苹果十年：iPhone出货11.7亿台，创造营收7750亿美元
2017年，正值苹果10周年纪念。早几月前开始，iPhone 8各类传闻就甚嚣尘上，这款肩负周年纪念意义的苹果手机，尚未出世便被寄予“救市”的厚望。曾经的霸主，如今面临着手机销量走软，新产品青黄不接，竞争对手如三星手机市场份额赶超的局面。
有对苹果未来的担忧，是源自对苹果有所期待。过去10年，iPhone成就太辉煌，一代代智能手机成为苹果这家市值8257亿公司的现金牛，2016年数据显示，iPhone为苹果创造了63%营收，达到1361亿美元。
回顾过往iPhone的数据，市场调查机构CounterPoint最新报告显示，10年间，iPhone出货量为11.7亿台，创造营收7750亿美元，接近苹果市值；累积利润达2500亿美元。
最新苹果公布的2017年Q2季度数据显示，营业利润率已下降至2009年时的水平。
苹果有个严重的问题，它忽略了没有手机发布的季度，助长潜在竞争对手的增长。这点需要改变，可尝试转向双发布周期。
苹果已经有1.85亿用户订阅苹果服务，这是一个相当健康的附加率，以产生数十亿美元的服务收入，包括Apps，音乐，Pay，iCloud等。苹果现在年销售额（annual run-rate）为250亿美元+服务收入。
中国作为苹果很大的市场，近年来苹果在中国的地位持续下滑，营收减少。主要原因有三点：1.iPhone销量疲软；2.由于旧iPhone难敌经济实惠的中国旗舰手机，300至400美元价格区间的市场份额丧失；3.缺乏粘性，同时对数字服务控制力较弱，绝大多数用户都沉浸在微信带来的数字生活里，而这在安卓系统能拥有更加体验。
苹果10周年之际，三星首次经营利润超越苹果。得益于苹果和中国品牌，对三星半导体（存储）及显示器业务的推动，三星新一季度经营利润创新高，增长73%至14.07万亿韩元，远超去年同期的8.14万亿韩元。这也是三星面对如苹果般劲敌，凭借差异化举措超越的典型。
此外，十年间，苹果已有1600万注册开发者共开发超过250万App，App下载量达到1800亿次，支付给开发者的费用为700亿美元。苹果的服务从iCloud、Apple Music、地图到iMessage都有数百万的用户，Siri全球范围的活跃用户数达4亿。随着iOS11和ARKit的到来，苹果目标是成为增强现实领域的第一名，因为它预计推出iOS11几个月内，将有超过2亿iOS用户。
