社交媒体时代，“故事”成为新型的新闻流

如果相机是新的键盘，那么社交媒体的未来更像幻灯片，而不是word档。Snapchat发明新的故事（Story）形态，我们也要开始习惯于这些故事形态。

我们可以称赞像Snapchat这样的软件，也可以对改变了我们使用APP方式的Facebook感到愤怒，但是无论怎么说，我们都得接受我们现在所面对的现实。

Facebook普及了利用算法排序新闻流的做法，Tinder（手机交友APP）用用户双向同意连接来推广用户对新闻流的喜好态度。如Blogger、blogs、 Google、 PageRank.、ICQ等其他的即时通讯软件，我们今天使用的许多产品都是基于其他领域所开创的广泛概念而产生的。第一个或借用或窃取或复制或“受到启发”的APP可能最终被称为"抄袭"。

但是最终我们不再关注原创者，也不再怪罪模仿者，大家关注的是一个工程师如何在技术上解决产品的复杂问题。

Facebook 对这个观点一点也不避讳。当Instagram的“故事”发布的时候，它的首席执行官Kevin Systrom告诉我，“不是谁在发明东西，而是谁在改变格式，如何将这样的格式放入你的产品中，并且形成自己的特色”。

几个月后，无独有偶，Facebook在发布 Messenger 当天，副总裁 David Marcus 表示：“我认为‘故事’跟‘新闻流’都是一种格式，你如何把它放到一个网络”。

Instagram的创始人Systrom给了Snap很好的评价，但Marcus 故意避免提到Facebook竞争者的名字。然而他们都在产品中极力地推广他们的照片和视频服务，WhatsApp更是在一个单独的选项卡中添加格式，Facebook则继续扩大它故事功能的测试。

世界上最受欢迎的社交媒体公司如果没有将格式视为共享的必然未来，就不会快速将其四大产品转向“故事”。现在的基本共识就是：“要么跟上，要么被淘汰”。

新闻流：故事-文本-照片-视频

当Facebook在2006年发布新闻流（News Feed）的时候，它一开始是为台式机设计的。你在键盘上打出文字信息，然后复制粘贴链接到其他的网站，这样的方式很好，因为在家并没有其他有趣的事情可以分享。而台式机可以允许你同时打开文字和链接，这样便于浏览。图片则会显得过分麻烦，需要你有数码相机，然后在你分享照片到Facebook前将照片上传到电脑上。

在我们有智慧型手机之前，一切都没有问题。但是当Facebook和Snapchat转向视觉传达之后，正如Evan Spiegel在Snapchat的IPO公开说明书中对投资者所说“闪烁的光标成为台式机上大多数产品的起点，我们相信相机屏幕将成为智能手机上大多数产品的起点。”一个月后，Facebook的即时通讯产品经理Tony Leach告诉我：“我们认为相机是智慧型手机时代新的键盘”。

这也就意味着新闻流已经过时了。

垂直滚动在照片和视频之间留下空白间隙。系统默认情况下，它们并不总是显示全屏。跳过几十个需要大量的拇指工作。

把用户分享的数分钟或小时的内容视为完全不同的算法排序也不适合现代的媒体生产形态。这样的模式在智慧型手机没有出现前很适合，因为通常我们只是在拍了照片和视频很长时间后批量分享。社交媒体消费是零散的，而不是日常的频繁分享，因此分享的内容必须是永久的，否则就会被人们遗忘。

在移动手机的早期，相机质量、存贮量、屏幕尺寸、宽带网络都会限制我们所接受到的信息。我们只会分享生活中重大且若干年后回头看还是非常有意义的内容，而且那时一天也不会分享很多内容。新闻流不用关注一天内所分享的不同照片和视频的排序失误和导致论述混乱的问题。你可以把这个时代称为智慧手机1.0时代（因为滑盖手机时代的那些小传感器更加像是0.1时代）。

但是当我们的相机、存储量、屏幕和网络都改善后，我们想要更多地捕捉我们的生活，不仅是生活中重大的事情，还包括生活中的无厘头时刻。这意味着我们分享的东西需要整合到一个有凝聚力的故事中，确保观众在看到最新或最有趣的作品之前对我们过去所分享的东西有一个理解的语境。人们一天天不停地接受消费社交媒体。我们开始更频繁地分享，并注重在当下进行沟通，而不仅仅是为了我们所分享的东西持续永久，所以使内容永久化只会树立一个无关紧要的垃圾堆。

同时，打字也变得更加灵活，可以同时在多个浏览器选项卡上复制粘贴链接。当我们外出活动时，我们也可以分享生活中的趣事或者紧急的事情。

因此，尽管从文字到图片上的转变所需要的主要媒介还不成熟，但是Facebook还是努力使人们适应，即使人们一开始并不喜欢这样的方式。

• 在新闻流刚推出来的时候，上百万的人都在抗议，但是Facebook知道未来社会网络会更多地变成与他人分享而不是自顾自分享。

• 在经历了只是简单将网站内容通过HTML5搬到APP的弯路后，Facebook最终锁定移动网路才是它的产品核心，随后整个工程团队跟进，用户也开始关注。

• 当Facebook开始看到智慧手机1.0时代的黎明后，它聪明地买了Instagram，尽管它已经在构建一个Facebook相机应用程序

• Facebook故意将聊天功能从它的主要APP上分离，好让人们去另外下载即时通讯（Messenger）。很多用户都说他们不想再下载一个Facebook应用，直到他们意识到他们会发送多少消息，每次保存这些少量额外的浏览器选项卡是多么重要。

现在，Facebook的APP正在适应“故事”，因为它宁愿被称为是模仿者也不要被市场淘汰。

译文：Simon  编辑：杨志芳