首旅如家公布并购后首份年报，中高端酒店将是新战场

4月9日，首旅酒店公布收购如家后的首份年报。据年报显示，2016年首旅集团营收为65.2亿元，同比增长389.4%，年度利润总额为5.28亿元，同比增长259.97%。

2016年4月，首旅酒店完成对如家酒店的收购后，4—12月营收额达到52.2亿元，贡献了首旅集团近八成的年度营收额。

此次首旅集团业绩大增，可以说与如家酒店的合并有很大的关系。

2015年底，在美国纳斯达克上市的如家酒店宣布与首旅酒店集团达成最终合并协议，首旅将以每股35.8美元的价格收购如家在外流通的全部股份。2016年4月，首旅酒店完成收购并持有如家酒店集团66.14%的股权，此时，如家酒店集团将纳入其报表范围，如家酒店也从美国退市，回归A股。同年10月，首旅集团增持如家酒店33.86%的股权，至此，完成对如家酒店的全部收购。

从宣布收购协议至今的一年多时间里，首旅集团持续与如家酒店进行整合，前不久正式更名为“首旅如家”，成立了高端、中端和经济型商旅三个酒店事业部，并宣布将中高端产品线作为未来发展的重点。

此前如家以经济型酒店起家，首旅则主要定位于高端酒店市场。针对中国酒店业消费升级这一大的背景，整合后的首旅如家也将发展重点放在了中端酒店品牌的市场培育上。

目前首旅如家旗下的中高端酒店品牌包含了“如家商旅酒店”、“如家精选酒店”、“和颐酒店”等。据首旅如家酒店集团总经理孙坚介绍，首旅如家旗下的中高端酒店已超过520家，在今年的新开酒店中，中端酒店也达到了42%，计划到2020年中高端酒店品牌收入占比将提升32%。

早年曾在美国集中上市的中国三家经济型酒店这几年也都纷纷走上转型之路，发力中高端成为它们共同的选择。

早于如家上市、也是最早退市的7天连锁酒店，其母公司铂涛被锦江收入囊中，并且整合的思路与首旅如家非常接近——通过资本运作的方式，改造了自身的产品结构。同时它也与高端酒店品牌希尔顿合作，创建了性价比更高的“希尔顿欢朋”酒店来迎合中国的中高端酒店消费市场。

汉庭酒店的母公司华住酒店，依旧留在美股。日前，华住酒店宣布以36.5亿人民币全资收购桔子水晶酒店全部股权，同时与雅高进行战略合作，推动自身在中高端酒店品牌领域的发展。

 “中档酒店在未来十年会像过去经济型酒店一样席卷整个中国酒店业，席卷整个中国大陆，把这个行业重新洗牌，重新分配。”在 2016 年的“华住世界大会”上，华住酒店创始人季琦这样说。酒店管理顾问公司浩华发布的一份报告显示，2016年第二季度特许经营酒店的签约热点是中高档市场，占签约总量的65%，其次为中档，占24%。

 酒店业的消费升级催生了这个潮流。对于新兴的中产阶级年轻群体来说，五星级的酒店太过奢侈，而经济型酒店体验感太差，具有更好设计、更高性价比和更舒适体验感的中端酒店成为新的选择。另一方面，原先的酒店消费人群也升级了，例如商务出行的预算成本提升，人们对于商务出行的需求变得更为丰富，不仅追求商务，也追求休闲和舒适。

从盈利的角度来看，中端路线转型也是传统酒店品牌的必经之路。中档酒店客单价高，入住率高，毛利率接近60%，目前效益最好的经济型酒店也只有15%。

未来，这一细分酒店消费市场无疑将面临更为激烈的竞争。