穿上黑莓的马甲，TCL冲击高端的愿景可以实现吗？| MWC2017

曾经在全球市场以低端机横行的TCL通讯，买下黑莓之后冲击高端以自救的野心已经显现。

MWC正式开展前，TCL通讯正式发布BlackBerry新品KEYone，这也是BlackBerry卖给TCL通讯之后的第一款产品。

从参数来看，KEYone采用比较流行的4.5英寸触控屏，搭载高通骁龙625处理器，配备3G RAM与32G ROM并支持最大2TB储存卡拓展，摄像头采用前置800万像素与后置1200万像素搭配，配置可谓中规中矩，但价格却是令人意外，根据官方公布的定价，面向全球市场分别为599欧元/ 499英镑/ 549美元，直接冲向高端市场，与苹果、三星、华为抢地盘。

一直以来，TCL手机业务在海外市场都是凭借低价走量占据市场，也可以称的上是出海比较早的中国企业之一。在2015年的时候，海外业务占据了2015财年全年营收的近50%，2015年前三季TCL通讯还是全球第五大手机厂商。

但是近两年随着苹果、三星的强势，华为、OV的崛起，小米发起的互联网品牌大战此起彼伏，导致TCL通讯在国内外腹背受敌，智能手机的利润几乎被苹果、三星占有。

根据电讯研究公司 IDC 及公司资料，TCL通讯于 2016年第三季度全球手机制造商及智能手机制造商已经分别排名第七位及第十位。2016年全年，TCL全年移动电话销售6877万部，同比下降17.69%；智能手机销售3898万部，同比下降18.79%......

紧接着，TCL通讯中国区总裁杨拓离职。事实上，杨拓作为手机行业的老兵，一度被认为会是那个帮助TCL通讯再上一层楼的明星人物。在2015年12月杨拓加入TCL任通讯集团全球COO兼中国区总裁时，圈内如此抱以期望：因为杨拓，三星超越苹果；因为杨拓，华为超越三星；因为杨拓，TCL超越XXX？

如今看来，杨拓还未完成他的使命，就先行下台了。

于是，黑莓适时成为了TCL通讯自救的新选择。从最新的这款KEYone手机来看，TCL通讯拿下黑莓的目标很明确：挤进全球中高端战场。

以TCL通讯之前出海的成果来看，它不仅在全球拥有多个研发中心，而且拥有覆盖超过160个国家地区的多渠道销售网络以及近千家分散在全球的客服中心，形成了自有的一套运转体系。

但一个不可否认的事实是，TCL通讯在海外的销量，大多是阿尔卡特低端机为主。

如今伴随着整体销量的下滑，加上低端机利润率本身就低，所以不得不寻求高端之路，借着黑莓的品牌来搏一把。

由此，TCL通讯形成了如今三大品牌：TCL、阿尔卡特和Blackberry。TCL、阿尔卡特低价走量，Blackberry高端赚钱。

但披上黑莓的马甲，会是TCL通讯的救命稻草吗？

全新BlackBerry手机KEYone可以看作是黑莓经典手机的一个回归，它的设计将一个完整的物理键盘与精致的Android设备搭配到一起。如果不是在TCL搭建的舞台发布，你会认为它就是没卖身前的黑莓。

试图解决商业人士和企业用户的安全需求，这是黑莓自带的基因，KEYone也在这么做，并且还做了一系列细节优化，比如BlackBerry Hub的优点是用户无需切换应用程序，便可同时管理多个电子邮件帐户，它支持Gmail、Yahoo Mail、Outlook、Microsoft Exchange账户和其它各大IMAP和POP3电子邮箱服务提供商。

但是，我们KEYone身上看到的诸如拍照、快充等功能早已不新鲜，包括苹果、华为、OV都在以拍照作为差异化的竞争点。

TCL通讯面临的另一个难点是，2017年高端市场的竞争比以往更加强烈，这是伴随着手机价格集体上涨而来，华为已经延续之前全球市场高端市场的强势发布了P10，三星因为Note 7爆炸事件之后蓄势待发，苹果也即将发布iPhone 8。

如今的TCL，面临的最大挑战不仅仅是要想方设法，把离开用户实现很久的BlackBerry品牌重新带回到高端手机市场，还应该关注的是如何在群雄挤压的高端市场，成为一个有竞争力的新品牌。