万达院线做游戏，跟电影又有什么关系？

跟万达收购游艇公司和电影公司时的动静相比，万达院线游戏的现身显得有点不太引人关注。4月6日，万达院线游戏发布2017年战略，除了与完美世界联合发行《射雕英雄传手游》之外，该公司还发布了《河神》、《秦时明月》、《莽荒纪》等十几款作品，其中5款改编自影视IP。

万达院线游戏，这个有点绕口的名词像是突然间冒出来的。在此之前，说起万达与游戏，人们首先想起的大概是王思聪，后者成立熊猫TV、投资电竞战队、组建香蕉计划，但相关业务都没有直接打出过万达的名号。

万达院线游戏的前身是互爱互动，成立于2011年，是一家游戏研发、运营和发行公司，代表作为《胡莱三国》、《斩仙》、《新神曲》等。万达影视于2016年5月以26亿元的价格收购互爱互动，在万达动辄数百亿跨国收购的光芒掩盖下，收购一家游戏公司并没有在外界引起太大波澜。

这是个容易被人忽视的关键信息，即便已经是院线第一，万达也需要寻找电影之外的增长点。收购时光网是顺理成章往电影衍生品方向发展，收购游戏公司看似跨界，实际上也是为最大程度挖掘影院空间和观影人群的价值。

 “卖品增幅有限，进影厅前顾客的滞留时间也因电商挤压到不足10分钟。所以电影院都在考虑怎么把观影厅利用起来，比如电竞，弹幕，体育，音乐实况转播，体验观影，甚至VR电影。”一位要求匿名的影院管理公司高管对36氪说，不止万达，很多院线大佬都在挖掘非票房收入的新机会。2014年《小时代3》上映的时候，片方组织过实时观影发弹幕的活动。2015年李宇春演唱会时，主办方也试过在电影院组织粉丝看直播，但这些尝试都未取得实质性进展，只是零星的营销活动，无法延续。

依靠卖爆米花、售卖衍生品和映前广告，目前万达院线的非票房收入已经超过总收入的三分之一。根据2016年年报，万达院线会员有8000万，观影人次1.84亿。这些进入万达影城的人都可能是万达院线游戏宣发的对象。至于未来的影游联动则是另外一种必然的方向。

既然越来越“不务正业”，万达院线干脆想拿掉“院线”这顶帽子。3月31日，万达院线发布公告，拟将公司名字从“万达电影院线”变更为“万达电影”，淡化放映功能，强调电影广告、整合营销、衍生品、线上直播等多版块业务。而且还将调整组织架构，建成包括影游互动、影视IP在内的五大业务平台。

在多样化这条路上，万达院线走得比想象中更心急。根据工商资料显示，互爱互动的全资股东目前仍然是万达影视。去年5月，万达院线公告称将全资收购万达影视，但这起收购在3个月后就中止了。严格说起来，互爱互动目前在从属关系上并不属于万达院线，但在战略发布会上，互爱互动已经全程以万达院线游戏自称。

当然，这也许是个信号，万达影视并入万达院线的步骤在今年内还会被重新启动。