百度百家号大面积封号，是不是要认真做内容了？

昨天，百度百家号突然怒封了不少号。

百度没有公布具体封号的数量，但Bianews报道表示，百家号这次的封号规模创下了历史新高。有一些专业做号机构的千余个账号被封，从一些平台上的内容看来，似乎也有一些做原创的号受到波及。

百度表示，此次封号，是根据《百家号平台服务协议》第5.6.1条，对“涉嫌伪造、买卖身份资料或机构资质、专业资格证明，恶意侵占账号名称资源，恶意攀附知名账号名称，恶意批量注册，养号卖号的”的恶意注册行为，查实存在上述行为的，做了封号处理。目的是为内容创作者提供一个纯净公正的创作环境。

原创作者苦做号者久矣？

百家号这次的大规模封号，在媒体圈子里似乎获得了不少认同。在他们看来，这是百家号重拳打压抄袭、洗稿等低质量内容的动作。自媒体人雷建平用大快人心来形容百度这次行动，甚至指出很多喊冤的人其实就是做号者。

谈到这里，我们不得不谈一下做号这门“生意”。《新京报》曾经报道，在各自媒体平台，经常有这样一批稿件，它们顶着“百万阅读量”的光环，却被人指责内容抄袭、标题党以及低质量。

这些文章看似原创，其实是通过各种抄袭、堆砌、夸大事实、改耸人听闻的标题来获取高点击量的“伪原创”。制造这些爆款文章爆款公号的人，被称为“做号”者。《新京报》指出，这些做号者能在几十分钟里面就制造爆款，分发到各大平台，爆款意味着流量，流量意味着高收益。

这样的行为严重损害了原创者的利益，原作者花了大把时间呕心沥血采访或者思考，最后写出来的文章，让抄袭的人轻而易举就copy走了，赚到的钱也跟原作者没什么关系。 

一心反超的百度百家号

做号、抄袭的行为在微信公号、今日头条等各大内容创作平台都有，但根据不少自媒体人的反馈，类似现象在百度百家号尤为严重，甚至作者在把自己创作的文章发到百家号上时，却发现做号者抢先一步发了，身为作者的自己反倒“涉嫌抄袭”。

甚至，若你用百度搜索引擎搜相关内容，你可能会发现抄袭的百家号被优先显示，而非原来的原创内容。这一方面跟百家号的权重大有关，一方面也跟微信和今日头条有自身封闭体系，百度未必能抓取到有关。

为什么百度百家号这种现象尤为严重？Bianews认为，这跟百家号对分成作者没有设置门槛有关。在微信、头条、UC、网易、搜狐等媒体纷纷推出自媒体平台、吸引和扶持作者之后，百度才终于在去年9月全面开放百家号注册。百度为了吸引创作者进驻，没有设置“新手期”等要求，作者一进来，只要文章流量高就能获得高收益，其实也降低了做号者的门槛。

2017年4月，百度百家号业务部总经理徐继业曾经说，百家号40万入驻作者中，单个作者最高月收入能超过34万。其中获利最大究竟是原创者还是做号者？

一旦做号行为盛行，无异于劣币驱逐良币，导致优质的创作者出走平台，剩下大量抄袭的低质量作者，降低了平台整体的内容质量。因此，各个内容创作平台，都花了不少努力来保护原创、打击做号者。

据36氪了解，无论是微信公众号、头条号，还是百度百家号，都针对抄袭有一整套的管理方案。三家都表示，根据抄袭等违规行为的严重程度，有扣分、降级，甚至禁封等处罚。

百家号还能做好内容吗？

百度做了不少工作提升生态体系内的内容质量，但不能否认，从用户的角度看，百度的信息流似乎还停留在今日头条的1.0版本，下面的推荐内容让你怀疑人生——“难道宝宝平时喜欢看的都是这样的内容”？

毕竟这是机器推荐的结果，这就是人性内心深处的反映。百度向来看重技术推荐，但这种路径在内容领域似乎有缺陷，就连一直推崇机器推荐的今日头条，在后期也引入了人工编辑，改进机器带来的弊端。

百度自身也曾经用过人工编辑，似乎还取得了不错的口碑。这就是曾经的百度百家，百度百家不同于百家号，前者只针对科技自媒体，是百度在2014年推出的平台，当时采用的是邀请制+人工推荐的机制。在其辉煌时期，有没有被百度百家邀请，还成为了一个科技自媒体人够不够“牛逼”的标准。

可惜口碑并不意味着收入，小众的科技评论带来的流量怎么可能比得上“直击人心”的八卦？而且移动互联网时代不同于PC时代，大量内容沉淀在各个平台中不能被搜索引擎搜到，百度急需建立属于自己的内容平台，沉淀循环于自身生态的内容。

因而百度推出了面向各个领域自媒体人百家号，用机器推荐+审核制的方法，后来干脆直接将两者合并，取消百度百家这个品牌。

结果我们也看到了，就是百度搜索框下面让你怀疑人生的内容。

36氪从接近百家号的人了解到，百家号从前没有内容团队去控制质量标准，只有产品和技术，所以一切由点击率和转化率出发。这导致了百家号中的优质内容得不到很好的展示，如今相关负责人已经意识到这个问题，逐步引入人工编辑。

机器精准分发有利于长尾流量被挖掘，加上手百流量也不低，对于垂直达人来说有一定吸引力，如果认真运营，还有机会。严格来说，百度入局内容分发并不晚，却一直没有将内容产品放到重要的位置上来，而且疏于运营。

这次的大规模封号，也能显现出百家号保护优质内容的决心，在内容分发成为百度重点战略的今天，百度这家技术气息浓厚的公司，能否做好内容产品？