3D 电视已死，电视行业的下一站在哪里？

2010年，索尼澳大利亚分公司高管 Paul Colley 曾经预测，到了2014年澳大利亚大部分观众将会拥有3D电视。就在同一年，Simon Murray等产业权威预测，在接下来几年3D电视的销量将会稳步增加。

不过其它人却说3D电视将会死亡，今年就连大型制造商LG和索尼也说要停产3D电视。虽然企业力推，产业预测很乐观，但是3D电视发展不顺，到底问题出在哪里？

LG新产品研发主管Tim Alessi今年曾说：“在家庭使用过程中，产业并没有完全接受3D技术，当用户选择新电视时3D也不是关键的购买原因。”

NPD提供的数据显示，几年来3D电视的销量不断下滑。2013年美国销售的电视约有23%是3D电视，到了2016年降至8%。

观察澳大利亚零售商网站，我们也能看到用户对3D电视兴趣不大。例如，2年前 Harvey Norman的网站有92款电视，当中53款是3D电视。到了今天，网站上列出了100款电视，但是只有11款支持3D功能。

那么家庭用户真的喜欢过3D电视吗？

澳大利亚3D电视视频不乐观

2010年至2012年，澳大利亚商务和付费电视广播商曾经尝试推广3D电视服务。推广者宣称，这还是第一次在陆地上试运营免费3D电视广播服务。

然而自此之后3D电视却被澳大利亚广播商搁置。为什么？向数字电视过渡可能是原因之一，就在同一年，澳大利亚一些地区开始向数字电视过渡。

从消费角度看，3D电视在家庭用户中并没有掀起太大的波澜。2012年，澳大利亚通讯和媒体管理局(Communications and Media Authority)发现3D并不是澳大利亚用户购买电视的主要考量因素。

在购买新电视时，用户主要关注以下几个方面：画质、观看体验、平面屏幕或者更大的屏幕、收看的频道数量。ACMA公布的调查报告称，78%的用户认为高清相当重要或者极为重要；只有16%的用户认为3D是一个关键考虑因素。

既然制造商撤出3D市场，是不是意味着3D将会死亡呢？

3D还能生存吗？

在电影产业3D无疑成功得多。当电视互联网出现，电影产业的前路变得扑朔迷离，于是它转而依赖3D技术。

早在1950年代，SPEAK（Sony Professional Education and Knowledge）就制作了第一部3D沉浸式电影，当时电视刚刚开始在全世界推广。2009年，3D电影再次崛起，科幻电影《阿凡达》功不可没。

虽然有一些3D电影的确取得了成功，但是就连卡梅隆（《阿凡达》导演）也认为好莱坞滥用了3D技术。许多人批评说3D只是噱头，只是为了赚钱，因为3D电影票比2D电影票贵很多。

3D电影已经开始降温，发行的3D电影所占的比例不断在下降。

尽管如此，与家庭电视相比3D更适合电影院，那么家庭电视的下一站在哪里呢？

VR与360度视频

在媒体制作产业，最新出现的技术是VR和360度视频。

去年，纪录片导演Sir David Attenborough制作了一部VR影片，在澳大利亚博物馆播放；本月又在堪培拉（澳大利亚的首都）澳大利亚国家博物馆播放。

观看VR内容需要穿戴头盔，在电影院内不怎么方便。对于电视广播商来说VR是一个值得探索的领域，它们将可以将VR当成互补内容，而不是竞争内容。

NBA已经开始尝试用360度视频播放，在澳大利亚，福克斯体育（Fox Sports）去年发布了“Fox Vision”，用360度视频播放节目。最开始时福克斯主要播放V8 Supercars比赛节目。

用户可以通过智能手机享受“第二屏体验”，今年福克斯体育还会用360度视频报道其它赛事。Seven也与三星携手合作，用VR、360度视频报道里约奥运会。

在实验VR、360度视频的过程中，广播商也许可以考虑跳出体育领域，关注其它领域。在澳大利亚，它们可以增加其它类型的电视节目。

观看VR没有必要购买新电视，我们可以用手机欣赏VR内容，澳大利亚人有84%已经拥有手机。

VR可以增强互动，而不是引诱用户抛弃电视。

2017年，为了争夺收视率体育与社会真实节目可能是360度视频服务关注的重点，澳大利亚广播商也许会掉转矛头，剑指360度视频。