36氪首发｜漫行文化完成两轮近千万元人民币融资，刀刀跨界商业欲打造国民ip

36氪获悉，近日，创作出刀刀狗的漫行文化宣布完成天使轮和Pre-A两轮近千万元人民币融资。天使轮投资方为宠物食品品牌耐威克，Pre-A轮由乐游资本领投，翻翻动漫跟投。

此轮融资将主要用于扩充内容创新和粉丝运营团队，以及内容电商的建设。

菜刀头、小身板、忧郁的三角眼、硕大的黑眼圈，永远只给侧脸的卡通狗刀刀，于2002年诞生于漫画家慕容引刀的笔下。在那个记笔记还用不到手机的年代，一只狗配上一句话，以青春疼痛文学的叙述方式给予了80后90初一代温暖的情感陪伴，迅速蹿红网络。

2006年后，互联网卡通ip涌现，阿狸、张小盒等ip形象开始进入公众视野，国漫的崛起将形象化ip又推向另一个高潮。在其它ip开始涉猎周边贩卖、多维度经营粉丝群体时，刀刀狗的“一狗”＋“一图”模式逐渐淡出了人们的视线。

在漫行文化合伙人张莉看来，动漫ip不能止于消耗其原有的红利，通过跨界合作挖掘ip商业价值才是ip得以延续乃至不断注入生命力的关键。

如今，刀刀狗在新的商业运作思路下正迎来转机，围绕刀刀的内核情感陪伴，将重点放置在内容、粉丝运营以及内容电商三块，核心受众定位都市白领女性，覆盖学生群体和亲子群体。

为扩展用户群体，刀刀狗将“萌宠狗”集群人格化，打造“狗”的形象族群，例如创业狗、加班狗、单身狗等，满足70、80后的精神升级式需求以及90、00后的屌丝逆袭式需求。围绕“狗”创造新的ip形象，形成产品矩阵。在品牌宣传上，与华为、乐视等终端品牌合作，结合微信动感表情、AR玩法，通过社交媒体实现二次传播和多次传播。内容上除单幅、条漫、故事漫等传播形态等，还开启了真人动画网剧项目，预计明年播出，借“狗”年造势。

在人工智能方面，漫行文化与竹间智能科技合作推出了智能刀刀狗软件系统，目前已接入刀刀狗微信公众号，并计划推出刀刀狗形象的情感陪伴智能硬件。

变现方面，刀刀以粉丝经营为入口切入亲子、都市情感和萌宠等三个细分业务的内容电商。刀刀创立至今已有15个年头，女性粉丝占据65%，第一批粉丝多已为人母，向上可延展亲子内容，发展亲子教育类的周边产品。刀刀计划于2017年推出面向中小学生和家长老师的系列丛书《中华经典故事》，该系列由慕容引刀和易中天合作完成。都市白领为中坚消费力量，上海漫行将与第三方团队联合运营刀刀狗官方旗舰店，瞄准白领集中消费的相关领域。此外，以“狗”为形象的ip内容电商自然少不了狗的食物。目前刀刀狗已经与国内最大的犬粮公司上海耐威克宠物食品公司成立合资公司，创立“刀刀·狗粮”宠物品牌，与天猫、京东、微博商城合作引流推动产品销售。

由原先单一的内容创作到现在的商业跨界，刀刀的转型少不了创始人团队的推波助澜。刀刀早期创始团队慕容引刀和张莉均是做内容出生，为更准确地把握住商业脉动，刀刀引入了新合伙人——原华为消费者 BG 首席战略官芮斌。