Duolingo 上线 Duolingo Plus，用内购收费支持免费语言学习服务

免费语言学习软件 Duolingo 近日宣布将推出 App 内购买服务：Duolingo Plus 。目前 Android 版本已经加入了 Duolingo Plus，iOS 新版本也将在短期内上线。 Duolingo 的这一举措可以视为其在商业化道路上的新尝试，不过公司 CEO Luis von Ahn表示, 即便上线了内购内容，但是 Duolingo 的核心语言学习服务仍将免费。

新上线的 APP 内购内容采用按月订购的方式，收费为 9.99 美元/月，订阅用户可享受免除广告和课程离线下载这两项服务内容。

Duolingo 的商业化始于一年前，根据 Duolingo CEO Luis von Ahn 透露，公司每天的运营成本为 42000 美元，对于主打免费的 Duolingo 来说，如何在增加营收和降低用户流失率之间求得平衡是一件困难的事情，广告和内购是大多数免费 APP 的选择，但对于用户维持的副作用也是显而易见的。因此，Duolingo 在当年宣布将分别试行广告和内购，并对相应的用户流失率和公司财务运转情况进行分析。

Duolingo 首先尝试了广告的上线，不过动作十分谨慎。考虑到用户体验，并且为了最大可能地降低用户的流失率，平台选择将广告放置到视频课程的结尾。不过此番上线内购，并将”去广告化“”作为会员服务的内容之一，一方面说明 Duolingo 的广告将不再是“试验性的尝试”，同时也从侧面证明无论是在用户维持还是在营收上，APP 内加入广告的做法都不怎么成功。

巧合的是，对标 Duolingo 的德国公司 Babbel在相继尝试了广告版本和付费版本后，获得了良性运转。和 Duolingo 不同，Babbel 的付费版在于为订阅用户提供内容更加丰富的语言服务课程，而 von Ahn 则认为，Duolingo 开始收费是为了让更多的人享受到免费。

Duolingo Plus 是“劫富济贫”合理选择，还是又一个免费服务软件的营收瓶颈？毕竟 Babbel 的成功转型并不能证明 Duolingo Plus 的尝试能够取得成功的可能性，因此，下一步 Duolingo 要怎么办仍值得期待。

Duolingo 创立于 2011 年，目前已经获得超过 8300 万美元的融资，此前最近的一次融资是在 2015 年，为 4500 万美元。