《七月与安生》总策划创业，做大众趣味的影视内容

今年上海电影节上，一部名为《荞麦疯长》的影片获得了创投单元“最佳创意项目”奖项。

《荞麦疯长》背后的主控是一家今年 4 月才成立的影视公司“井树文化”。创始人藤井树（不是《情书》里那位）和联合创始人徐展雄分别担任这部对标中国版《爱情是狗娘》的电影的制片和导演。两人均在影视圈有长时间的工作经历。

创业前，藤井树曾在唐人影视担任副总经理，并参与过《轩辕剑》等项目的宣传、策划。再之前在《优家画报》任职时，藤井树还负责画报线下观影团的业务板块，后续这个观影团逐渐发展为“藤井树观影团”并运营至今。目前，“藤井树观影团”每期观影规模在 150~1500 人不等，平均每月举办 2~3 场，参与观众在影院现场为影片直接打分，并展开交流。

藤井树向36氪表示，虽然观影团不是一个高营收的项目，但一方面，观影团给自己积累了不少传播势能，现在每场活动累计曝光流量上千万；其次，观影团的受众大部分是 18~30 岁的都市白领，通过和这群典型用户的密集接触，自己能培养出足够的市场敏感度。

《七月与安生》就是例子之一。作为整部电影的总策划，藤井树负责了从最初小说版权采买、寻找资方，到后续的班底搭建、主创推荐等全流程。“这部小说版权当时是通过宁财神直接找到安妮宝贝确认采买的，后面又找了嘉映和陈可辛导演，才保证把整部电影高质量地拍了出来。”藤井树说。最后，这本投资 6000 万的电影实现了 1.67 亿票房收入。按乐视张昭的说法，10 亿时代过后，票房超过 1 亿的电影都能排进第一梯队。

而像《七月与安生》这样，中等制作成本、符合城市年轻人主流口味的商业影片，也是今后井树文化最主要的定位。举例来说，当前井树文化正在开发的院线电影《初恋三十岁》，讲的是一个没有恋爱经历的30岁熟女在生日当天遇见22岁帅哥展开的奇幻爱情故事，编剧找来了写《分手合约》的秦海燕，现故事大纲已经完成。

在藤井树看来，现阶段年轻影视公司的机会还是在于品控和原创能力，在可控的预算内产出能击中主流受众的内容。截至目前，井树文化已储备4部电影、3部网剧的剧本，正在陆续启动，最快的《荞麦疯长》预计明年可以正式开拍。

谈及近年资本市场对影视类公司管控较严格的问题，藤井树认为，虽然现在看起来政策收紧，但长远来说国家对文化一定会是支持态度。对于井树文化这样的新公司来说，还是先从内容做起建立口碑，后续再搭配上自己累积多年的媒体资源，艺人经纪等相关模块也会逐步延伸。

团队方面，联合创始人徐展雄曾是《功夫瑜伽》（票房 17.2 亿）、网剧《心理罪》（点击量超 4 亿）、《追·踪》等项目的主要编剧；并担任过网大《暗影特工局》、纪录片《马革顺》的主要导演，擅长剧情类型片。现井树文化正在寻求1000万人民币首轮融资。