Facebook要占领你的客厅时间，步步紧逼亚马逊、电视台的视频服务

卢晓明·2017-02-15 13:07

电视，感觉是一家人的时候才会看的东东。

Facebook这个社交巨头，在视频领域已经越走越深了。

最近，它迈出了一大步，将自身从一个社交网络往一个视频观看应用转型。

据CNBC报道，Facebook推出了一面向智能电视的视频APP。周二，Facebook宣布个这个消息，同时解释说，这个APP集合了Facebook上的所有视频，有点像在Facebook的正常版本应用下面加了一个视频按钮，里面包括了所有你关注的朋友或者机构分享的视频，还有热门视频，以及Facebook根据你的兴趣推荐的视频。

这个应用有一个有趣的功能是，在浏览Facebook的主流应用时，你可以将信息流中你想看的视频先保存下来，然后在有空的时候再在电视机前面看。

Facebook周二在博客上表示，很快新App就会推出，支持Apple TV、亚马逊Fire TV和三星智能电视。

此举无疑也让Facebook跟Youtube的竞争愈发明显，还有视频领域的Hulu和亚马逊，当然也包括被线上流媒体频道害得很惨的传统电视台。

占领用户更多的时间

Facebook从去年开始就十分重视视频业务，Facebook在推出了直播视频产品Facebook Live，还有360°全景视频直播功能，而且还要重押AR业务。同时不断在提升在其移动端APP的用户体验，比如在Timeline中，用户可以将视频小窗，一边看视频一边滚动查看Feed流等。

Facebook CEO扎克伯格上个月在财报分析师会议上表示，2017年将会招募更多员工，扩大开支，因为公司正在向视频及其它领域投资。

为了吸引视频创作者，Facebook也在学习Youtube等视频平台帮创作者赚钱，Facebook甚至直接向人气网红派送现金，例如，凯文·哈特(Kevin Hart)与Facebook签订了价值60万美元的合同。

Facebook重视视频业务的逻辑不难想通，用更丰富和吸引眼球的媒介形态占领用户更多的时间，图片和视频本来就比文字更能捕捉用户注意力，而在带宽成本越发下降的前提下，不少企业更是认为短视频或迎来爆发。这也是今日头条发力短视频的逻辑。

社交网络发力视频确实也有一定的优势，尤其是视频广告等要求更高分享和互动的内容。据数据显示，即便是在2015年前，在Facebook平台上，视频的平均观看量、分享量，还有点击和评论量，都远远超过Youtube，这无疑与Facebook作为一个社交网络的互动性密不相关，这些数量也意味着在Facebook上投放视频或者广告其变现潜力更大。

这个APP的推出也符合Facebook的新战略，Facebook表示要帮生产专业视频内容的PGC作者赚钱。依靠电视终端，Facebook占领了更多的场景，也能插播更多的视频广告。

可是问题是智能电视是不是一个值得占领的终端或场景？

国内布局智能电视终端的网站

虽然不知道Facebook推出这个智能终端有没有参考中国的互联网公司或者是腾讯的战略，不过这个APP（或者说集合视频的功能），跟腾讯视频有点类似。

在腾讯体系内部插入视频，基本上都要通过腾讯视频上传，这就基本把腾讯生态体系里的所有视频，都集合到了腾讯视频这个平台上。不同的是，腾讯视频本身有独立的网站，UP主可以通过这个网站本身去上传视频，上面也有大量购买了版权的电视剧和电影。现在的Facebook并没有推出独立的网站形态，但可以想象，随着Facebook视频战略的愈发深入，并不是没可能发展出一个独立的网站。

跟Facebook类似的是，国内在视频领域有所布局的几家互联网巨头，基本上都已经开始盯上智能电视，盈利方式包括付费视频（独家内容、版权原因）、付费直播（例演唱会、体育比赛）、视频会员制、广告植入、视频购物、游戏内付费、在线教育等。

来源：腾讯大数据

然而从智能电视APP的占有率上看，除了第一名的All Cast之外，后面的海信、康佳、长虹都是传统电视机厂商；从活跃度前几名的电视盒子看，前四名都是康佳和海信的电视盒子，后面的乐视和小米占比加起来不到20%。

看来来互联网公司在这个领域不算活跃，是因为难以占领，还是觉得这个场景不太值得占领？

捆绑硬件也许是其中一个原因，毕竟几大互联网厂商的基因都在做软件，然似乎智能电视这个场景的价值有限，它占领用户时间不够长，数据显示，电视作为一种观看网络视频的设备，排名位于第四，远不及PC和手机，不要说现在有很多单身的年轻人根本不买电视（大概是买不起吧），70%的智能电视用户每天看电视的时间不超过两小时，30%不超过一小时。