别人家的企业博客做得那么好，你的为什么不行？

编者按：本文作者 Jason Parks 是数字营销公司 The Media Captain 首席执行官，曾在《纽约时报》、雅虎新闻、美国在线、以及 Search Engine Watch 等媒体上发表过多篇企业数字营销文章。本文主要从目前普遍存在的企业博客（类似于国内的企业公众号）质量不佳入手，分析了企业博客三个主要问题，并且还提供了相关的解决方案。

伟业非一日之功，经营企业博客同样如此。

我是美国全服务数字营销公司The Media Captain的首席执行官，如果你像我一样，这些年和林林总总几百个品牌合作过，就会注意到，形形色色的企业家、创业者、营销人员有一个共同的主题。以每天观察所见，我注意到一个很突出的问题：无论男女，每位和我交流过的商人都强调企业博客很重要。可多数时候，这些企业的官方博客惨不忍睹，没能给公司带来分毫收入，也没有任何流量，这些企业博客做得毫无组织企划，全无章法。

首先，我要为以上鲁莽的言辞道歉。之所以说这种重话，只是觉得，假如企业坚持不断更新博客内容，将重心放在传播，找其他网站代为撰写内容，就可以把企业博客搞得有声有色，成为业界少数玩转博客的佼佼者。想当年，还没有写博客这种推广方式的时候，企业若要发布一篇自我宣传的文章，就必须联系本地报纸，恳请报媒刊登一篇特稿。如今，企业可以利用博客，分享所有企业内部的好消息，这么便利的途径，和乐而不选？

一些和我们The Media Captain往来的品牌已经通过企业博客策略获得成功。可联系我们的绝大部分公司还没有这样的成绩，这就是我在此提企业出博客问题的原因。

我认为，企业博客之所以经营不善，是因为犯了以下三个大忌：

问题一：更新不够频繁

问题：

上面那句话已经很说明问题了，企业博客发布的内容不够。

解决对策：

明确是每日、每周还是每月更新最适合你的企业。频率只是冰山一角。你要保证内容很出彩。如果每天在企业博客上发文章，但内容平平，那么你最好降低更新频率，专心提高内容质量。如果你是写博文的博主，或者管理一个企业博客，请把自己想象成为报社工作的记者。你生产的内容够不够一份日报文章的篇幅？要是不够，可能你更适合像周报的每周专栏文章那样更新。找到你能应对自如的更新频率，然后解决第二个问题：推广！ 

问题二：推广力度不够 

问题：

这是经营企业博客最容易被忽视的一点。我合作过的很多品牌能发布很棒的内容，可我用谷歌的网站分析工具Google Analytics一看，发现那么优秀的企业博客文章只有可怜的 50 多名访客。假如你要花时间创作一篇精彩的内容，你也得保证真正有人读了这篇博客。 

解决对策：

我觉得，Facebook公司是最合适推广企业博客的平台。你可以在Facebook网站上创建一个点击链接的广告营销活动，而且，只有在别人点击了你的博客文章以后，Facebook公司才会收取你的费用。这和一般的引流营销有很大不同，因为就算用户“喜欢”或者浏览你的文章，Facebook公司都不会收费，只有当用户真正通过链接进入你的企业博客，才会收费。 

应用实例：

我们刚刚发了一篇企业博客文章“举办最佳圣诞丑毛衣派对的要诀”，为一家生产圣诞丑毛衣的电子商务公司做宣传。我们已经为这篇文章组织了一个广告宣传活动，针对21岁到34岁的中青年，主要是对这类派对和一些酒类品牌以及音乐家感兴趣的用户。根据之前的指标，我们估算，这篇博文将拥有1000访问量，成本只需50美元，平均每次网页访问0.05美元。这个策略最绝妙的地方在于，如果你调整网页面向对象，适当设置你的Facebook广告，你的博客页面访客将看到你调整后的有针对性广告，这样一来，有信息含量的内容就会成为创造销售收入的有效宣传活动。 

倘若你每周至少发一篇博文，应该每篇文章至少吸引250名访客，这样才能让你为写博客投入的时间物有所值。 

问题三：缺乏策略 

如果你不熟悉域名权重，可以查看全球搜索引擎优化平台Moz开发的评分，这个满分100分的机制能预测一家网站在搜索引擎的排名高低。简单来说，为了提高域名权重，你需要外部网站引导而来的高质量点击。 

问题：

我常常发现企业一门心思搞内部博客内容，这意味着他们只会在官方网站上发博客文章。如果你在Facebook发帖，为你的博客吸引更多网站流量，但却没能推动销售增长，就该调整策略了。 

解决对策：

我不建议放弃企业内部博客，可你也应该把精力放到外部企业博客上。至于这里说的外部企业博客，我是指两类博客文章，一类发布在其他行业的有关网站，另一类发在和你的企业有关的本地网站。 

写外部内容有助于提升你的博客域名权重。指向你企业博客网站的反向链接越靠谱，就越有助于提高网站在谷歌眼中的信誉。为其他网站写博文时，相关网站的站长通常会允许你在文章里植入一条导入你网站的链接，其他人可以借机更了解你和你的企业。长此以往，这些反向链接将能推升你的域名权重，相应地给你的搜索引擎优化带来帮助。只要你的域名权重得到提高，就会更多人能在谷歌上搜索到你的博客，因为你的网站看起来权威。如果你刚刚创建了一个网站，很可能不会有人很快发现你刚上线的博客内容，因为搜索引擎上可以找到其他网站，它们比你的企业博客看起来更完善、更可信。 

经营企业博客不是放卫星搞火箭，不可能一飞冲天。我有信心，读了本文，你会对自己企业博客的问题豁然开朗，找到最适合的对策增加企业博客流量和销售线索，最终提振销售。

【编译组出品】编辑：杨志芳