网易美学公布三大重点战略，与携程全球购启动“环球寻美计划”
5月16日下午，在杭州召开的2017战略发布会上，网易美学宣布与携程全球购达成战略合作，共同启动“环球寻美计划”，发掘世界各地的优质品牌，并帮助这些品牌在用户中获得个性化展示。此外，网易美学与宸帆网红经纪公司、《我是大美人》栏目达成合作，将共同扶持美妆达人成长。
网易美学是网易首个垂直美妆社区，于2016年10月正式发布上线。网易美学负责人王诗沐也是网易云音乐的产品负责人，后者上线3年即拥有了2亿活跃用户。会上，王诗沐公布了网易美学的三大战略方向：建立专业知识体系，囊括全球产品库；建立美妆数据风向标；集结最优质的个性化UGC。
正在崛起的行业
网易美学负责人王诗沐
中国细分美妆市场空间巨大
2016年中国化妆品总零售规模近6000亿， 2013-2016美妆线上渠道交易规模增长率为33%。中国已进入“口红经济”，2016年唇部彩妆增长率有44%，远高于快消品的3%、个护品的10%以及彩妆的15%。
中国女性化妆品平均消费水平有待增长
增长速度惊人，但市场空间仍有待开发。调研显示，每年购买1支以上唇妆产品的女性占女性总人口比例，美国是68%，法国是60%，巴西是50%，而在中国只有28%；美国、日本、韩国在化妆品上的人均消费是239美元、292美元和220美元，在中国却只有35美元，有6-8倍差距。
王诗沐表示，国家区域经济发展不均衡导致整体水平被拉低，但这给我们一个暗示，即在这个领域中，国内的人口红利非常充足。
中国年轻一代变美意识崛起
中国女性整体在美妆投入上和国际有一定差距，但是在年轻一代中，每年美妆消费预算在全球属于领先位置。中国人均预算为77美元，其中14~18岁消费者人均预算为71美元，19~24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍多。
美妆认知维度全面扩展
《2016美妆线上消费趋势大数据报告》显示，在90后人群中，年均花费top5的护肤品类上，胸部护理排在第一位。在年轻一代中，大家对美的认识，不仅仅是停留在脸上，从面部延伸到胸部、腿部、臀部，从牙齿到指甲，已经渗透到身体的全部。
大家整体对美的认知范围在提升，当下的美更加立体和全面，美妆这个领域所覆盖的内容，也会更加广泛。
消费者行为趋势与痛点
美妆随着消费升级的浪潮迅速发展，也带来了意识上的微妙改变。近年来，消费者身上呈现出的行为趋势有：消费种类丰富化、购买选择口碑化、美妆行为生活化。王诗沐表示，当人们把一种消费行为与生活方式结合起来的时候，这个行业的春天就开始了。
中国美妆用户也存在很大的痛点：认知无意识、内容无保障、匹配无技术。
三大战略
王诗沐表示，网易美学产品有三大核心特色，并围绕三大特色展开三大重点战略方向：
战略方向一：建立专业知识体系，囊括全球产品库——权威专业
网易美学定位为专业且权威的美妆平台。在产品上线之初，平台邀请了一批种子用户。在选择认证合作达人时，判定标准并不单纯看KOL有多少粉丝量，更多以内容本身来确定他的专业程度，看他能否为用户带来有用的信息，如皮肤科医师、配方师、博士、瘦身专家、行业知名彩妆师等。
平台给予他们KOL认证，同时整合网易系资源，帮助目前大众认知还不高的达人、爱好者，给更多的曝光机会，扶持有好内容的达人成长。
网易美学还有一个重要举措，就是建立囊括全球品牌数据的产品库。目前产品库已经有30万SKU数据，热门产品心得率覆盖100%，并以每月20%速度递增。网易美学一方面与各国品牌合作，另一方面，与携程全球购达成了战略合作，共同发掘世界各地尚未进入国人视野、不为人熟知的优质品牌，并帮助这些品牌获得展示。
战略方向二：建立美妆数据风向标——高效决策
合辑&心得、个性化推荐、一键种草是产品在高效决策方面上的重要支撑。在SKU页面，汇聚了大量用户的真实评价，包含用户的肤质、年龄、地域等信息，最终，网易美学形成一个帮助用户高效决策的内容体系。对于懒人或是不知道该怎么购买化妆品的人来说，不再需要使用很多App、看很多杂乱的内容，只需要在一个主题下看精心编辑的内容，获得其他用户对于这款产品的心得评价，即可快速选择最适合自己的产品。 据悉，上线6个月，用户购买决策效率从最初的3天提升到30分钟。
战略方向三：打造美妆领域最优质的个性化UGC——垂直社交
UGC内容的流动，也是垂直社交的开始。用户建立、收藏、分享的合辑，心得、种草，实际上就代表了用户对于美妆内容的需求和喜好，也代表了他的生活状态。通过个性化推荐，帮助有相似肤质、爱好、关注问题的用户相互链接，社交的圈层就建立起来。
垂直社交的纽带不仅是相同喜好，还有相同痛点。比如怀孕期间的妆容知识、产后的身体恢复，胸部护理、腹部护理，以及身体恢复相关的瘦身美体。基于这些相同痛点的群体，网易美学也会可以通过合辑等方式，让这种垂直社交更加细分。
个性化的UGC内容是网易美学社交之路的基础和开始。王诗沐认为，未来的社交一定是基于内容的创造，社交的媒介不仅是通讯，还有感兴趣的内容。
携手“携程全球购”
网易美学负责人王诗沐 & 携程全球购CEO高翔
携程全球购成立于2014年8月8日，构建以用户出境消费场景为中心的生态圈。目前已经覆盖了30多个国家和地区，350多个城市，合作商户3000+，服务的品牌400+。
CEO高翔介绍，携程全球购其实是从线下走到线上，线上和线下结合。用户从携程出发，平台可以根据用户的行程，逐步引导用户的需求到目的地商户或品牌，并提供完整的线下购物+服务体验，包括交通、配送、地接、导购等。让用户线下接触、熟悉品牌后，再引导其行中或在家的场景下在线完成复购，平台仍然负责全球多点的配送服务。
在这个体系当中，用户需要很多内容去帮他们做决策，但现在内容泛滥，怎么做内容的匹配，是一个非常大的课题。高翔表示，网易美学的用户画像与携程全球购非常吻合。与网易美学的战略合作，可以丰富携程全球购的内容信息维度，为用户提供更多更广的美妆内容，获得真实测评，并帮助用户快速实现购买决策。
合作的内容来源可分为四个层次：第一层是基础内容，包括商品信息、品牌信息、购物攻略、用户评论；第二层是媒体内容，把国内外媒体上相关的最新信息汇聚到平台上；第三层是商户和品牌提供的BGC，第四层是KOL和用户的攻略和评论，即PGC+UGC。
双方将整合优势，除了内容上双方可以进行沟通外，还有携程积累了十几年的数据金矿。这些数据以前没有被挖掘，将来会以用户为核心不断体现，最终成为可以为用户提供多纬度的信息，包括优秀的PGC内容，线上线下帮助用户做决策。
“携程全球购其实是跟网易合作打造一个社交化的传播购物平台，它不但能建立UGC的关系，还能通过KOL资源，提升品牌和用户的忠诚度。”
