中国特色新 Kindle 发布,「霸道总裁」和「玄幻剑侠」都在这儿
编者按:本文来自“爱范儿”(ID:ifanr),作者 何宗丞,原标题《中国特色新 Kindle 发布,「霸道总裁」和「玄幻剑侠」都在这儿》;36氪经授权发布。
你可以在 Kindle 上下载网络小说了,那些你从来没有在 Kindle 看到过的小说,从玄幻到言情,从古装到盗墓。
一台 Kindle,两个书店,两套账户
658 元的售价附送 300 元咪咕券和 12 月的 Prime 会员
这不是第一款植入咪咕服务的亚马逊产品。去年 6 月 29 日,亚马逊就联手咪咕文化有限公司推出了 Kindle Fire 咪咕权益版,同样是硬件不变,软件集成了咪咕旗下的三款应用——咪咕阅读、咪咕视频和咪咕学堂。
咪咕这家公司的前身是中国移动手机阅读基地,经历过数次改名,最终在 2015 年 10 月,从「和阅读」更名为「咪咕阅读」。
电子书市场不容乐观,而 Kindle 也正在遭遇天花板
尼葛洛庞帝曾在 2010 年预言,纸质书 5 年后即将灭绝,然而如今 7 年过去,市场似乎发生了逆转:
658 元的售价附送 300 元咪咕券和 12 月的 Prime 会员
从左往右为:白色 Kindle Paperwhtie,Kindle Voyage,Kindle Oasis
从 2007 年第一代 Kindle 到 Kindle Oasis,Kindle 这条产品线已经走过十年,尽管它的体验越来越好,但它和 iPhone 一样面临一个增长天花板的问题:目标用户都用上了,增量用户越来越少,而迭代的新产品又无法吸引老用户换机。
观察一下身边的用户,你大概能总结一下 Kindle 用户的典型画像:热爱阅读,又乐于接受新事物一二线城市的都市人群和学生。
但 Kindle 只吸引文青,是远远不够的。
文青虽然不够了,但网络文学是一个大市场
在每天上班通勤的地铁里,你可以看到不少盯着手机屏幕密密麻麻的读书人,这些内容大多是书店里买不到的网络小说。
这背后是一个庞大而独特的产业:一批所谓的网络作家,每天对着电脑,一边码字,一边发表。这些作品动辄百万字,题材以穿越和玄幻题材最受欢迎。
尽管如此,网络文学却衍生出一套相当成熟的市场化运作模式。以早年盛大文学为例,任何人都可以上传自己的作品,读者的点击量决定谁能崭露头角。读者在阅读平台上建立一个账号,根据阅读量从中扣钱。当一部作品变得越来越受欢迎,阅读它的人越来越多,盛大文学就会和作者合作从免费阅读转变为收费阅读,并按一定比例与作者分享收入。
「中国的网络文学是日本动漫、欧美影视之外一个世界级的文化现象。」咪咕数字传媒的总经理张燕鹏说。
时至今日,虽然在纯文字价值略有衰减,但网络文学创造的 IP 开始在游戏、影视发挥着余热。
虽然 Kindle 中国书店拥有多达 46 万本电子书,却基本排除了网络文学。而这部分读者,可能是 Kindle 最庞大的潜在用户。
是亚马逊中国看不上这些下里巴人的作品吗?未必。我们看看美国亚马逊做了什么。
除了跟几大出版商博弈和斡旋,亚马逊还在 2011 年上线了一个名叫 Kindle Direct Publishing 的自出版平台,这个平台可以让普通作家绕开出版商直接在 Kindle 书店里销售自己的作品。同样是纯数字渠道,同样是鼓励更多草根作家,从 KDP 自出版的作品,不就是美国的网络文学吗?
因为政策的限制,亚马逊无法在中国做起自出版的生意,亚马逊如果想更广阔的中国读者,就只能选择与一家本土内容提供方合作,然而纵观中国数字出版市场,影响力靠前的阅文、掌阅这些内容提供方都自己做了阅读器。毕竟,做阅读器的公司并不需要花费大力气投入硬件的研发,和手机行业一样,这是个上游的零件厂商完备的产业。
中国移动营业厅
Kindle 最大的挑战,既不是纸质书抢生意,也不是电子书不够
比手机轻便、长时间阅读更保护眼睛、沉浸感更好、X-Ray 索引……尽管我们能够找到 n 个 Kindle 比手机更好的理由,但在这个电视、游戏、电影等媒介形式疯狂地争夺人们注意力的娱乐年代,Kindle 注定无法成为像 iPhone 一样流行的设备。
与其说电子书的对手是纸质书,倒不如说它在和一块块更绚丽的屏幕竞争。
乔布斯曾说:
不是 Kindle 的问题,而是人们已经不读书了。
准确地说,不是人们不读书了,而是文字阅读已经不再是唯一有价值、有营养的阅读形态了。
Kindle 就站在这样一个最好也最坏的时代里。不管爱书人士们愿不愿意承认,身边看书的人越来越少,大多数人宁愿使用功能 all in one 的手机享用着一目十行的快餐阅读。
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