数字广告投放越来越低效，还会关联不利内容，区块链技术才是最终出路？
也许从前Google、Facebook、YouTube的精准的广告投放，帮助品牌方从传统的广告投放中解脱出来，减少了中介渠道、全案公司经济公司的中间环节，改变了传统广告投放模式，但是随着互联网聚集效应的不断加强，在这些互联网巨头上的广告投放已经变得越来越低效并且容易产生更多的问题。
Ben Thompson此前表示，互联网改变了传统广告的投放模式，随着聚集效应的不断增加，他们有利润也有能力和责任，为广告的出现的位置或是相关联内容负责。Google和Facebook等承载越来越多的内容和流量，并且他们拥有客户的个人信息，特别是当下移动设备如此普及的情况下，品牌商非常希望通过他们进行精准的广告投放，实现广告内容直达终端。但放弃人工编辑模式，过多依赖自己的算法和数据分析对品牌商的广告进行投放，造成了，广告会放在极端主义或者种族主义等不利的信息或者是视频内容旁，而品牌商则一无所知。Ben Thompson认为，Google和Facebook既然有更大的规模和更好的机遇，应该为不可预估的威胁和风险负责，应该像传统媒体一样，不仅对内容负责，也需要对关联的广告负责。
另外一方面，中介上和中介机构逐渐出现在数字广告中也是值得被关注的地方。MadHive是一家基于开放互联网的各种视频和数据服务业务的OTT广告营销公司，OTT是指互联网企业越过运营商(system operator)，类似于微信、微博就是典型的OTT应用。其市场总监透露，目前投放在数字广告端的每1美元，实只可以产生0.44美元的价值。可能未来数字广告会像重新启用广告订阅付费这种形式，一方面减少客户收到的无效信息，一方面也能帮助广告商和渠道商实现更好的投放。
Jeremy Epstein，Never Stop Marketing CEO，也提到了这样的趋势，其公司正在试图用区块链技术和去中心化与初创公司进行合作，帮助他们实现精准的广告投放。此前，Jeremy Epstein曾担任Sprinklr从A轮到“独角兽”阶段的营销副总裁，他认为，目前中介上和中介机构已经成为了数字广告生态中的一部分，但这些人和机构的存在产生了许多浪费，而像adChain、NYIAX和HubDSP这样公司都陷入了僵局。虽然目前还处在非常早期的阶段，也有明显的障碍需要去适应，但他仍然认为，区块链和去中心化技术，能够帮助广告营销实现品牌商的价值和利益，减少中介结构带来的无无效影响，而又不会像之前简单的数字广告那样给品牌商广告的关联内容造成困扰。但这还需要很长的时间和市场认知过程。
