尼尔森：韩国人最爱高尔夫，相关产业全球领先

编者按：体育产业越来越得到投资者的重视。据尼尔森报告，世界上最喜欢高尔夫的是韩国人，而韩国的高尔夫产业也是全球领先。如果想要在高尔夫领域创业，去韩国学习先进经验应该是错不了。

从全球范围来看，任何国家的人民对高尔夫球的喜爱都比不上韩国人。尼尔森体育通过调研发现，该国35%的人对高尔夫球有兴趣。高尔夫在韩国比在对体育运动最感兴趣的美国和欧洲国家更有市场。

但是，即使韩国全国都对高尔夫运动很感兴趣，是韩国女性职业高尔夫球选手使观众和国内的品牌都对该项运动产生极大的兴趣。今天，世界排名前100的女子高尔夫球手中前50甚至前40名中有24位是韩国人。近三届汇丰女子锦标赛的冠军都是分别是韩国人（朴英碧，2015和2017届；张哈娜，2016届），并且今年58个参赛者中的四分之一（16位）都来自韩国。

尼森体育南韩总经理约翰穆说：“有15%的人表示很愿意在电视上观看高尔夫比赛，在所有的国家中，韩国人对高尔夫电视节目的喜爱是最高的”。在全球体育运动电视收视率来看，韩国在高尔夫运动方面处于领先地位，其次是日本，有10%的人首选观看高尔夫比赛，接下来是英国（9%）和美国（8%）。

穆说：“在韩国，高尔夫是继棒球（54%）、足球（53％）和篮球（21%）之后第四受欢迎的运动。我们的女运动员引领着这种趋势，鼓励更多的韩国品牌投资，吸引更多的观众”。

韩国品牌赞助是这项运动的关键，可以推动这项运动在全球的发展。国际认可的高尔夫赞助商有现代、起亚、LG、三星和菲拉。但赞助商不仅仅局限于国际品牌，还包括乐天、SK通讯、斗山、韩亚和Pepero，这些品牌的支持有利于这项运动的发展，将韩国的高尔夫进行推广。

尼尔森体育“质量指标媒体价值（QIMV）”的赞助计量表示，韩国赞助商排名前三的PGA巡回赛选手包括崔京周, 金思吴和安秉勛。QIMV的此次计量考虑到了赞助的质量和数目、观众人数和每千人的成本。

l  崔京周：1428347美元，占2016韩国高尔夫赞助的50%；

l  金思吴：963496美元，占33%；

l  安秉勛：283812美元，占10%；

根据对特定的品牌的分析，与LPGA巡回赛签约最多的韩国赞助商品牌是Mingee Lee，QIMV有120美元之多，占2016年韩国高尔夫球手赞助的93%。在参与高尔夫运动方面，韩国的排名也高于全球的其他市场，14％的韩国人积极参加高尔夫运动，其次是日本（11%）、美国（9％）和英国（8%）。

 

翻译来源：虫洞翻翻      译者ID：Horizonn   编辑：郝鹏程