​携手正大集团，阿里健康“码上放心”正式切入食品追溯领域

一盒鸡蛋产自哪个基地的哪个鸡舍？鸡舍温度、湿度等指标如何？……消费者用手机扫描鸡蛋包装上的二维码，鸡蛋源头信息一目了然。3月22日，阿里健康与正大集团共同召开战略合作发布会宣布，这些场景将在今年年中成为现实。

据阿里健康透露，“码上放心”第三方追溯平台于2016年6月份正式上线。截至目前，已经有超过4500家药品、保健/滋补品、农产品企业入驻，包括强生、康恩贝在内的药品生产企业近1900家。此次与正大的合作，是阿里健康在非药追溯领域的重要一步，标志着始于药品追溯的“码上放心”正式扩展至食品领域。

阿里健康称，市场上从事食品追溯的企业不胜枚举，但多数只是定位在为企业做一个项目，“码贴上去，项目了结就不管了。企业花了钱，却见不到效果。”相较而言，“码上放心”在“一物一码”的基础上，不但保证了产品的生产流程监控，确保来源真实，更可以使企业建立起每一款产品与消费者之间的通路，消费者通过手机淘宝、支付宝、天猫APP等渠道扫描二维码，可实时查验鸡蛋的生产日期、批次、产出鸡舍，未来还将可以参与到正大集团的各种品牌活动中。

“事实上，我们是以追溯码作为纽带将食品企业和消费者连接起来，未来很有可能成为新零售的一个重要通路。追溯码一边帮助消费者选择安全、优质的食品，另一边则帮助企业接触、精准运营和扩大会员用户。”阿里健康副总裁王培宇说，“我们不仅仅是为了打造一套追溯体系，而是希望以追溯为切入点，打造一个让消费者放心、让企业发展的新型‘互联网+追溯’的体系。”

具体而言，在不久的将来，“码上放心”将进一步根据市场需求，开发各类新鲜有趣、“脑洞大开”的营销互动功能：如消费者扫码晋升会员，对企业经营和产品开发建言献策，并获得各类奖励；企业根据每位会员不同的人物画像，量身定制各种活动，包括产品鉴别、复购、使用指导、使用反馈、会员优惠等活动。最终，让“码上放心”承担起企业、品牌方与广大消费者两端沟通的桥梁作用。

“阿里健康拥有专业的产品追溯经验和技术，同时背靠阿里集团的电商平台和数亿用户，是互联网健康行业中的先行者。”正大集团北京总部可持续发展部总裁王爱竹表示，互联网的新手段和阿里健康拥有的强大数据平台，是正大集团选择携手阿里健康的重要原因。

随着国人生活水平的提高，对于食品安全的关注也日渐提升。尤其是刚刚过去的3.15消费者权益保护日上，一批有安全隐患的食品被曝光，引发各界热议。在此背景下，通过更加先进的互联网技术促成食品安全问题的有效解决，成为众望所归。

事实上，中国政府对此已有定调。今年2月23日，商务部、食药监总局等国家7部门联合发布《关于推进重要产品信息化追溯体系建设的指导意见》，明确了通过建设信息化追溯体系促进食品、药品等重要产品安全这一路径。《意见》中有关“鼓励电子商务企业利用自身平台建设信息化追溯系统，实现销售与追溯双重功能”等表述，表明政府支持电子商务企业参与建设食品、药品等追溯系统建设。