗透率起码有30%，但增长依然强劲。

中国移动支付2015年市场情况

美国的移动支付大战

显然，在美国，移动支付大战也逐渐开始，巨头悉数进场。

虽然BRP的调查中没有收录亚马逊和沃尔玛，但报告中支付沃尔玛的Walmart Pay也呈现出增长趋势。

亚马逊则早在2013年就成立了支付业务，但一直不瘟不火。2016年，为了对抗 PayPal 和Apple Pay等支付服务运营商，亚马逊支付对其业务进行了整改，同时与法国电商解决方案供应商Prestashop、加拿大电商公司 Shopify、和日本 Future Shop 株式会社等国际平台达成合作，进一步拓展全球支付市场。其最新数据显示有32%的支付发生在移动端。

作为一个比中国更为发达的国家，美国移动支付市场刚刚起来，而且渗透率还不到20%，可以说是格局未定。支付宝在2015年占比接近70%的情况下，凭借社交优势，一年之后马化腾却宣布微信支付在线下已经完全超过了支付宝。如果这是实情，即便PayPal有先发优势，但苹果跟微信一样在美国弯道超车，继续维持类似优势的机会不小哦。

苹果在移动支付领域的这次小胜，无疑与它的移动设备的普及有很大的关系。如今Apple Pay和Paypal明显领先，未来美国市场的支付大战会不会也是一个支付宝vs微信支付的双寡头竞争格局？