美国电影协会年报：人民币贬值致中国市场“负增长”，北美高频观众人数增加但人次下降

壹娱观察·2017-03-24 11:31

尽管现在我们观看电影的方式多种多样，但电影院还是人们观看电影的首选

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），编译/ Karena、郑茜、陈昌业；36氪经授权发布。

美国电影协会（MPAA）近日发布了他们一年一度的全球电影市场报告，壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）节选了其中一部分的精要内容进行了编译。

开篇MPAA主席多德即开宗明义地给了2016年全球电影市场一个强烈的肯定——

2016年又是一个全球电影票房（增长）强劲的年度。

北美市场票房增幅2%，人民币贬值致中国市场“负增长”1%

根据MPAA的统计，2016年全球电影票房达到了386亿美元，比2015年有1%的增长。美国和加拿大（即通常所说的北美市场）的票房增长了2%，达到了114亿美元。

海外票房与2015年相比表现平稳，有不少地区市场都出现了不同程度的负增长——但这大多归因于当地货币贬值或美元走强，比如说中国市场尽管在人民币数据上仍有4%的增长，但经过汇率折算后，出现了1%的“负增长”。（下文如无特别注明，均以美元计）

2016年，亚太地区票房为14.9亿美元，相比2015年增长5%。其中日本（+27%）和印度（+28%）是最主要两个的增长地区。欧洲、中东和非洲（EMEA）票房相比于2015年均下降了两个百分点。主要在于英国（减少了-10%）——英国脱欧前后，英镑大幅贬值，还有德国的-13%的负增长也是有些触目惊心。然而，在同一时期，比如法国（+5%）和意大利（+6%）的市场却出现了令人欣喜的增长。

拉丁美洲票房2016年相比于2015年减少了18%，不过很多市场从当地货币来算其实是有所增长的——巴西是个例外，从美元上来算，相比于2015年它还是增长了五个百分点。然而，由于2016年几个地区货币相比于美元来说都有所贬值，包括墨西哥（-15%），阿根廷（-37%），和委内瑞拉（-31%），他们都对拉丁美洲的总票房的负增长做出了较为明显的“贡献”。

2016年美国之外的全球票房市场Top20，中国遥遥领先

影院仍是众多观影方式中的首选，全球巨幕增长显著

多德还专门提到了多样化的观影方式对于影院观影的影响——

尽管现在我们观看电影的方式多种多样，但电影院还是人们观看电影的首选，好消息是，电影院在未来有望获得更大的增长空间。

2016年全球电影银幕数量增长了8%，达到了大约16.4万块，很大一部分增长归功于亚太地区银幕数量的两位数的增长速度（18%）。数字银幕增长了17%，巨幕（Premium Large Format screen，PLF）也增长了11%。如今，全世界电影院中95%的银幕都是数字银幕。

其中有别于目前已经较为普遍的3D数字银幕，巨幕（PLF）正在日益成为全球影院经营者的升级重点，比如说IMAX，它能够更大程度的在视听体验上区别于一般影院观影和显著区别于家庭观影，成为影院经营者在未来押宝经营、吸引观众的重要凭借。

全球巨幕数量，北美最多，亚太地区差距不足100块

MPAA的年度报告显示，巨幕数量在全球每个地区都有所增长，并且在未来几年都有着至关重要的增长趋势。

美国/加拿大在2016年拥有最大数量的巨幕（945块），紧接着就是亚太地区（859块）。2016年，巨幕的总数量相比于2015年增长了11%。在这些数量的巨幕中，既有影院自己开发的，也有如IMAX这样的全球技术品牌。

北美高频观众人数增加但人次下降，18-24岁年轻人年均观影6.5部

超过三分之二的北美观众（2.46亿人）至少在2016年去电影院看过一次电影，这比2015年高了百分之一，北美（美国/加拿大）11%的人口会以至少每月一次的频率光顾影院（也即高频观影者），他们贡献了全年售出电影票的48%。

2016年，每月至少去一次电影院的高频观影观众数量增长，但他们的购票数量（人次）却有所下降，购票频率不到一个月一次的偶尔观影者购票数量上升。

2016观影观众在人口中的比例及售出电影票（人次）占比

在过去的2016年，更多的年轻人、更多样的族群走进了影院。年龄在18至24岁之间的年轻人平均每年看了6.5部电影，这个数字比其他年龄段的人群都要高。12-17岁年龄段的人均上座率则是第二高。与前一年相比，50 – 59岁和25 – 39岁年龄段都有所增长。非裔美国人、亚洲人以及其它种族人群年均观影次数相比于2015年有所增加，2016年亚洲人和其它种族人群是最爱看电影的族群，平均每人去影院看电影6.1次。

北美（美国/加拿大）11%的人口会以至少每月一次的频率光顾影院，他们负担了全年售出电影票的48%。高频光顾影院的观众数量在2016年有增长，但他们贡献的电影票数量却下降了2100万张。与此同时，偶尔光顾影院的观众数量有所增加，偶尔光顾影院的观众占整体电影票占比的50%，增长了1%。

2016年，12-17岁的年轻人平均观看了4.1部3D或巨幕电影（large screen movies），18-24岁年龄段的人群观看了3.9部。