再次逃离北上广，新世相也许找到了“潮水的方向” | 36氪纪录片

逃离北上广又回来了。

新世相没有了第一季时的手忙脚乱，朋友圈也没有了第一季时的万众讨论，整体上来说，好像这一季的“逃离北上广”不那么受人关注了。但对于新世相来说，这次的“逃离”，意义更大。

36氪不想去对「是否应该逃离」、「逃离本身对于生活有无意义」等进行判断和讨论，我们更想关注新世相这家公司，以及它所创造的，一种新的内容创业的模式。这家屡屡制造爆款但充满争议的公司，本身就是一个迷人的研究对象。所以我们选择把镜头对准新世相，拍摄了这条纪录片。

你难道就不想知道，新世相在制造爆款后，下一步要做什么吗？

逃离北上广没那么火了。

这是我对“逃离北上广”第二季最直观的感受。尽管在新世相4月21日早8点的活动通知微信发出后，阅读量几十分钟就达到了10w+。

但朋友圈的转发，关于此事的讨论，对于“要不要逃离”的争执，对比第一季都弱了很多，人们似乎对于新世相操办这样一个大型的、关注度高的、触及一二线城市年轻人的“营销事件”，已经习以为常了。

从去年的“逃离北上广”开始，「中秋节不回家」、「新世相图书馆」、「丢书大作战」等一系列带有明显“新世相”风格的活动便屡屡在公众的视野出现。而新世相也由一个单纯输出文章的小众文艺公众号，蜕变为一家能洞察情绪，能组织社群，能搞好营销，能不时刷屏的，更大众的，内容创业公司。

从小众到大众，从文艺到商业，其间的割裂与跳跃可想而知。

很多人对新世相这一年的变化表示“难以接受”：

@谢俊锋__ ：很不明白为什么要逃离北上广，出去旅行两天就逃离了？营销噱头越来越没意思了。

@苏彡 ：文艺渐行渐远，只剩下一场场营销的狂欢，而且就连营销都是虎头蛇尾，“新世相”不是“世相”，它无法改变潮水的方向。

@皮皮：世相时期的老读者，那时候的世相是自己的精神自留地，现在虽然还不舍得取关却也记不清有多久没有认真读它的文章了。

对于这些批评的声音，张伟解释道，“我自己坚信一个道理，在公共讨论中80%的批评声音会被刺激出来，但只有20%的支持声音会被激发。就丢书大作战来说，在我们的后台，能够看到很多人希望继续参与这个事情。我们做这件事是希望让一些人接受一些我们想倡导的东西，我觉得这种人会越来越多。你说它是潮水的方向吗？我现在不知道是不是，但将来可能会是。”

从世相到新世相，显然这家公司做的事情越来越不一样，也越来越大，有人会问，张伟口中“潮水的方向”到底是哪儿？有人会说，新世相本身就是一家变相的广告公司。对于新世相未来的方向，张伟坦言，他也并未完全找到，新世相现在做的事情其实是“无路狂奔”：

“内容创业这个行业是无路狂奔，肯定没有现成的路，所以大家认准一件事情，各走各的路就好了。站在这个阶段看将来，没有办法让我确定是不是对，只有信或者是不信。”

狂奔到如今，到“逃离北上广”第二季，到新世相做了《你的味道》网剧等诸多尝试，到“逃离北上广”也要拍网剧了，新世相好像慢慢寻到了“潮水的方向”，张伟对36氪这样描述：

“我们不断地突破媒体的边界，去做一些更偏互联网的，或者是还不太能定义的，新型公司的事情。我们发现这条路是可行的，能走通的，所以我们才会想去突破它，想去抓住一个未来时代。我们感觉到一个方向，我们就往那儿跑，它为新世相拓宽了一条路。”

那么，张伟口中的“这条路”具体是指什么？新世相是如何一次又一次地制造爆款？第二季的“逃离北上广”，又有怎样不为人知的幕后？36氪纪录片，为你讲述，逃离北上广背后，新世相的故事与方向。