线上广告营销已是红海，看「OOHLink」怎么用户外广告投放做线上二次触达

线上广告投放已经比较发达，无论是 DSP 还是 RTB，线上数字化营销远先进于线下。线下投放信息不对称，广告主和媒体主不具备数据检测手段，投放前较少智能化选址，投放中无法改变投放地点，由于缺少有效的手段，线下触达和线上线下数据打通始终是一个难题。

OOHLink 是一家户外电子屏智能化投放服务提供商，公司通过数据+智能，提供基于线下屏幕的 OSSP（线下媒体管理平台）+ODSP（线下广告交易平台）+ODMP（线下人群数据管理平台）系统，为广告主提供一站式智能营销服务。

其实 OOHLink 在做的事情像是线下程序化购买，一方面 OOHLink 整合了闲置的媒体户外电子屏，通过技术给媒体端赋能；另一方面对接广告主，根据广告主需求进行精准投放。线上 RTB 实际相当于 OOHLink 内有的大数据技术，通过数据技术为广告主找到最合适的媒体，在最合适的时间投放合适的广告。

OOHLink 目前有几大类数据，一个是媒体数据，一个是合作数据，一个是地理信息，基于这些数据， OOHLink 投放的广告不会“一成不变”，根据白天/黑夜、晴天/雨天等 OOHLink 会将广告投放至不同地点，根据广告主需求也会播放不同素材，一定程度上改善了广告投放的效率和精准度。广告投放过程中，OOHlink 做智能化监测、投放效果数据化分析、潜在意向用户二次线上投放等。

举个例子，今年5月，北京现代通过 OOHLink 做了一次策略投放＋支付宝AR互动派发的广告。北京现代提前设定多个策略，包括天气指数、天气策略指数以及广告素材，在投放周期内，当天气指数发生变化时，OOHlink 系统根据天气策略指数的设定匹配相应的广告策略。在北京现代投放周期内，分别在晴天/雨天、白天／黑夜、男性／女性三类情况下进行了展示。

在广告投放期间，OOHLink 平台打通了支付宝，推出了实时分发红包的活动，定向曝光多版广告素材，影响不同的受众群体。广告投放之后，OOHLink 还根据线下采集到的数据，比如人群属性标签、消费行为标签、生活方式、活动轨迹、地理位置、APP 应用偏好等做人群画像分析，根据得出的数据再进行线上 DSP 追踪投放，通过移动投放系统，进行设备定向投放，二次触达目标受众.

在这一过程中，媒体和广告主都是受益方。对于媒体来说，OOHLink 帮助媒体提升运维智能化，提升媒体投放效率，通过广告的曝光 、受众分析、互动数据，投放效果，提供媒体数据报告，指导原有销售体系的广告售卖，以此判断广告媒体位适合投放的广告类别。对于广告主来说，OOHLink 把投放广告的门槛降低，对数据库数据进行多维度定向分析，最终实现的广告根据时间、天气、性别等维度触达人群，再进一步实现线上线下营销互通。

OOHLink 目前已经对线下220多个城市的屏幕整合，覆盖了媒体点位10万个和1600个媒体位标签体系，投放广告的地点有写字楼、高端社区、商场、机场、图书馆、教育机构等，合作伙伴有电通、百度、58到家，太易旅游、电信、支付宝、碧生源、北京现代等。OOHLink 已经跟电商 U-ADplus 打通，建设了效果衡量体系，实现全链路打通。

做线下广告投放技术领先度是最重要的，技术的领先体现在大数据收集、处理、分析上，其次是对行业的理解，线下广告投放不仅是管理电子屏，而是要以提高行业效率为出发点。这点上，OOHLink 为媒体和广告主提供一套系统，还会给运维人员提供手机 APP，保证整个广告投放过程和后期维护高效率进行。

OOHLink 团队现在有30人，大部分是产品研发。公司核心团队成员均来自阿里、高德、网易等团队。公司已经完成了天使轮和 Pre-A 轮融资，马上启动 A 轮。