利用AR技术“飙车”是什么体验？这支短片或许将“颠覆”汽车广告业| 发现

作者| 廖垠雪

编辑| 傅博

在这个全球市场越发精细化、客户需求愈发个性化的时代，广告业和市场营销领域亟需一场变革，而已现雏形的加强现实技术，可能正是广告狂人们翘首以盼的那一针强心剂。

近日，雪弗兰与游戏公司Epic Games、广告公司The Mill合作，发布了一支非常有意思的短片——“the  Human race”。在这个60秒的视频中，2017大黄蜂ZL1与雪弗兰FNR概念轿车进行一场速度的比拼。

又是比速度？没什么大不了的，还记得法拉第未来在几个月前发布的那个赛车视频吗？它把特斯拉、宾利和法拉利都“怼”了一遍。

但我们需要强调的是，这支短片的神奇之处在于，现实中，你在同样的时间地点根本看不到两辆车在洛杉矶的道路上狂飙。

而真正在路面上行驶的，是一个由The Mill公司开发的可调节轿车成套器械，名为BLACKBIRD，像是汽车的一个“骨架”。

BLACKBIRD具备一辆汽车的最基本架构，可以看作最原始的汽车模型。通过AR技术，人们可以把任何特定车辆的外型在电脑端叠加在BLACKBIRD之上，最终形成一个完成的车体。

                                                在电脑上对BlackBird进行修改和调整

通过AR技术，它可以在短时间内更换底盘以符合任何特定车辆的长度与宽度；依靠电动马达，它可以模仿大部分轿车的加速转弯、齿轮的咬合和变化。

此外，可调节的汽车悬架系统也可以改变行驶的高度、刚度以及阻尼控制，从而模仿特定车辆的典型驾驶特性，相似程度就跟复制粘贴一样。

值得注意的是，BLACKBIRD顶部配有360度摄像机，依靠高质量的动态范围图像与3D激光扫描技术，在运动状态下实时记录周边的环境信息，从而生成一个虚拟环境，并将它进行与现实100%相似的CG渲染。

                                 在虚拟环境中处理各种紧急情况（动图，请在PC端观看）

The Mill公司还开发了一个定制的BLACKBIRD的加强现实app，让拍摄团队能够以CG的形式、实时看到被追踪拍摄的目标车辆——当然，是”PS”过的那个版本。

就“The Human Race”而言，根据两辆轿车原型的各项基本数据，开发者们需要对BLACKBIRD的长宽、底盘、方向盘和轮胎等配件进行对比调节。

           先对这款车的长宽高进行扫描定点，然后生成出一模一样的模拟车型（动图，请在PC端查看）

短片拍摄时，拍摄者将两辆轿车的外型叠加在BLACKBIRD上。在制作团队的电脑上看上去，就是两台超级炫酷的轿车在洛杉矶的高速公路上奔驰。

                                 就像在真实的山路上飙车一样（动图，请在PC端查看）

这支短片标志着加强现实技术向广告领域进军。它是AR技术、电脑生成动画技术与好莱坞风格商业广告制作的一次全方位合作，或许会给汽车广告业和设计行业带来突破性的变革。

Sam Russell 是雪弗兰全球市场营销的负责人，他认为这种技术可以解决汽车广告业的诸多问题。

比如，平时在拍汽车广告时，汽车模型总是需要不断更新和修整，外景拍摄费用也十分昂贵，营销人员还要考虑一些特殊场景是否可以使用（如山路飙车），以及还要确保广告播出前新型汽车的相关信息不被泄漏（每次都会被各种偷拍的特斯拉哭晕在厕所……）。

“对于不同的市场，同一型号的轿车也会有不同之处，无论是颜色、方向盘或者其它配件。现在，我只需要一辆车就可以为不同的市场拍摄广告，这样下来可以省下几百万美元。”

实际上，雪弗兰还和Epic Time进行了另一项合作——制造一个汽车配置程序，让消费者可以根据个人的喜好设计独属于自己的“大黄蜂”汽车，并且通过加强现实技术看到自己的定制汽车在不同的现实场景行驶的样子。

哎呦，虽然包括特斯拉、法拉利在内的诸多豪车公司均允许用户通过更换材料和颜色来“自定义”出自己喜欢的原型车，但是将AR技术应用到这项售前服务中却是一个让人惊喜且前所未有的举动。

                                 特斯拉官网上，可以自行配置想要的颜色、零件以及内饰

Russell认为，在不远的将来，最有效的营销手段之一就是通过个性化、定制化的广告，让消费者看到自己在心仪的轿车中驾驶是什么样子。

其实在此之前，加强现实技术主要用于游戏领域，去年风靡全球的Pokemon Go ，核心技术就是典型的加强现实——在日常生活场景中放入虚拟的宠物小精灵。

它可能会出现在任何地方，书桌，厨房，后院的草坪里，熙熙攘攘的购物街，你甚至可以把它捧在手心。

加强现实技术通过将多层虚拟信息添加在现实中，为重复单调的生活增添了不一样的风景，使得我们熟知的三维生活空间产生了褶皱和变形。

此外，苹果的出击还不能说明一切吗？

近日，一家瑞士的全球经济服务公司发布一份报告，声称苹果接下来要放一个AR大招，并且根据各项数据分析得出，苹果可能有1000名工程师在以色列开发AR相关项目，就连iPhone8也是这个项目的一部分。

这家公司的一位分析师认为，比起虚拟现实，苹果似乎对加强现实更感兴趣，因为前者通过头盔、眼镜等工具将人类和现实分割开来，是一个相对孤立的体验；而后者则是将人与人、现实和虚拟世界连接起来。

在2月的一次采访中，苹果CEO库克将AR技术与iPhone进行类比。他认为AR是每一个人都能用得上、也需要用的东西，但是它又不仅是某一个产品，而是一个核心硬技术。

 “加强现实技术需要一段时间才能走上正轨、成为主流，但是我真的认为，它会给我们的生活带来深远的影响。”

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