迪士尼正创造星球大战版“西部世界”，沉浸式体验酒店成新玩法

迪士尼想为星际迷们创造一个虚拟与现实结合的“西部世界”，打造旅游“爆款”酒店。住在酒店内，不仅仅是休息，还可以经历各种冒险。

在本周末举办的迪士尼D23博览会上，迪士尼透露了加州和佛罗里达州两座迪士尼乐园，正在扩建的星球大战主题乐园的相关消息。该乐园已经有了正式的名字：Star Wars: Galaxy’s Edge，园内还将建设一家全新的沉浸式度假酒店。

酒店将设计成巨大的“宇宙飞船”，所有的窗口都望向“太空”。入住的客人都将被“邀请”成为星球大战故事中的角色，穿着戏中的服装，完全进入到一个虚构的世界之中，参与各种冒险任务。与他们互动的不会是酒店服务人员，而是各种星球大战里的“不明生物”以及机器人。

虽不会出现仿生人，但在概念层面，星球大战主题酒店确实是将HBO的神剧《西部世界》的一些理念融合了进去，模糊了影视创作与现实之间的界限。面向高净值成人群体，将他们带入虚构的世界和情境，完成一系列探险、猎奇、放纵和发泄的角色扮演诉求。

迪士尼主题公园的吞吐量和庞大的游客群体，使得个性化的体验几乎不可能实现。但是仍有不少游客不希望走马观花似的玩耍，想要真正能够参与到故事情节中。过去十几年间，迪士尼一直在试图打造一个娱乐闭环，将电影的场景通过主题乐园来延伸，当出现了乐园不能够提供的场景时，将度假酒店融入到这一闭环中，让个性化的体验成为可能。

位于佛罗里达州的迪士尼乐园是“娱乐闭环”的实验田。入住该乐园酒店的客人，将拿到一个带有RFID功能的MagicBand，可作为房间钥匙、公园门票、ID和信用卡。有了这张卡片，在园内的一切活动都变得简单和顺畅了，游客可以穿梭于各种场景中体验，摆脱固有的玩法。

如果园区内添加了星球大战的酒店，那么虚拟现实的元素又加入了进来，就像迪士尼前不久开放的阿凡达主题乐园，但比之又多了强烈的互动性和故事性。相比起乐园，沉浸式的酒店更容易规模化，而且更容易适应不同游客的需求，为客人提供更多互动和体验的机会，增加游客的黏性。

在今年的Overlook电影节期间，这种体验沉浸式酒店的势头就有所展露，主办方设计了一场以“恐怖游戏”为主题的互动体验活动。在酒店之中发生一系列诡异的事件，凌晨三点半有人敲响你的房门，你的伙伴“神秘消失”，作为主角之一你要开始寻找连环杀手。情节逼真的会让人留下心理阴影，但是对于喜爱冒险的人来说，也足够刺激。

从电影故事，延伸到酒店虚拟体验，对于游客来说，想要获得这种刺激并不便宜。根据迪士尼的预想，想要在酒店内体验星球大战故事，大概需要两晚左右，每个客人的住宿费为1000美元（约合6800人民币）。

根据迪士尼最新发布的二季度财报，迪士尼乐园总营收为42.99亿美元，同比上涨9%，不仅客流有所增加，消费者在园内度假村的食宿消费支出也是一个亮点。有了沉浸式酒店，那么在食宿方面，又有了新的收入来源。

恐怖游戏故事中的“探险”发现

沉浸式的体验酒店将不仅限于星球大战主题公园，迪士尼还打算在巴黎和纽约的乐园酒店打造成超级英雄和漫威体验酒店。客人在酒店里可以扮演成各种英雄，但是暂时还不会开放全天冒险活动。

在今年的D23博览会上，迪士尼的沉浸式娱乐的概念是一个亮点，从星球大战AR和漫威的VR体验，到星球大战沉浸式酒店概念，迪士尼正在超越传统媒体的范畴，最大程度利用其资源和各大IP，而且这种体验不需要任何耳机或者头盔。

如果说主题公园是特许经营电影的必然前景，那么迪斯尼帝国的酒店、度假村是另一方面的机会。