《权力的游戏》带HBO流媒体应用破记录，也难怪巨头们都愈发看重内容了

持续输出好内容，与时俱进，或才是像诸如HBO这种传统企业，历久弥新的法宝。

得益于美剧《权力的游戏》第七季热映，HBO的OTT流媒体服务产品HBO NOW赚得盆满钵满。该剧7月16日开播后，Sensor Tower报告显示，HBO两款移动应用，HBO GO和HBO NOW下载量随即均破记录，营收增长。有分析称，这主要由曾退出订阅的用户重归HBO怀抱引起。诸多新订阅者，免费试用30天后，也转化为其付费用户。

以HBO NOW为例，上周三，该应用问鼎美国App Store收入排行榜，获得上线以来最高单日收入量。据Sensor Tower应用商店情报平台Store Intelligence估算，单单8月16日，HBO NOW就从美国App Store和Google Play赚得260万美元。较去年第六季开播后创下的187万美元单日记录，增长约41%。

对1972年成立的HBO来说，这算是流媒体时代，传统媒体与时俱进的小胜利。

其实，老牌电视网络HBO早意识到如Netflix等流媒体竞争对手的威胁。2010年HBO推出的HBO Go，意味着能通过网络观看HBO的剧集，但前提是有订阅HBO的有线电视。到2015年HBO选苹果作独家合作伙伴，推网络电视服务HBO Now时，这才算HBO摆脱原本有线形态，彻底与流媒体玩家开战。相当于独立的HBO Go，HBO内容库几乎都能观看，仅备有苹果设备，缴纳14.99美元月费，即可使用。

作为率先从传统电视媒体朝数字化转型的HBO，受益原始优质内容的积累，HBO NOW上线仅10个月，收获约80万名付费订阅用户的成绩，还算不错。

可增势并未延续，自去年Q2季度以来，HBO NOW下载量和收入持续跌落。今年Q2季度，其应用收入更是同比跌幅达到12%，至2370万美元。

相较而言，竞争对手Netflix，过去几年借助网络平台，原创自制剧，飞速发展，收入和订阅用户数都超过了HBO。HBO NOW正处在0—80万付费用户增长时，Netflix该数字已从6270万跃迁至7720万。在往往是流媒体“噩梦”的二季度，Netflix今年交出了远超预期（该公司预期为320万新增订阅数）的成绩：新增520万付费用户，全球总付费订阅人数已达1.04亿。

华尔街日报有分析认为，Netflix新增订阅者增长，或与某部神剧如《纸牌屋》第五季播出有关。这部明星剧对Netflix影响也许足够立竿见影，在二季度亮眼财报公布前，一季度用户净增未及预期，主要是因《纸牌屋》第五季顺延至二季度播出。当时公司便预计二季度将有较去年同期两倍增长，事实证明《纸牌屋》的影响或比想象得更大。

《权力的游戏》促进HBO流媒体应用业绩增长的数据，同样体现出，打造符合用户口味的明星剧，是流媒体持续引来用户的关键所在。很多稀缺性、独一无二的内容，如果市场只有你拥有，用户兜兜转转，最终还是会向你投怀送抱。

那些“意图抢先HBO成为他们之前，先变为HBO”的竞争对手们，并非Netflix一家，策略往往都是为原创内容砸重金。

新晋选手苹果，近期华尔街报道称，其已准备好10亿美元，打算未来几年投资、生产更多的原创内容。知情人士透露，苹果计划购买或投资最多10个电视节目，最好有类似《权力的游戏》般火热的节目，能放到苹果的流媒体音乐服务，或直接提供新视频节目服务。

凭10亿美元想在原创内容领域混得起来，也不太容易。毕竟普通一集喜剧制作成本就有200万美元，遑论制作像《权力的游戏》般热播剧，每集成本更超过1000万美元。

要知道，今年获得91部艾美奖提名的Netflix，计划今年花费在制作原创剧和购买节目的预算金额为70亿美元。并且公司执行官Reed Hastings，表示做好了为优质电视剧制作投入多年的打算，未来将继续加大内容方面投入。

紧追着Netflix的后来者亚马逊，去年底，贝索斯表态将翻番原创内容的资金投入，而且宣布将视频服务向200个国家及地区拓展。

另外，据彭博社报道，Facebook原创电视节目将在8月中旬面世，且为提高自身原创节目竞争力，还备好了更多资金以待优质高端电视节目。总被Facebook抄习惯了的Snapchat，日前有消息称，公司计划制作有剧本的预录原创节目。

无论如HBO等传统媒体代表，还是Netflix、亚马逊等新派互联网代表，越来越多德重视起原创优质内容，对用户而言，未尝不是件好事。良心剧总会受到群众们用眼睛投的票。