​从讨人厌到惹人爱——广告拦截工具和广告商的恩怨情仇

编者按：锵锵锵！你方唱罢我登场。

——广告商：“精神污染广告光波出击！”

——广告过滤开发：“哼，我截！”

——广告商：“就决定是你了！酷炫无害广告光波！”

——广告过滤开发：“嗬！我筛！”

广告出版商与广告过滤开发商之间的上演了一场“大战”后，从前势如水火的两方如今也能携手合作，具体“战况”如何，且听慢慢分解。

具有争议性的软件一直被视为出版商的克星，但广告过滤工具开发商现在正重新审视他们之间的关系。

最大的桌面广告过滤软件之一Adblock Plus收购了微捐赠平台Flattr，图为Adblock Plus

很长时间以来，只有电脑技巧娴熟的网民才会过滤广告。2015年，苹果开始支持对iPhone进行内容过滤，广告过滤也由此闯入大众意识之中。

没多久，一场“战争”似乎一触即发：广告拦截工具的开发商声称，那些支持广告投放的网络媒体是在虐待读者，另一边，出版商则认为拦截广告无异于盗窃。双方你来我往，拦截与反拦截，最后以允许部分用户使用广告拦截工具告终。

18个月后，情况发生了改变。即使其他供应商一直保持原地踏步，Facebook和Google的数字广告市场份额仍然快速增加。同时，广告拦截工具的市场渗透已趋于平稳（据英国IAB估计，22%的访客会拦截广告，和去年的的数字一样）。而且除了进行技术上的反击，有些网站已经开始呼吁访客的道德行为，他们指出拦截广告剥夺了出版商的利益，要求读者将他们的域名列入白名单。

广告拦截工具的主动示好

然而，不只是出版商开始将自己作为道德的一方，广告拦截工具开发商也一直在重新审视自己和出版商之间的关系，还开发出旨在弥补网站所有者因广告拦截造成的损失的产品。

近日，最大的桌面广告过滤软件之一Adblock Plus在这一块迈出了决定性的一步，收购了微捐赠平台Flattr，具体数目不详。

自2010年首次推出时，Flattr的目标一直是为广告支持媒体提供另一种盈利模式。它支持网站所有者在网站内容里加载一个数字小费罐，Flattr用户可以点击感谢作者。每个月Flattr都会向用户开出前一个月打赏小费的账单。

Flattr的出发点是好的，也在努力克服其运行模式固有的网络效应：如果没有足够的读者愿意付费，出版商不会花时间和精力支持它。而且，如果他们最喜欢的出版商不是单独列出的话，读者也不会愿意付费。

因此，与Adblock Plus建立合作伙伴关系意义重大。去年5月，两家公司宣布他们将合作创立Flattr Plus，抛弃原本需要点击某个按钮才能支付小费的设定，设计一种基于用户参与，向出版商自动支付的功能，以此来代替广告。

随着两家公司合并，这种伙伴关系已经进一步稳固：现在，Adblock Plus手里既有胡萝卜，也有棍棒。

中间道路

其实，并不是所有出版商的广告都会被Adblock Plus拦截。备受争议的“可接受广告”计划允许那些认为自家广告没有侵入性的公司列入白名单。为了防止广告被拦截，谷歌、微软和亚马逊花了大笔与网站流量成正比的费用购买特权。广告计划也因此受到指控：此举可能构成敲诈嫌疑。Flattr Plus在这方面也没多大改观。

其他广告拦截公司也正采取类似的方法寻找一条中间道路，不过，他们没有要求出版商直接付款。Brave就是一个最显著的尝试案例：它是一个由火狐前老板布兰登·艾奇创办的新型浏览器。

迅速兵分两路与Google正面对抗是一个大胆的举动，但Brave希望两头都能战胜Chrome浏览器，同时还要做到拦截广告，追踪为Google带来大部分收入的脚本。其看待用户的观点和许多广告拦截工具一样，尤其体现在移动端上：剔除其中一些内容，优化加载时间，保护隐私，从而使上网成为让所有人更加愉快的体验。

和Adblock Plus一样，Brave想在其他方面帮助出版商。用户可以每月支付一定的费用，然后按照访问次数的比例，以比特币的形式分发到各个访问网站。这点和Flattr不同，Brave本身并不知道用户访问哪些网站（浏览器在隐私保护方面推销自己时，这点非常具有优势）。不过，两者都会依据出版商的盈利接受他们提出批评意见。例如，Brave只有在银行账户里已经收集到现金100美元后才会告知网站所有者。这也是目前能最终为那些拥有域名的出版商发布的内容付费的唯一渠道；投放在YouTube上面的广告及其收益也仍然会被浏览器过滤，事实上起不到什么作用。

2016年，Shine在使广告拦截更道德上迈出了关键一步，它与移动运营商Three达成协议，在全网推行广告拦截。不同于传统的广告拦截工具，它将在全网拦截广告，没有哪家企业可以幸免，甚至连之前大多数移动设备广告拦截工具没有涉及到的app里的广告也会拦截。

但在今年二月，Shine改变初衷，更名为Rainbow，还宣布了一项新目标：在产业两端投放固定广告。虽然仍将处于顶层，却不会拦截所有广告，它们现在的计划是利用特权向广告商开放更精确的目标用户，同时确保那些突兀，招人烦或者牛皮癣式的广告不会出现在用户的设备上。

有一点不要弄混了：Rainbow仍然会帮那些选择性使用他们服务的用户拦截广告。拒绝与他们合作以及打破Rainbow实施的广告“权利法案”的广告网络上的违规广告将被过滤。但这和Adblock Plus不同，公司并不负责指导广告商如何通过拦截；也不像Brave，拦截了广告并不宣告由广告赞助的网络败亡。

但还是有人要为此承担后果。Rainbow的计划是利用其靠近网络的地理位置，建立一个关于用户如何与广告和广告商互动的无懈可击的数据库并出售。对于那些因为难看和浮夸而讨厌广告的用户来说，这个计划简直完美。而对于那些呼吁防止广告跟踪，保护隐私的用户来说，这个计划大概糟透了。