36氪独家 | 今日头条所构建的流量生态，联手迷笛布局泛音乐能帮其继续加持吗？
布局短视频的头条在音乐领域也没闲着。除了有日播放量破亿的抖音外，近日，头条音乐宣布将联手迷笛布局产业上游环节，扶持原创音乐人发展，同时，这也是短视频平台首次布局高校。
对于掌握着大量流量的今日头条来说，如何能在信息流消费中掌握下半场是关键，42章经曾指出目前信息流已经从纯时间流到关系流再到兴趣流转变。对于头条这类工具型产品来说，需要有更多兴趣流的引入，也需要更强的的社交关系沉淀。
音乐产业链的大布局
头条音乐成立以来，相继已有100多组知名独立音乐人和乐队入驻，并通过头条发布新动态，与粉丝打通"沟通"渠道。除了引入知名音乐人外，头条音乐也不断发掘着深藏民间的原创价值。去年，线上音乐选秀节目《中国新唱将》，截至目前已收到参赛作品7.8万条，总播放量已突破9亿次，也孵化出了一些优秀原创人，比如杨子、童珺。
而今日头条此次与迷笛的合作将从音乐产业的上游切入，更精准的开展校园内的独立音乐人"孵化计划" （相较于过去的扶植计划）—“2017迷笛校园计划”。计划将推出高校音乐社团评级和举办迷笛校园乐队大赛，对独立音乐人提供更专业的教育资源、更优质的线上渠道以及更吸金的线下演出机会。
在上一轮的布局中，头条音乐已经引入了300多个高校音乐社团入驻。在此基础上，今日头条会根据高校音乐社团在头条号中的量化数据将社团分为三个等级；而迷笛作为专业的音乐教育的提供方，会根据不同的等级为社团提供全套音乐教材、乐器、音乐节演出机会、校园票务代理的资格。并有机会参与迷笛年终颁奖典礼，为其提供更多的展示机会。而今日头条会对这些参与的校园社团进行头条号自媒体运营培训。而迷笛校园乐队大赛也将于5月上旬启动，6大赛区的海选都只会在今日头条上进行。
而除了独立音乐人之外，头条音乐对音乐产业的内容提供链条做了相对完整的布局，可以从人和机构两个维度来区隔，机构：唱片公司独立厂牌、音乐平台、专业录音棚、校园音乐社团；人：知名歌手、独立音乐人、校园音乐人、素人。包括从大到小的内容提供方，未来也将利用流量分成的模式带动更好的内容进入。而优质内容的引入在于本身提供好的优质服务，这还需要平台在服务链条上的深耕。毕竟，对于独立音乐人来说，除了分发渠道的痛点外，他们还有着缺少专业的培训、缺乏固定收入模式等诸多痛点。
“互联网+”的音乐时代，音乐的原创价值不再是个伪命题。作为在唱片时代一直被"湮没"的独立音乐人，在互联网+的时代，可以借助更优质、直接的内容分发渠道，精准的找到垂直受众，完成冷启动，要知道，数字唱片的销售数字里，代表独立音乐人形象的赵雷、陈粒、李志也仅仅排在周杰伦、鹿晗之后，销售额都破了10万张。而对于渠道商而言，已经红海的流行音乐产业链，歌曲版权价格的水涨船高都使得赛道玩家转向更具"情怀"的独立音乐。扶植和绑定独立音乐人及其原创音乐的价值，除了可以丰富平台的内容体系外，从战略的大布局上来说，可以保障后入局的今日头条从音乐产业的拓展层（泛音乐市场）更快的打入音乐产业的核心层（音乐演出、版权、艺人等），强化自己的行业话语权。
不是单纯的做音乐产业链，头条更想通过产业联动继续深耕短视频
对于已经布局短视频并持续发力的今日头条，布局音乐产业的意义在于打通优质垂直领域的内容链条。在短视频的阅读方式中，音乐类的视频往往是最容易诞生优质内容，产生聚集效应；而另一方面碎片化的阅读环境也为音乐视频提供更多释放的空间（音乐比视频带有的情绪性更强）。根据Youtube 2014年的数据，音乐视频已经占总播放量比的38.4%。
短视频的风口再一次将音乐视频推出视野，也重新认识到视频对音乐传播的巨大作用；音乐PGC公司也相继成立视频平台，比如碎乐；二更也与十三月达成音乐视频的合作计划。而头条音乐总监朱洁也表示，今日头条在音乐短视频板块的布局模式类似YouTube。在大量UGC的内容平台上，能够积累大量优质的原创内容，其次再利用今日头条本身的大数据和用户体量优势，挖掘更多的优质音乐内容，直接到达音乐用户人群。
在整个音乐赛道中，除了今日头条外，各大音乐平台也都早早开展了原创音乐人扶持计划。其中包括捧红了好妹妹乐队、逃计划的虾米音乐"寻光计划"；计划投入两亿资金的网易云音乐的"石头计划"；QQ音乐"众创+音乐"的开放策略平台，还有百度、豆瓣也都加入了这场战局。相比于这些公司真正根植于音乐产业核心的布局，今日头条还是偏重短视频，作为一个重要的垂直领域，可以与今日头条的其他产品产生良性的供应链条，比如抖音、Flipagram等等；而音乐视频的加入可以更好的维持整个今日头条的流量生态。
另一方面，面对各大巨头的行业加持，拥有着线下音乐多年经验的迷笛，以及拥有超强"互联网+"渠道资源的今日头条合作的价值是或许不仅仅是加入这场音乐领域的战局，而是通过切入音乐产业链的上游，打通"音乐+教育+短视频"的全产业链条，未来能够发挥产业联动的优势。
除了国内的优势资源外，今日头条的海外资源也可以为整个流量生态的加持发力。就在今年2月，今日头条宣布全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram，收购完成后，今日头条将获得Flipagram产品和运营团队，同时Flipagram视频内容将登陆今日头条的海外产品。
收购Flipagram除了是今日头条海外布局的重要一环外，同时也为今日头条的音乐短视频提供更多的模式和更广的渠道。Flipagram成立于2013年，主要模式是帮助用户把照片做成幻灯片相册、配上音乐，制成视频。曾在2015年完成7000万美元的融资。截至收购前，已经吸引了两亿创作者分享视频故事。
对于今日头条来说，工具属性的Flipagram 的生产模式可以降低了短视频的生产成本。同时在社交方向上，通过产品的联动运营未来也可以吸引更多社交用户的加入。在变现方式上，用户在可以直接在曲库中选择60s以内歌曲片段免费使用授权，而在使用期间，用户可以根据喜好直接在APP上选择和购买配乐，并由Flipagram和唱片公司双方分成。
校园做切口，布局的是未来
除了O2O的独立音乐人孵化外，头条此次的合作还选择了以"校园"的垂直领域作为切口，朱洁表示 " 校园是头条音乐一个非常重要的渠道，校园音乐人都有非常强的创作能力，他们是音乐行业的未来。“但对于这部分群体来说，他们的痛点在于没有经过专业化、系统化的培训过程。而头条想要通过上游的专业培训扶持，到下游提供更多的演出和渠道机会，帮助校园音乐人完成从音乐创作、演出实践到宣传的音乐产业闭环。
"作为未来自媒体的重阵，高校音乐社团渠道从去年的十一月份就已经开始执行了，目前覆盖全国300多所高校音乐社团"， 朱洁接受采访时表示。目前成立一年多的头条学院已经覆盖了全国二千多所高校，培训了三万多高校自媒体人完成新媒体训练营的课程。
在我看来，头条布局校园渠道，一方面在于校园中的独立音乐人有很强的成长性；随着校园音乐IP的养成带来的市场扩容未来面对的可能是上亿的市场。而另一方面，在整个视频领域都有布局的今日头条在用户画像上一直专注于满足年轻人的需求，无论是做“年轻人的音乐短视频社区”的抖音，还是校园音乐人的"孵化"，今日头条想布局的都是被互联网颠覆的"未来"。
