苹果手机全球市场份额下滑至13%，但利润占比却上升至83%

卢晓明·2017-06-05 22:27

大概也解释了各大国产手机厂商为什么那么努力要打入高端机市场，否则就只能赚着苹果利润的零头了。

就算它被吐槽变得平庸，苹果依然是这个世界上最赚钱的手机。

韩国媒体businesskorea报道，根据市场研究公司Strategy Analytics 6月4日发布报告，今年一季度，全球智能手机制造商营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果智能手机就占了83.4％，高于去年同期的79.8％，具体数字为101.8亿美元。

报道指出，苹果智能手机业务的运营利润率为30.7%。超过30%的运营利润率，在制造也是相当罕见的。

三星手机营业利润率首次低于10%

如果你还记得的话，今年一季度，苹果财报显示，大中华区销量连续5个季度下滑，是财报中唯一出现负增长的地区。此外，iPhone的整体销量也出现了小幅下滑，比去年同期少40万部。

此外，根据Gartner的数据，从全球智能手机市场份额来看，无论是第一名的三星，还是苹果，市场份额都在下跌。

显然，苹果与三星都面临着与OPPO、vivo等中国大陆品牌的激烈竞争，在中国市场受到冲击，市场份额进一步缩小。然而，这样的情况下，苹果的利润，依然雄霸全球。

相比之下，第二名的三星有点惨。首先，不仅销量下跌、市场占有率下降了三个百分点；营业利润占全球的比重更是下降到了12.9%，约为15.8亿美元，去年同期它还占有21.9%。

这无疑与营业利润率的高低有关，一季度，三星智能手机业务的营业利润率为9.7％，只有苹果公司的三分之一。businesskorea指出，除了去年第三季度，三星电子因为Galaxy Note 7停产，公司运营出现亏损之外，这是三星电子的智能手机业务营业利润第一次低于10％。

不过，从趋势上来看，随着全球智能手机市场日渐饱和，设备利润率下滑，三星智能手机业务的运营利润率本来就在持续下滑。曾经，在2013年，它的运营利润率也有22.1%，但到了2014年就降至了16%，2015年和2016年则分别为11.1%和11.6%。

OPPO的运营利润首次超过了华为

再来看中国手机厂商，先说好的方面是，它们的出货量有非常明显增长，尤其是OPPO和Vivo，依然保持了高增长，华为出货量也增长了两成左右，三者增速都略有下滑。

然而，无论是销量市场占有率还是利润份额，在全球市场中的中国手机厂商均落后于苹果和三星。

第一季度，OPPO和Vivo的销量加起来占全球的17%，但运营利润加起来不到10%：OPPO的运营利润份额为4.7%，Vivo为4.5%。华为更是只有3.5%。

在中国市场上的格局也发生了变化。本来，在手机出货量上，OPPO+Vivo早已超过了华为，但这次，似乎光是OPPO的运营利润，就已经超过了华为。

第一季度，华为的销售额为64.7亿美元，OPPO的54.1亿美元。虽然销售额比后者高，但运营利润却略逊一筹，为2.26亿美元。OPPO为2.54亿美元。

报告指出，这也是OPPO在运营利润方面首次超越华为，后者是全球第三大智能手机厂商。OPPO运营利润的增长主要得益于高端手机的推动，如R9s。Strategy Analytics的数据显示，按照单品排列，OPPO R9s是全球销量第三大的智能手机型号，仅次于苹果iPhone 7和iPhone 7 Plus。