耐克终于交出了一份超出华尔街预期的财报，但北美市场还是没起色

耐克终于交出了一份季度营收和利润都超过华尔街预期的财报，并确认了将与亚马逊合作卖鞋。西欧和中国市场表现抢眼，但最大的美国市场依旧疲软。

昨日晚间，耐克发布了截至2017年5月31的2017财年第四季度及全年财务报告。第四季度耐克营收同比增长5%达到87亿美元；全年营收为344亿美元，同比增长6%。

第四季度营收的增长主要集中于西欧(11%)、中国(17%)和中东非洲等新兴市场（14%），排除汇率的影响，这些市场的营收增长幅度均达到双位数百分比，但品牌最重要的美国市场营收仅增长3%。

分品牌来看，耐克旗下生活方式品牌匡威的增长率最高，达到10%。耐克同名品牌增长率为8%左右，其中运动装备、跑步系列和篮球鞋Jordan增长情况比较好，其余高尔夫、篮球、足球系列产品增长都为负。

第四季度耐克净利润总去年的8.46亿美元，上升到10亿美元，主要是因为销售、管理费用和税率下降所致。但毛利率有所下降，从45.9%下降到了44.1%，主要是由于汇率的变动和制造鞋的成本上升。

尽管耐克第四季度的营收和利润都超过了华尔街的预期，但是与阿迪达斯2017年第一季度的增长率仍有一定的差距，期内阿迪达斯全球销量整体增长20%，中国地区增长30%，美国地区增长率更是高达31%。

而且从前不久NPD最新发布的5月份北美鞋类市场份数据来看，耐克运动鞋的市场份额从去年的35.9%下滑到34.7%，旗下篮球鞋品牌Jordan的市场份额从去年的14.8%下降到11.8%。

而其竞争对手阿迪达斯势头迅猛，鞋类市场份额翻倍，从2016年5月的6.3％上升到2017年5月的11.3％，市场份额就是此消彼长的过程，阿迪复苏后正蚕食着耐克最重要美国市场的份额。这些都让耐克在发出一份还算好看的财报后，不能掉以轻心。

除了公布财报外，耐克还在与分析师和投资者的电话中，确认了将与亚马逊展开合作，在其电商平台出售包括运动鞋、服饰和配饰在内的产品。耐克官方进驻后，可以直面消费者，更好地掌握定价能力。

据华尔街日报消息，作为交换，亚马逊需要制定更加严格的反假货措施以及控制网站上同类经销商的数量。耐克希望改善亚马逊耐克消费者的体验。不过两者的合作关系仍处于早期阶段，耐克还将不断地评估亚马逊平台带来的作用。

瑞士信贷分析师Christian Buss表示，尽管美国零售业处境十分艰难，但是耐克会从产品创新、高端产品议价能力中获益。耐克的CEO Mark Parker也表示，2017年将会是创新和积极行动的一年，尤其是在产品的供应链角度，达到快速地交付。本月初，耐克宣布计划砍掉四分之一的产品，全球裁员2%，并启动了新的业务架构。

耐克方面称，预计2018财年，销售额增长将达到中高位数（6%-9%区间），2019财年以后，耐克的盈利能力将进一步扩大。

而其对手阿迪达斯也没放慢发展的步伐，近日在中国推出夏练国度活动，将产品融入到生活方式之中，创建了一个巨大的线下消费体验方式。未来，在这体育运动零售市场，还会看到更多两者互刚的场景。