VR 线下店 SoReal 开张：但寻不到联合创始人“张艺谋”

头顶新公司当红齐天集团联合创始人这一title，张艺谋跨界做 VR是去年圈子里的一个大新闻，而集团旗下主打线下体验店的VR娱乐品牌“SoReal”去年也拿下了联想创投的战略投资。

造势一年多后， SoReal 首家线下体验店今天起对外试运营。

不知是不是记者踩点时间不好，这家坐落于王府井新燕莎金街购物中心地下二层的VR体验店较上层商超而言，稍显冷清。在一个小时内，入店人数十人不到，主要以青年人为主，而实际体验人数则更少。

据店内小哥介绍， 目前这家店的整体规模在三千平，其中设有 VR影院、无限行走体验区 和多人游戏体验区：VR影院目前仅上映一部微电影，时长15min；开放区域则在5个，以射击、场景模拟体验为主，后续正式运营将会开放更多领域，但并未发现任何与张艺谋相关的因素存在SoReal中。

而价格方面主要分两种，398元的套票和498元的日场票，整体价格高于业内线下体验店的通票价格。

从几位体验者的反应来看，有赞“体验真实”的，也要吐槽“没特色”、“头显重”、“画质渣”的，但对于复玩率，几位均表示体验一次就好啦，短期应该不会再来。

事实上，有业内人士表示，目前这个阶段VR能赚钱的只有两类：情色产业和线下体验，前者国内缺乏相应环境，而后者在去年国内外死了一大片，目前盈利模式仍然不太清晰。

此外，线下体验店面临的问题还包括：优质内容难以挖掘，爆款打造难度较大；整体基础设施昂贵，回本期长；使用体验较差（头显重、佩戴不便等）；用户流量不高、复购率低等。

据了解，来体验SoReal的体验者很多是奔着张艺谋的名号来的，但当下超体空间似乎并未满足这些铁粉的需求，SoReal的优势在于自带张艺谋这个大IP（包括他讲故事的那一套手法和丰富的业内资源），因此，不妨对其进行深度挖掘，针对张艺谋的电影进行相关游戏、影视的VR开发，由简单粗暴以规模为导向的堆叠，往有明晰主题线以类似“漫威宇宙”的构造导向转变，既能借IP导流、差异化的同时，未来或许也可以做线下VR影视宣发的一个渠道，还能保证其内容的及时更新。

目前店内设备的选择上，SoReal还主要以大型设备为主，未来可以适当增加轻度小型的产品（操作较容易的，适合小孩等人群），形成设备大小兼顾、覆盖人群尽量多元的布局，一方面增大坪效使用率，一方面可适当降低成本。

尽管现在看来，“谋”家店离盈利尚远，不过从其集团的主要业务来分析，包揽了系统研发、内容设计、投资制作及运营发行四个方面，涉及影视、文学、游戏等版权合作。因此眼下产业链战略布局的意义大于盈利本身。

VR内容端的爆发倚重更成熟和更入门级的硬件产品的出现，从目前硬件的上游产能来看，随着手机厂商对OLED等核心部件的加码，未来几年内，上游产能将逐渐达到供需平衡，VR行业也会由冬转暖。当然前提是，现在的玩家们能够活到那个春天。