进军 Marketplace 界面，Facebook 这是要跟广告业务死磕到底？

我在上一篇文章中提到过，Facebook 已经开始全面试水主屏广告业务。而且，根据 Facebook Messenger 主管 Stan Chudnovsky 的介绍，Facebook 未来的商业模式中，全都会围绕广告这一业务展开。这不最近，Facebook 又开始F在 Marketplace 界面，试水广告业务。

Marketplace 是 Facebook 于去年10月份建立的功能，目的是帮助用户出售或者购买二手产品。Facebook 创始人 Mark 注意到每天有超过4.5亿消费者在 Facebook 平台上买卖产品，为使这些交易更加便捷，才决定创建此平台。用户只需发布产品照片、名称、描述和价格即可发布，流程及其简单，仅仅是方便了个人用户的商品买卖，并不针对商家。

自发布以来，外界对 Marketplace 的评论喜忧参半，由于官方对用户在其上发布的信息没有任何审核机制，导致了多起违规事件。发布不到两天，就传出有人在其上售卖毒品、应征女郎的信息，对 Facebook 的信誉也是一种诋毁。

不过由于其简化了用户的购买流程，（比如之前很多居民需要参加当地的车库买卖，现在 Facebook 上就能看到在当地售卖的各种商品。）自然带来了流量的增长。据统计，在发布之前，每位 Facebook 用户，每天在社交平台上平均花费的时间平均是40分钟，该项功能发布之后，人均浏览时间已达50分钟。这也让官方看到了其对广告商的价值。

据 Facebook 的产品营销经理  Michelle Bonner Techel 介绍，目前在 Marketplace 上所打的广告只是处于小范围测试阶段，只有少部分用户能看见。根据反馈结果，再决定是否大面积推广。

新植入的广告与信息 Facebook feed 流中的广告基本一致，关键的区别在于，用户不能直接在 Facebook 应用内进行购买，点击 Marketplace 内的广告，用户会被带到广告商指定的界面，再进行交易。

Facebook 几乎所有的收入都来自广告，未来也一定会围绕广告展开全方位的商业变现。今后还会出现哪些举措，让我们拭目以待。