bookface：原创人物故事如何在半年写出百万粉丝？

微信流量红利消失让许多公众号运营者深感困扰：在腾讯科技频道旗下的企鹅智酷发布的报告中，约75%的自媒体运营者都表示，随着自媒体数量的猛烈增长，其所运营的公众号“流量获取难度增大、阅读量增长趋缓”。由于在流量红利期入场的公众号抢占先机，已经充分发展，而单个用户能够重点关注或置顶的公众号的数量又是有限的，后来者分走流量变得越来越困难。

但新近的公众号bookface却做到了快速发展：该公号在2016年8月初才发布了自己的第一篇文章，随后仅用了半年时间，便在今年2月突破了百万粉丝。目前，bookface的平均阅读量已经达到了8万，最近一月三分之一文章10万+，在新榜文化类公号排名100左右，创始人吴蔚告诉36氪：“我们是目前做原创人物故事的公众号中头部的”。

bookface是美丽阅读孵化的公众号之一，美丽阅读也是吴蔚在2015年创立的，目前拥有以分享书单、阅读评论等为主的社区形式的APP。bookface也延续了其读书的主题，但又有所创新：它的名字中的book代表书，face代表人，其内容往往是以一本书或多本书为素材来源，描写一位有价值的人物。

与《人物》、GQ这类写当代人物特稿的媒体相比，bookface的人物选择似乎更具有文艺情节。它更倾向于用通俗的语言来描写近现代史中的人物，例如民国的情报员、艾滋病的第一个患者，又或者是写较为冷僻但具有话题意义的当代人物，例如纪录片导演、变态杀人犯。当然，bookface也会利用热点来增加曝光度：譬如，在金正男疑似马来西亚遇刺后，bookface就推出了一篇描写朝鲜特工金贤姬和1987年的韩国飞机爆炸案的文章。尽管所描写的人物大多不为人们熟知，但吴蔚表示，一些冷僻的人物往往能出爆款，尤其是写“某个特定领域做出贡献、改变人们生活却鲜为人知的人”。

吴蔚分析认为，这类人物故事的成功，可能是因为满足了90后的求知欲。90后们有很强的动力获取知识，但“抗拒类似讲课的形式”，而以通俗语言所写的人物故事能够让他们较为快乐的获得知识。据吴蔚介绍，一些读者甚至会在后台给bookface留言说“如果历史老师、物理老师要是这么讲，我就不会逃课了”。现在，80、90后用户占bookface总用户的比例在75%左右。

2017年3月新榜上bookface的数据

bookface目前每日更新1-2篇文章，由于其文章大多为原创，人物素材较为冷僻，又需要具有话题性，这种对于内容团队的创作能力提出了要求。而目前bookface的团队共有7人，主要人员都有南方周末报系的背景，是较为资深的媒体人：负责内容的是来自南方周末的雷剑峤，他2002年加入南方周末，经济版担任编辑，后就职于南方都市报的阅读版和搜狐文化频道，从事传媒行业15年，是个“书虫”。而吴蔚本人也在内容和技术两方面都有着背景，他曾在IBM做过系统工程师，随后在南方周末工作了14年。团队负责运营的核心成员李丽也有南方周末的背景，她曾负责南方周末微信微博，管理过千万级别粉丝的账号。

而在团队的运营下，bookface的运营方以“波叔”的形象出现，聚拢了一批粉丝，慢慢形成了社群。

“我们的内容是会生长的。”吴蔚打开bookface最新推送的一期文章，将进度条拉到一半，两千多字文章就已经结束了，而另一半全是读者的评价，其中许多都是过百字的长评，有的是评价文章，有的是因为生活中遇到了与文中主人公类似的情况而向他求助，“用户留言多，字数也多，用户停留时间长，参与度很高。”

随着粉丝的增长，bookface也将他们引流到了微信群里。目前bookface已经有了12个官方微信群，约包含1500人，为了维护“知识社群的调性”，运营方给进群设立了99元的门槛。在社群中，bookface官方会组织讲座、分享、读书方法讨论等，还会发动粉丝做功课，社群“目前氛围很好”。吴蔚表示，社群部分目前还是轻运营状态，只有2个管理人员，但粉丝们会自觉的维护秩序和引导话题。

bookface从去年12月开始就已经取得了盈利，目前主要的盈利来源是广告。另外，bookface也有自己的电商，可以从公众号菜单栏进入。

关于未来发展方向，吴蔚认为知识社群是bookface未来发展的目标，除了继续做精品内容外，一方面要深化线上社群，提高用户到社群成员的转化率，另一方面则是策划一些线下活动，推动社群内的兴趣社交。他表示，bookface目前没有全网分发的计划，内容和社群都沉淀在微信之中，短期内仍会专注在微信体制内发展。

不过，社群运营在目前的微信体系内仍存在痛点：极限容量小，深度运营的成本较高，不同群之间的体验存在割裂。吴蔚表示，在社群的形态和盈利模式方面，bookface目前仍在探索之中，而他也相信知识行业是整体处于上升期的。

2016年10月，bookface得到了高樟资本的300万天使轮融资，目前正在进行A轮融资。