亚马逊独霸智能音箱市场，苹果HomePod能够突出重围吗？

编者按：苹果在今年的WWDC宣布即将推出HomePod智能音箱。Slice的数据显示，目前智能音箱由亚马逊独霸，连谷歌的Google Home都未能威胁到亚马逊的地位，此外还有专业的音乐音箱品牌Sonos。苹果这一次能够向往常一样杀出重围吗？来看The Information日前发布的题为“What Apple’s HomePod Is Up Against”的数据分析文章。

新的数据显示，在声控家用智能音箱市场上，谷歌还没有威胁到亚马逊的地位。苹果公司正在计划推出的HomePod智能音箱，而谷歌和亚马逊的产品都是HomePod的竞品。

数据显示，亚马逊最便宜的智能音箱版本（$ 49 Dot）表现良好。去年9月，亚马逊旗下定价179美元的Echo仅在两个月内就超过了Dot的市场份额。其定价129 美元的中档产品Tap，并没有太大的影响。根据Slice Intelligence的数据， Google Home扬声器的售价为129美元，并且自去年10月份推出以来，其市场份额一直在下降。 

要点：

苹果的HomePod正在进入由亚马逊的Echo系列产品主导的市场，HomePod设备的价格比消费者购买Echo系列产品的价格平均贵五倍。

苹果已经明确表示将家庭音箱定位为高档音乐设备，尽管HomePod还拥有Siri的语音智能功能。作为音乐设备，苹果将与其他无语音助手（如Sonos）的高级音箱进行比较。而其价格为349美元，远远高于那些在199美元到499美元之间的音箱。当然，以前苹果也面临过这样的局面，最终表现都还不错。

相比之下，亚马逊希望音乐能够吸引用户尝试Echo，但其最终的目标是使它成为一个"智能"的音箱，作为智能家居的中心枢纽，让用户可以通过声音打开灯光或订购披萨。通过降低入门产品的价格，亚马逊正在努力争取尽可能多的市场份额，将Alexa转变为主流语音平台。

这份数据来源于Slice，其中包括了所有的这些设备——包括有语音助手的设备和没迅速失去市场的设备。亚马逊的三个家用音箱（Echo，Dot和Tap）现在占据近一半的市场份额。它的份额远远超过了Sonos、谷歌和Bose。（见上图）

数据显示，消费者倾向廉价的亚马逊设备。平均而言，它估计消费者平均花费79美元来购买亚马逊音箱产品。相比之下，根据Slice的说法，消费者平均在Google Home上花费118美元，在Sonos产品上花费223美元。 

尽管Sonos的价格高，但其性能的确强劲。其市场份额在今年前五个月几乎翻了一番，甚至在4月份短暂超过了Echo的份额。Sonos的成功一部分可能与其用户能够与Echo Dot配对以获得更好的音质有关。与此同时，Google Home从2010年10月首次推出时的17.5％的高峰期开始，下滑至5月份的3.2％。

为获取准确数据，2016年6月至2017年5月期间，美国的Slice Intelligence公司追踪了180,345个在线购物者的采购数据。Slice的技术可以从Amazon、Nordstrom和其他在线购物网站收集在线收据，以获得更广泛的在线采购历史。该公司于2014年被乐天收购。

编译组出品。编辑：郝鹏程