sunshine变3unshine的背后： 少女的明星梦与“皇帝的新装”
编者按：本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者李静玉，编辑李忻融；36氪经授权发布。
坏消息总是一个接着一个，杰斌本想通过打官司把已经“逃跑”的sunshine拉回来，结果因为对方准备太充分，杰斌一方的律师需要回去补充答辩书，最终答辩延迟到3月16日。
杰斌的噩梦是在sunshine跑了之后，而在此之前他已经为这三个别人看起来丑的可笑的女孩筹划了宏伟的目标，例如要跟TF做到同一高度，还要进军国际市场。
杰斌是信念音乐的创始人，也是最初跟sunshine签约的人。
前几天#sunshine开撕#上了热搜， sunshine改名为3unshine。之后，3unshine新歌《朵蜜》的demo被泄漏，几个微博大号一转发，她们又来到了风口浪尖，只是被熟知的sunshine与刚刚更名后的3unshine傻傻让吃瓜观众分不清楚。
而在杰斌看来，sunshine之所以肯定会红的逻辑是“皇帝的新装”：只要KOL说这是新的时尚，就会有人跟上，如果你不认可，别人就会说你LOW,不懂时尚。这一套逻辑在庞麦郎、凤姐身上得到了验证，sunshine也不会例外。
只是怀着同样逻辑的人已经虎视眈眈。目前网络上已经被众人熟知sunshine变成了3unshine，名字改变的背后是少女的明星梦与“皇帝的新装”走红理论在助推。
签下sunshine
签下sunshine的杰斌来已经来北京五年了，他是个90后，也是信念音乐的老板。
按照他的介绍，之所以能够在北京立住脚，跟他的经历有着莫大的关系，他之前帮TFBOYS、张杰等做过宣传，庞麦郎的一系列策划他们公司也有参与，在签下sunshine之前，这完全是一家宣传公司，以接单营销策划为营生。“在没有打造sunshine之前，我整个团队都活得挺好的，活很多，也接不过来。”在东南五环的一个小区底商里，杰斌坐在娱乐资本论的对面，口气里有一些无奈。
之所以会接触到sunshine，机缘巧合。
到了sunshine这里，她们否认了曾经把照片私信给娱八婆，微博上，Cindy对于娱八婆的态度是“i don’t know her”。
sunshine成员在接受《男人装》采访时，她们谈起“出道”，“当时家乡那里举办了一个小比赛，我们几个是同桌，又都喜欢唱歌，所以就商量着一起报名了，之后就组了个组合，在微博上宣布出道，当时我们还发了一组照片，好像还蛮轰动的………”
一组照片引起网友的热议后，sunshine推出了她们的第一首单曲《甜蜜具现式》，依旧引起了网友的群嘲。
按照杰斌的话说，5个女孩在安徽亳州，他做了三天三夜的绿皮火车，坐到5个女孩12位家长面前的时候，他们对他的印象是，一个搞传销的。
谈判的过程非常痛苦，家长的第一印象是，给我们多少钱？在杰斌来之前，家长们已经收到了很多个咨询要签sunshine的电话，所以在这帮家长印象当中，这5个女孩应该很值钱。而杰斌跟他们反复重复的是他要怎么打造这5个女孩，最终会把她们打造成一线明星。
就在这样的“驴唇不对马嘴”的谈判中，杰斌来来回回折腾了4次，最终与作为法定监护人的家长们签下经纪合约。但后来把sunshine的三个成员带来北京，杰斌没有想到要与父母签一个书面同意书（虽然几个女孩是几个家长亲自乘飞机送过来的），他们告他诱骗。
加入信念音乐之后，她们推出单曲《我要做你的女朋友》，再次引起网友热议，杰斌说，“就是皇帝的新装”，“几个人天花乱坠的吹着牛皮，大家都跟着起哄，当一些kol说好的时候，你说不好那就是你low，不懂时尚”。
这一个套路在庞麦郎身上得到验证之后，杰斌又在sunshine身上来收割利益。
对于如何上热搜，如何成为热门话题，如何让微博大V发表意见，这一套营销套路对于杰斌而言玩的很溜，很快sunshine就在微博上热闹了起来。
例如拥有600万多万粉丝@耳帝转发评论sunshine的《朵蜜》，其实也是一场营销，“找耳帝可贵了，3万一条”，有知情人士说。
在微博火了之后，杰斌对于sunshine的打造刚刚开始。他甚至很爱护sunshine的羽毛，即便有商演找过来，他也“舍不得”让sunshine出现，“要保持她们的神秘感，然后再通过作品让她们完成蜕变。”
杰斌开始为sunshine找制作公司，而热手文化就是杰斌的合作伙伴，而几个月后，杰斌将会为自己的决定而感到后悔。
sunshine跑了！
9月30日，几个女孩子忽然消失了，完全找不到，杰斌还报了警，后来打电话给家长们，被挂断，这时候他意识到自己可能被设计了。
由于5个女孩之前有矛盾，只有3个女孩愿意休学专职来做女团，而剩下的两个则留在了安徽以学业为重，只有周末或者放假期间才会跟另外3个合体。
这3个女孩来到北京之后，杰斌的公司为他们租了房子，就在东南五环杰斌办公室旁边的酒店式公寓，一居室的上下铺。三个女孩每天的生活很固定，就是培训，然后回宿舍，每天跟外界接触的机会并不多，除了歌曲的制作公司，而这个就是隐患。
杰斌是有预感的，杰斌不允许让她们随便加制作公司的联系方式，甚至在第一次得知她们手机上有了联系方式之后还亲自把手机上的联系方式删掉了。
但是当三个女孩开始发生明显变化的时候，杰斌意识到这3个女孩被人利用了。
杰斌举了几个例子，一是公司的同事看sunshine穿的比较一般，会拿一些衣服给她们穿，在她们消失几天之前，她们当着这个同事的面，狠狠的把衣服摔在地上，说：“什么破衣服，早就不想穿了。”这句话在公司员工瑞淇发的微博里面也有印证。
另外，在女孩们消失之后，10月5日，三个女孩又回来了，杰斌让她们签一个函，让她们说明她们是被谁带走的。结果三个女孩之一的Dora一把就把纸给撕了，“签什么签！有什么好签的？！”Dora是三个女孩中口齿最不清楚的，杰斌对她最初的打算是让她走二次元方向，甚至不惜假唱，而平时有些内向Dora恶狠狠的把函仍在地上的时候，杰斌说他感觉换了另外一个人。
当杰斌收到了热手文化的起诉书，杰斌认为就是自己的合作伙伴把自己公司的人挖走了，但是目前热手文化一方并不承认。
热手文化是一家音乐制作公司，他们为sunshine制作的音乐得到了颇为业内认可，但这家公司不懂得市场的运作跟推广，和信念音乐擅长的营销正好互补。
根据杰斌的说法，他们与热手文化在签《唱片制作合约书》时候，热手文化保留了为sunshine创作的歌曲的版权。音乐作品是这个凭借“审丑”火起来的组合继续走红的最重要资源，毕竟如果没有作品，sunshine将更加一文不值，但这些作品却掌握在对方公司手里。
这为日后留下了“隐患”。
据杰斌介绍，女孩们失踪的日子里，热手文化的老板也去到了几个女孩儿的安徽老家，与坐着绿皮火车去的杰斌不同，他们是开着宾利去的。在女孩们消失的那天，家长们挂断了着急寻人的杰斌的电话，这让杰斌很吃惊。
“我感觉从我跟他（热手文化老板）签合约的那天开始，他已经算计我了，后来他单独约sunshine出去，他们可能经常见面”。
这次《朵蜜》demo泄露其实也是之前信念音乐和热手文化还没有撕破脸皮时共同策划的。去年六七月份的时候，杰斌感觉到sunshine人气有所下滑，关注也有所下滑，当时他催促热手文化赶紧把内容制作好，发歌，但是对方一直“往后拖，就拖到九月份，拖到最后那天，sunshine跑了。”
而在9月的最后一天，sunshine离开了信念音乐。
“主要原因还是钱”，杰斌说：“后来这几个女孩子觉得自己火了，听说TFBOYS住的都是别墅，开始不满意。她们听说我在她们身上赚了100万，而这些钱（除去平时零花钱）一分也没有给他们。”
杰斌认为自己很委屈，从2月份签下她们，到9月底三个成员突然消失，杰斌说他们在sunshine身上将近投入了100万，而这些钱都是杰斌接宣传的案子赚的，而打造sunshine却一直在投入。
“从目前来说，就是一笔赔本的买卖。”杰斌说：“我投入了这么多，她们甚至都没有跟我说声谢谢。”
女版TFBOYS?
杰斌在自己的工作室里向娱乐资本论说了一个多小时，但是杰斌指责的3unshine和热手文化却拒绝了娱乐资本论的采访。事情似乎变成了杰斌一个人的“故事会”，而对手是三个未成年的少女和一直躲在暗处不愿意露面，被杰斌指责成幕后操控的热手文化。
无论杰斌所说的故事有多少的真实性，只是sunshine被大众所熟知是真实的，而sunshine走红的逻辑是否成立呢？
杰斌曾经为sunshine规划了走红路线——国际化，他说想让sunshine成为女版TFBOYS。
在杰斌的计划中，这三个女孩儿有各自的专攻，“Cindy走时尚路线，她有属于欧美比较时尚的圈子的东西在，我花钱买国外的奖都可以，时装周的奖，能走一圈回来。就是镀镀金，那就会一下子引起很大的反响；对于Dora，不会唱歌就不用唱，可以假唱，电子音，走二次元的方向，把跳舞跟表演学好；Abby我们是建议她之后去拍一些电影”。
刚刚签下sunshine的杰斌一开始想过开掉Cindy，“我当时第一眼见Cindy的时候我是觉得真的有点丑”，但后来他发现Cindy是最有槽点、最受关注的一个，或者像@耳帝说的，“3unshine的灵魂主要是那个一张大脸宛如蓝调大师EttaJames的Cindy”，“没有Cindy的Sunshine毫无意义。”
在一位业内人士看来，sunshine正是女团兴盛与审丑营销的畸形产物，内部矛盾事件加重了她们身上的闹剧色彩，她们的出现就是跟大众开了个玩笑。
那她们想要借之蜕变的作品呢？
“但不得不说她们那首歌的制作水平还是不错的”，这位业内人士说。
然而另外一位音乐人却不这么认为，听了《朵蜜》试听版，他评价“这太胡闹了，就是’借鉴’拼接欧美hiphop音乐的各种热单，而且唱的惨不忍睹。”
杰斌的“如意算盘”是这样的，通过话题炒作走红，再通过作品蜕变，让听到sunshine的人开始路人转粉甚至黑转粉。
然而，“在我看来，所谓路转粉大多是颜值与作品质量的反差所带来的新鲜感，看热闹和做粉丝还是有本质差别的”，这位业内人士并不看好这样的“路线”。
从凤姐、庞麦郎以来，审丑越来越成为一种“主流”，因为“审丑一方面有话题性和传播力，一方面也是勾起大众对于做明星的念想”，但这也许并不能长久，就像庞麦郎只是“昙花一现”。
“撕逼是必然，签一个跟这个圈子完全无关的人，他们的心理建设不足以支撑他们在这个圈子的作为，这种签约也是有比较有’赌’的性质，一定是想要搏一搏的新公司，大公司一定不会这么玩”，一位音乐人告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun）。
2016年，sunshine几乎没有商演，外界传言sunshine一场商演20万，杰斌却说，“那是我们一种宣传口径，实际上5万一场都没人请”。
信念音乐与热手文化的官司可能要持续一年之久。
虽然官司还没打完，但杰斌觉得sunshine这个品牌已经被毁了。
“如果你的官司打赢了，三个女孩回来了，你准备怎么给她们安排？”
“回来了也不会再培养了，而且回来了也没有什么信任了，只能放在旁边，我会培养另外两个女孩和公司新的组合sunshine-future，但是不会再有原来的sunshine了。”
