陈坤监制的《全职高手》火了，它的运营方腾讯视频跟我们谈了背后的故事

2017年4月7日，《全职高手》小说同名改编的动漫正式上线，但没想到竟然和小说一样，这部国漫也火起来了。有意思的是，这部国漫的总监制是演员陈坤。

以往，我们谈到国漫，首先会想到的是剧情幼稚、粗制滥造，看完第一集永远不会想看下一集。

但从近年开始，你会发现国漫的整体水平提升了，比如《择天记》、《大鱼海棠》等等，而这一次腾讯视频运营的《全职高手》的火爆则为国漫的进击增添了些许动力。

数据显示，《全职高手》上线24小时后，全网播放量就突破1亿，弹幕讨论开播总量突破50万，其中在腾讯视频弹幕20分钟已经破万。值得一提的是，这部动漫还火到了国外，在YouTube引发了大量的讨论。

那么，《全职高手》为何如此火？背后是如何运作的？

我们采访到了运营方腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟，以及腾讯视频动漫中心高级总监金文君，听他们来说一说这背后的故事。

在王娟看来，一个IP是否能变成作品，首先就要看这个IP所承载的故事类型以及过往IP的生命周期里面用户的活跃度，要理解过往顶峰时代的IP为什么能霸榜？

“看很多数据，不光看历史数据，还要看当下数据”，王娟表示。

根据王娟的说法，即便是确定开发一个IP，也要考虑什么样的组合、阵容，包括开发的节奏，比如直接开发电视剧，还是动漫、电视剧一起开发，开发的组合都不一样。

三年前，腾讯旗下阅文集团拿到《全职高手》改编权，后联合企鹅影视，以及东申影业、bilibili组成四大出品方。在2016年初，陈坤出席阅文集团活动，就已经开始进入到《全职高手》动画筹备当中。

“一开始宣布要开发《全职高手》这个IP的时候，核心粉丝是有点反对声音，直接说不要乱改”，企鹅影视动漫工作室总经理，腾讯视频动漫中心高级总监金文君告诉36氪。

核心粉丝的反对声音，恰恰证明了《全职高手》的火爆。2011年，《全职高手》这部小说就发布在起点中文网，至今在网文领域积淀了6年之久，一度被称为“二次元第一IP”。

金文君透露，整个筹备期跟粉丝们，特别是核心粉丝进行了很多互动沟通，像人设、选声优。“核心的东西，我们内部自己PK几轮之后也会拿到市场上跟粉丝沟通”，金文君如是说。

不认为自己是幕后操盘手

事实证明，如果一开始粉丝群体接受度比较OK的话，后面相对来说效果就会很好。从播放数据和用户反馈，《全职高手》也确实成了爆款动漫。

但腾讯视频却不认为自己是一个幕后操盘手，因为每个IP权益是公开的，包括周边、动漫、电影，所以很多东西跟腾讯视频关系不大。

“怎么样能够把IP价值最大化，是我们最终考虑的”，企鹅影视副总裁王娟表示。

这也很符合腾讯视频青春国漫上的战略：打造国内“青春国漫第一品牌”。

事实上，在国漫创作上面，腾讯视频从2年前就开始去扫描行业里国漫的情况，包括现在行业里什么人在看国漫？什么人在做国漫？他们做的类型和趋向是什么样？

“通过类似的研究，我们发现这几年整个国内动漫行业的发展，尤其是制作和原创是非常快的”，王娟表示。在王娟眼中，《全职高手》的成功只是腾讯视频迈出的第一步，一个小里程碑而已。

放着美漫、日漫不做，为何做国漫？

年轻人一向是快销品的核心人群，这点不可否认。

在中国市场，二次元人群主要集中在00后和90后，这一部分人群是《全职高手》的群体，也是腾讯视频必须拿下的用户。但腾讯视频要做的动漫不仅仅只给二次元人群看，而是面向泛娱乐人群。“可能你平时没有看过漫画的，也因为这个作品很好，你愿意去接触到这样的内容”，王娟如是说。

但一个疑问是，日漫、美漫依然是主流，包括优土、爱奇艺都在进行投资、合作，为何腾讯视频却选择了还不成熟的国漫？

金文君不否认国漫与日漫、美漫的差距，因为如果拿头部内容来看，流程和工业成熟度上都不如美日动漫。

他反而认为当下的中国的动画行业，不应该跟美日生产的项目比，而应该跟中美合作、中日合作的项目比。

这样一来，国漫反而具备了优势：

1、中国实景采集特别方便的；

2、 对于改编和人物把握，有比较大的文化差异在里面；

3、声音上，大家一开始无法接受中国人配音，华语配音没有感觉，一旦多看了以后，美日漫画反而不习惯了。

事实上，几年前腾讯视频也是紧跟日漫的趋势，但却发现人群并没有延伸。干脆转而押注国漫，试图激发不看动漫的那部分人群。

当问及与其他平台相比，腾讯视频的优势在哪？金文君的回答是：单纯和聚焦，腾讯视频的目的就是做更多带有中国元素的东西、中国的故事、中国的配音、中国的文化。

当然，选择做国漫也有商业层面的考虑，与 麦当劳的合作就是一个典型的商业案例，今年初，同样是腾讯视频运营的国漫《斗破苍穹》就与麦当劳合作，打造了第一部国产动漫联手营销的试水，无论是播放量、互动效果、还是直接销售都表现出了很不错的数据。

这次《全职高手》与麦当劳的合作可谓驾轻就熟，直接在剧中将麦当劳新产品“薯条就酱”与大剧主角“同台飙戏”，突出麦当劳所传递的“开心时要吃薯条庆祝，不开心时也要吃薯条平复”的理念。

“广告层面，今年《全职高手》确实开了一个好头”，王娟这样评价与麦当劳的合作。但是她也坦言，其它项目能不能复制这种广告模式还不清楚，因为《全职高手》这个项目比较特殊，IP确实好。

对于未来的营收计划，王娟希望广告能成为其中一个固定的来源。

“之前动漫就是巨亏的状态”，他说。

但在经过一系列项目的操作之后，腾讯视频很看好这个市场。因为国漫市场正在逐步发生转化，至少可以缩小亏损，让它扭亏为盈，甚至往盈利的方向走。