盒马鲜生进京首店，开业为什么推迟了？

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此前，盒马鲜生进京首家门店——十里堡店3月7日开始线上运营，其APP上的消息显示线下门店十里堡店将在3月31日正式营业。

然而，3月31日，盒马门店却无开业痕迹，线上运营也已暂停。《零售老板内参》（微信ID:lslb168）记者通过实地探访十里堡店，了解背后原因及最新动态。

3月30日和31日，《零售老板内参》（微信ID:lslb168）记者登陆盒马APP，均发现原本可配送的地址显示无法配送，具体商品均显示已售罄。盒马客服给出的解释是：“APP上的外卖和生鲜目前都无法配送，由于门店正在装修，至于开始营业时间无法确认，并未接到确定的时间通知。”

今天，《零售老板内参》（微信ID:lslb168）记者实地探访了盒马鲜生位于十里堡新城市广场的线下门店，却发现并无开业痕迹。工作人员透露，由于工程设备进京进度延误，导致开业推迟。具体开店时间还未确定。

3月7日，位于朝阳区十里堡新城市广场大楼上，挂着盒马鲜生的大幅广告牌。                                           

现“盒马鲜生”巨幅广告牌已被摘下

此前新城市广场外部正上方的“盒马鲜生”巨幅广告牌已被摘下，商场内部此前一直在进行的推广宣传活动也已停止。据商场前台透露，今天商场内部的宣传牌都被撤下，而一直在商场内部的宣传活动也至少停了一周。

商场大厅内，盒马宣传台旁，此前得知今日开业的顾客陆续来询问情况，盒马工作人员称，由于装修还未完成，政府部门验收完毕的时间也未确定，至少需要十多天才能开业。具体开业时间微信公众号届时会有通知。

绕行至后方，施工处仍无法进入，商场保安告诉《零售老板内参》（微信ID:lslb168），施工已经停止。

《零售老板内参》记者发现，前来询问开业情况的都是周边居民，以中老年人居多。由于盒马鲜生此前一直在周边做推广和活动，居民一直通过此种途径获取最新信息。得知31日开业的人不少，一直有三三俩俩的居民过来询问开业情况。

一位老人告诉《零售老板内参》（微信ID:lslb168），自己已经关注盒马半年了，今天是特地过来等着开业，结果却延迟了。

虽然面对媒体十分低调，但盒马面向周边居民的宣传可谓不遗余力。此前线上营业期间推出的“1分购”以及各种优惠活动。（点击查看此前独家报道：“盒马鲜生进京：上线首日送出4500单，下一家要开到京东老巢”）

而在商场附近的宣传，除了商场一层的宣传展台，周边的大幅广告牌，以及多位推广人员，《零售老板内参》（微信ID:lslb168）记者发现其在车库也张贴了不少宣传。

地下二层车库

一层车库

可见盒马选在居民区密集的此地，加之此前深入居民的密集落地宣传促销活动，的确引发了不少居民关注，这种线+线下，超市+餐饮的模式，以及丰富的产品品类，令居民十分期待。

居民在装修处询问开业进度

鉴于附近来询问盒马开店情况的多为中老年人，盒马此前只接受支付宝付款的模式成为居民关注的重点。对于移动应用软件不太擅长的老年人来说，线上支付的方式并不太方便，面对居民的询问，盒马工作人员的答复是“为了方便老年人，可以现金支付。”

如今，盒马鲜生进京首家店的开业时间延迟，而一直被看作对标盒马的新零售业态超级物种，近期也被曝出即将在京开业。

《零售老板内参》（微信ID:lslb168）注意到，超级物种是永辉超市孵化的新零售项目，此前已在福州、南京、上海三地进行了试验，并已开始进行北京市场的选址。

超级物种福州店

据报道，北京永辉超市鲁谷店入口放置的永辉生鲜中央工厂“彩食鲜”易拉宝上，出现了“YH超级物种”的字样。而目前鲁谷店正在进行“红改绿”项目，将原来的红标店改为绿标店BravoYH，在持续两个月的改造后，永辉超市将撤掉所有的服装类项目，而麦子工坊、盒牛工坊、鲑鱼工坊等超级物种将被引入到鲁谷店。

盒马和超级物种，同为超市+餐饮，线上+线下的新零售业态，分别背靠阿里和永辉两巨头，其一举一动颇受业内关注。如今两家都剑指北京市场，以目前两者的进度来看，盒马的速度似乎更快一些。