曾经迷失的那个时代，诺基亚正一点点把它找回来 | MWC2017

再次复出的诺基亚不仅要将情怀进行到底，还试图把它曾经丢失的岁月一点点捡回去。

MWC开幕前一天，诺基亚 HMD Global 举行新品发布会，同时发布三款手机，搭载安卓系统的诺基亚5、诺基亚3，以及经典功能机皇3310，去年发布的诺基亚6也将于2017 年第二季度在亚太、印度、中东、非洲和欧洲正式上市。

三款手机的价格也相当的平民化：诺基亚5售价189 欧元，诺基亚3售价139 欧元，3310售价仅为49欧元。

尤其是3310的复出，可以说具备了用户对诺基亚情怀的一切需求：双卡双待、25 天待机，22 小时通话……原始的味道，以新诺基亚HMD的名义。

2016年12月1日，HMD（HMD Global Oy）宣布正式运营，这家总部位于芬兰埃斯堡的HMD，携十年期诺基亚品牌独家授权协议，彼时就表示即将带来新一代诺基亚手机，并且明确智能机和功能机双条线运作。

以初创公司名义出发的诺基亚动作也很迅速，12月14日便HMD发布Nokia 150和Nokia 150双卡版两款诺基亚功能型手机。这款系列手机与功能机Nokia 216系列很像，价格也十分的低廉，税前售价26美元（约180元人民币）。

紧接着2017CES期间，诺基亚带来第一款安卓机Nokia 6，这款售价1699元，专门针对中国市场的“定制机”，以中端定位的产品作为试探。

当然，这也意味着诺基亚曾经失去的安卓智能时代，开始逐步回归了。

事实上，诺基亚6的推出证明了用户市场的情怀值，虽然官方并未公开前期Nokia 6的出货量，但慈渠道的销售情况来看，这款手机就已经在京东卖断货，价格甚至已经炒至2000元以上，并且还需要提前预定。

Nokia 6 在京东已经断货，价格更是被炒至2000元以上。

由此可见，Nokia 6已经达到了公司的预期，完成了它试水市场的任务，推出Nokia 5、Nokia 3主攻千元机市场也就显得顺势而为了。

有意思的是，与其他手机厂商对新机的命名方式，诺基亚却以倒数的形式为新机命名：Nokia 6、Nokia 5、Nokia 3。

诺基亚品牌拥有150 多年悠久历史，全新的诺基亚安卓智能手机系列产品，及标志性产品Nokia 3310 的再度归来，某种意义上表明了HMD传承诺基亚手机体验的目的。

诺基亚曾经迷失的那个时代，HMD正在以实际行动要把它捡回来。当然，命名方式仅仅是其中一个方式而已。

诺基亚的打法已经很明显，前期凭借情怀+走量占据市场，后期再赚钱。

在诺基亚正式回归时，很多人对智能机的战略很是理解，但表示对诺基亚功能机表示懵懂。

事实上，在智能手机普及率较高的发达国家中，美国普及率为72%，加拿大普及率为67%，英国普及率为68%，德国普及率为60%，意大利普及率为60%。然而在发展中国家的智能手机普及率才达到37%，中国智能手机市场的普及率刚超过半数为58%，印度等发展中国家和非洲等市场，其智能手机的普及率普遍不及20%，印度的比例就仅仅为17%。

尤其是对于诸如日本等一些人口老龄化严重的国家，功能机反而有逆势崛起的势头。就在去年，HMD CEO Arto Nummela 接受采访时还表示：功能机市场对我们这样一家初创公司而言仍是巨大的业务，而且能够带给我们经验和短时间的现金流。

很明显，无论是从市场需求，还是对于HMD本身，功能机都是一个稳赚不赔的买卖，何乐而不为呢？

但是诺基亚也不得不警惕当下的手机市场环境，情怀是可以让一部分人铁杆粉充值，但是对于一个想要长久发展的品牌来说，一时的信仰不具备持久性，怀旧牌只能拿到入场券，但如何继续接下来惊心动魄的表演，才是诺基亚最大的挑战。