咖啡比奢侈品生意好做？JAB打算出售旗下奢侈品Jimmy Choo和Bally
昨日，由欧洲投资公司 JAB 控股的英国鞋履奢侈品牌 Jimmy Choo 证实正在寻求出售，目前 Jimmy Choo 的市值为7.06亿英镑。
有分析指出，Jimmy Choo 将可能吸引全球的私募股权投资公司，包括来自中国和卡塔尔的私募投资者，以及奢侈品巨头如LVMH、开云集团等。目前，还没有公司向 Jimmy Choo 伸出橄榄枝。
几经转手的Jimmy Choo
Jimmy Choo还是个蛮传奇的牌子，1996年由英国戴安娜王妃的御用设计师周仰杰（Jimmy Choo）和英国VOGUE杂志服装配件编辑Tamara Yeardye Mellon共同创立。不过两人先后在2001年以及2011年离开公司。
Jimmy Choo 几经转手，被私募股权投资者三次收购后，于2011年被 JAB 以5.3亿英镑收购， 2014年首次公开募股，成为JAB旗下第一个走向资本市场的奢侈品牌。
Jimmy Choo 这两年的成绩也不错，自2014年上市以来，营收小幅稳定增长。在截至12月31日的2016财年中，Jimmy Choo 销售为3.64亿英镑（4.6亿美元），同比增长14.5%；营业利润4250万英镑，同比增长42.6%。
不过整体看来，Jimmy Choo 与其他奢侈品牌的规模还无法相比。Burberry 2016 财年的营收为25亿英镑，是Jimmy Choo的 6 倍还多。Jimmy Choo的营收比较单一，主要依靠旗下鞋履产品。虽然鞋类卖得还不错，但是包包才是奢侈品类中最赚钱的一项生意，在奢侈品市场中起到决定性的作用，显然Jimmy Choo做得还不够多。
此外，Jimmy Choo近两年发展比较不错也是仅靠亚洲和日本的带动。最大的功臣就是荧幕上热播的日韩剧，比如《来自星星的你》与《朝九晚五：帅气和尚爱上我》，女主角脚上的Jimmy Choo成了女性消费者争相购买的目标。电视剧的热度褪去，营收能否维持还是个未知数。
从整个奢侈品行业来看，鞋履的竞争还是相当激烈。不少奢侈品大牌都加大了对鞋类产品的投入，比如 Chanel 在夏威夷开了一家鞋店；Gucci 的米兰店把鞋挪到了入口处最显眼的位置展示等等。
在很多分析师眼中 Jimmy Choo 并不是那么有代表性和竞争力的奢侈品牌。Jimmy Choo 近两年的股价起起伏伏，2015年12月一度跌至每股0.94英镑，暴跌35.43%。在本周一出售消息被公布后后，Jimmy Choo 股价却创了历史新高，资本市场更看好品牌出售后的前景。
在JAB眼中或许咖啡比奢侈品生意好做
此外，JAB 也在评估旗下另两个奢侈品牌 Bally和 Belstaff 的经营状况，同样有出售的打算。这两个奢侈品发展的也是很一般，Bally还没有找到自身的定位，没有太多核心的消费者；而 Belstaff 虽然与贝克汉姆进行了营销，但效果差强人意。
不少分析人士认为，JAB出售奢侈品业务是有道理的，因为它们不会为JAB 带来协同效应。
JAB 的奢侈品市场试验似乎就到此为止了。根据《纽约时报》的报道，JAB近年来对咖啡和相关领域进行了大量投资，已经将奢侈品投资视为非核心业务，此后会将重点转移到食品行业和快消品。
36氪曾报道过，2017年 JAB 以75亿美元的价格收购北美最大的面包连锁店 Panera Bread；2015年以139亿美元的高价收购绿山咖啡。JAB更多的心思还是在建立咖啡帝国上。看来在 JAB的眼中咖啡生意比奢侈品好做啊。
事实可能也的确如此，就拿刚收购的Panera Bread为例，Panera每周约有900万顾客，仅数字端的年销售额就接近10亿美元。
