药妆零售巨头 CVS 推出自有品牌 Promise Organic Baby ，将“健康安全”概念切入婴儿护理市场准没错
CVS 宣布将在今年夏天推出自有品牌 Promise Organic 婴儿产品线，Promise Organic Baby，Promise Organic 于 2015 年推出，主打有机健康。
“有机”的概念向来是个玄学。根据美国农业部（USDA）的要求，有机产品指有机成分含量为 95% 的产品，剩余的 5% 天然成分中可包含天然防腐剂（世界上尚无可用的有机认证防腐剂），因此，严格意义上， Promoise Organic 走的其实是成分友好路线。
今年早些时候， CVS 发布了自己的产品成分新标准，并表示到 2019 年，旗下的个护产品将不再使用羟基苯甲酸酯，邻苯二甲酸酯，人工防腐剂等对人体可能产生潜在危害的成分。
据了解，Promest Organic Baby 系列将主要包含 4 款产品，产品定价在 7~13 美元之间，和 Promise Organic 一样，Baby 系列全部以椰子油为基础进行制作，不含有任何人工化学制剂，包括婴儿用防晒霜，所有产品均通过了第三方测评机构 NSF / ANSI 的认证。CVS 方面计划在 7 月左右，实现该系列的产品在 2500 家 CVS 店铺销售。
因为 Promise Organic 本身就主打无危害成分配方，因此切入婴儿护理品牌并不算是“跨界操刀”，不论是品牌定位还是 CVS 的集团背景对于 Promest Organic Baby 而言都是销售保障。此外，有业内人士提到，在婴儿用品市场上，自然有机产品的增长率为 10％ 至 15％，对于 Promise Organic 品牌本身而言，拓展了婴儿用品线之后也可能会带来销量的增长。
根据英敏特发布的报告，受二胎政策的影响和消费升级的需求，在未来 5 年内，中国0～3岁婴幼儿护理用品市场规模预计将由 2016 年的 70 亿元增长至 2021 年的 176 亿元，年均复合年增长率高达20% ，强生是目前国内婴幼儿护理用品市场的最大品牌，截至 2016 年 6月，其市场占有率超过15.6% 。
回看我国的婴儿个护市场，主要存在以下几个特征：
本土传统品牌（如青蛙王子、郁美净等）面临品牌老化难题，发展速度减缓、市场份额持续下滑已是不争的事实，青蛙王子品牌的母公司中国儿童护理在甚至今年 2 月发布了盈利警告。具体来说，除了产品更新速度慢、产品不够细分外，以商超、母婴店等线下渠道为重心而忽视线上渠道也是一个重要原因；
海淘品牌受追捧，除了奶粉外，如 California Baby、AVEENO 等婴儿个护品牌也成为代购热门产品。究其原因，除了消费者认为这些海外品牌的质量更加有保证之外，海外品牌的产品类别更为丰富，能够覆盖到更多消费者的需求；
除了强生外，受到消费者欢迎的贝亲(日本)、妙思乐(法国)等都是外来品牌。
此外，虽然有《儿童含婴幼儿化妆品申报与审评指南》这类官方指导文件发布，国内关于婴幼儿及儿童洗护方面的标准仍不明朗，这是目前婴幼儿护理用品的一个大环境。
温和、安全配方是目前国内婴儿洗护产品的宣传核心，但毕竟“温和”、“安全”的概念太过抽象，如果将传统概念进行具化或延展或许能成为婴儿洗护用品进行消费升级的方向。例如，上海家化的启初和儿科研究所皮肤科合作，用医疗机构的专业性做背书。
