腾讯砸出“双十亿”生态扶持计划，“NOW直播”将作为内容连接器打通内部平台
6月19日下午，腾讯NOW直播在年度战略发布会上推出激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划，包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源，助力优质原创内容的创作。腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜表示，NOW直播将作为内容连接器联动腾讯旗下所有做内容分发和流量分发的平台。
腾讯公司副总裁殷宇表示，直播已经成为继广告、游戏、电商之后的第四大流量变现方式。过去一年，直播平台呈现井喷式发展，《网络表演（直播）社会价值报告》显示，2016年我国网络表演整体营收达到218.5亿元，用户规模3.44亿。但随之而来的一系列监管问题和尚不明晰的盈利模式淘掉了一批跟风平台，市场正在回归理性。
据不完全统计，中国目前直播平台超过200家，投资机构、互联网公司甚至天使投资人均想在直播市场分一杯羹，但也带来产品同质化、定位不清晰等问题。腾讯将NOW直播定位为泛娱乐直播平台，吴奇胜承认目前NOW直播与竞品仍有相似之处。不同之处在于，比起现阶段变现问题，NOW直播更关注用户体验，考虑如何增加用户与平台间的黏性，为用户社交体系服务。腾讯将发挥自身社交优势，打出“平台”＋“内容”的核心战略，将NOW直播 作为一个内容库融合进QQ空间，天天快报，腾讯新闻，腾讯视频等多个内容分发平台。目前QQ移动客户端已接入NOW直播入口。
在内容选择方面，腾讯更注重UGC的内容，聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，配合腾讯双社交平台及内部资源整合，拓展内容价值。让用户在内容平台上交互，不主张捆绑头部主播。殷宇表示，腾讯旗下的直播平台本身就有自由流量，不需要依赖捆绑大主播带流量。
腾讯还计划创新更多科技玩法，建立直播行业技术壁垒。NOW直播推出的绿幕技术，能让体验者身处绿幕时自由切换手机中的图片和视频充当背景。借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播，将电影绿幕技术运用至直播中。新加入菜单的触感礼物能为星粉间的交流带来附加的沉浸感和丰富性。例如“星球大爆炸的场景”，用户只要在手机上送出这份礼物，整个直播间都可以感受到手机的震动。未来，NOW直播还将针对主播推出模拟心跳、脉搏，让粉丝与心仪的主播距离更近。NOW直播还上新了首款直播互动设备“喷喷别闹”，直接放置在主播身边，用户端通过集资众筹、付费操作以及与主播的游戏互动等方式触发“喷喷别闹”功能，主播将会感受到来自身边设备的喷雾效果。激发用户付费热情和频次，拉动平台营收。此外，腾讯正在探索无人机直播、AR/VR虚拟现实场景直播等多种“黑科技”玩法，拉近星粉间的距离。
绿幕技术体验区
触感礼物体验区
“喷喷别闹”体验区
目前腾讯旗下已孵化出一批直播产品，按照腾讯内部的赛马机制，平台相互竞争的同时也逐渐在探索差异化打法。同样定位泛娱乐直播平台的花样直播属于QQ空间内的直播。吴奇胜表示，空间内部有两种直播生态，一种是偏娱乐类的，另外一种是直播人的，花样直播传播对象主要是空间好友，而NOW直播负责提供空间外的内容。吴奇胜透露腾讯旗下的直播产品收入增长率超过两位数，并表示NOW直播明年的计划是进入行业前三。
直播行业目前的主要盈利模式仍是虚拟物品打赏，苹果稅实施后，直播平台的打赏分成将进一步被压缩，打赏模式与主播流量挂钩，过于依赖打赏模式相当于将赌注押在头部主播身上，而这并不利于平台的做大做强。天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥表示，一个依靠打赏模式的行业是无法称之为产业的。直播变现方式不止于流量、广告，如何与其它行业深度结合，产生“直播＋”的效应，带来更加具体的精准应用是这个行业接下来要考虑的问题。
