大家都在蹭的儿童节热点，我就服网易和百度 | 图说

编者按：本文作者科技唆麻，独特视角解读互联网世界，微信公众号：techsuoma；36氪经授权发布。

6月1日是一年一度的儿童节，对于很多公司来说，又是一个蹭热点的好机会，原因很简单，虽然这是儿童节，但真正的受众却是家长，即便是平时再吝啬的父母，在儿童节这一天也会慷慨的给孩子买礼物，更别说还有一大群已经奔三奔四的都市白领在朋友圈假装过节了，因此，虽然名曰儿童节，但和中国绝大多数的节日一样，是一个全民消费全民狂欢的节日。

当一大波少男少女坐起了旋转木马，吹起了泡泡糖，非要去麦当劳点个儿童套餐然后发朋友圈，你会感慨，在强行过节这件事上，中国人民没有最强，只有更强。

既然是蹭热点，肯定也会分个高低优劣。儿童节不一样，儿童节是一个给儿童过的节日，但又和消费、娱乐因素挂了钩，加上现代社会年轻人普遍存在的压力感和焦虑感，非常怀念向外自己儿童时代无忧无虑的状况，过一把儿童节，回到小时候，成为他们过节的最大动力和期望。

刷了一天的朋友圈，看了差不多几十个案例，今年的儿童节最佳营销奖，我觉得应该颁给两家公司，一家是百度，一家是网易。

百度神奇动物园：巧妙利用AR

作为百度流量最大、日活最多的产品，手机百度在儿童节前推出了动物园专题，巧妙的将AR技术和节日要素结合在一起。

我们来看看这个怎么玩，其实很简单，打开手机百度，用语音输入百度动物园里动物的名称，比如骆驼，猪，熊，等等，就会在首页出现AR效果的动物形象，点击“体验AR”，就会进入到AR拍照模式，照片中会有AR形象的动物，将现实和虚拟结合起来。

这一下子就在爱拍爱晒的年轻人里炸了锅了。

我们看到朋友圈有很多朋友在晒自己的作品，比如有好事网友拿小动物和携程、天猫、京东公司合影的。

为什么说百度这次做得好，原因有两个点，一是技术和场景结合的很好，百度这次的营销是想突出其AR技术和搜索的结合应用，但选择的角度很好，其实AR化的产品有很多，比如动漫形象，娱乐明星等等，小动物一方面贴近儿童节的气氛，另外一方面也可以受到年轻群体的喜爱和追捧。

另外一个就是在产品设计上激发了网友的创作欲，在社交媒体上形成了二次传播。其实大部分刷屏的营销，在产品设计上都有二次传播的功能，最典型如测性格/星座指数，然后分享，百度的神奇动物园也是希望能够将自己产品入口化，然后在社交媒体上形成讨论和传播。

神奇动物园功能一上线，就被网友玩坏了：

还有一点小小的意外，这也是百度的朋友告诉我的，有很多来自山区的小朋友也在这一天玩起了这个动物园，通过手机百度这个功能用起了时髦的AR，虽然远在偏远的大山，但移动互联网也弥补了他们和外界的数字鸿沟。

网易：情怀党的胜利

作为一个新闻客户端，网易新闻差不多是所有同类中最擅长话题运营的产品，不管是之前网易娱乐出品的《娱乐圈画传》，还是15年底的《我要上头条》，都给人耳目一新的感觉，尤其是《娱乐圈花传》，用金瓶梅的画风、诙谐的文案结合当下的热点事件，去营造一种历史穿越和强烈对比感，取得了非常好的传播效果。

这一次网易新闻依然没有落后，推出了《这是成年人不敢打开的童年》，立刻在朋友圈刷屏，点开一看，一首首熟悉的音乐和一个个熟悉的形象映入眼帘，从《灌篮高手》到《名侦探柯南》再到《哆啦A梦》、《美少女战士》每一个都是童年记忆里挥之不去的美好回忆，因此，虽然这则H5在制作上没有之前的那么创意和精美，但依然取得了非常好的传播效果。

我觉得网易这次儿童节的营销策划，之所以能够取得这样好的传播效果，主要原因在于他选取的这些动画片非常好，基本上都是我们小时候耳熟能详的片子，这保证能够引起大家的共鸣和传播欲。

其次在形式上，用一个个片段和类似漫画的风格，包括每一个开头和加载，都非常用心，运用了各种复古的元素，使得大家更容易接受和认可，试想一下，如果随便用一个花里胡哨的模板，显然是达不到这样的效果的。

总结

其实说了这么多，总结起来就是两点。

一是营销的形式和套路正在升级。事实上虽然大家都在蹭热点，但绝大部分蓝微都是发个海报或者一段鸡汤了事，真正投入精力和时间去做的，譬如一个用心的H5，譬如在app上一个非常有意思的功能，这些绝非一天半天的功夫所能完成的。

二是善用套路。无论是网易打出的动画片，还是手机百度推出的神奇动物园，都自带流量和曝光度，这些都是大家认可和接受的元素，相反，如果网易里的动画片是《NANA》《攻壳特工队》这些动画片，百度将各个互联网公司的老板AR化，虽然也有拥趸和粉丝，但绝不会达到这样的效果和传播力度。

当然，说到老司机，我最服的还是杜蕾斯。