不仅成分天然，还得动物友好，100%Pure 想做美国版的 LUSH

100%Pure 是 2005 年创立于美国硅谷的一个天然有机彩妆品牌，品牌最大的特色在于用产品原料 100% 为纯天然。目前，100%Pure 已经通过了美国农业部（USDA）的有机产品认证。根据 USDA 的要求，有机产品指有机成分含量为 95% 的产品，剩余的 5% 天然成分中可包含天然防腐剂（世界上尚无可用的有机认证防腐剂）。

除了坚持天然成分，在产品中不使用任何防腐剂、人工化学合成物质外，在 100%Pure的产品生产中，任何动物制品也都被排除外，品牌同时还拒绝进行动物测试。2016 年，100%pure 以跨境电商的形式进入中国市场。

在产品开发上，100%Pure 已经涵盖了彩妆、皮肤护理、肌肤护理、头发护理和母婴护理四大领域（彩妆线尚未覆盖到国内市场）。

除了在产品的生产制作上融入了有机、环保的概念之外，100%Pure 在品牌推广上走的也是类似路线。在今年的地球日，100%Pure 就选择了和环保 NGO TREES 合作，共同举办了“1 product sold =1 tree planted”公益活动。在动物友好方面，100%Pure 也会将部分收益捐给一些动物福利机构。

有机彩妆正成长为护肤彩妆中的新品类，同为美国品牌 ILIA，从唇膏领域切入，主打“孕妇都能使用的唇彩”，如 Fresh、Lush 等品牌也是通过天然、有机的概念深入人心、建立了市场。100%Pure 可以被视作是美国版的 Lush。后者一个英国的独立品牌，最鲜明的特色就是品牌独特的香味以及宣称天然的蔬果产品成分，不添加人工防腐剂，因此产品保质期都很短，并且同样拒绝动物实验。2015年，Lush销售额为10.3亿美元（约合人民币69亿元），同比增长 30.5% 。

在满足了基本的洗护需求之后，人们开始关注更天然、更健康的产品，仅停留在文案层面的“有机产品”不再随随便便就能轻易获客。产品成分、生产流程等都成为了消费者们考察品牌的重点，也成了品牌的宣传点所在。如 36 氪曾经报道过的纺织品洗护品牌 Mar Lab 除了本身成分天然外，产品主打的亮点更是“洗过衣服的水能浇花”。