36氪首发 |「地道风物」获千万级人民币天使轮融资，想把自媒体做成消费品牌

36氪获悉，地理自媒体地道风物已完成千万级天使轮融资，领投方为水木资本，本轮融资由华兴Alpha担任独家融资顾问。

我国有超过2800个县，风土人情各异，大量有强烈地域烙印的美景、美食、美物未经传播，离商业化也很远。地道风物瞄准对特色目的地感兴趣的一二线城市中等收入人群，与政府和在地品牌合作，深入目的地，采集产出原创内容的同时，挖掘和品牌化当地的特色产品。

地道风物成立于2015年，由中国国家地理图书公司孵化，创始人陈沂欢曾任中国国家地理图书公司总经理，地道风物成立之初就获得了中国国家地理的品牌授权与内容授权，整体延续中国国家地理科学和深度的风格。 

创始人陈沂欢告诉36氪，地道风物的发展规划是：垂直媒体+风物品牌+数据平台。

《中国国家地理》等地理权威杂志的文章和照片是经过复杂采编的“结果”，地道风物则希望将探寻的“过程”呈现给更多人。因此，除了去到广西、湘西、黔东南等历史文化沉积带的15个省，100多个县，进行不同主题的采编、拍摄、报道，传播当地的历史文明、生活方式、匠人故事外，地道风物推出了“风物之旅”主题板块，展示探访当地的全程。

今年地道风物已成功组织多次”风物之旅”，每次积累千万级PV，并与几十个KOL合作，运营15个500人的粉丝群，进行线上活动与粉丝分享互动。“风物之旅”的文字和视频内容除了同步在地道风物微信公众号、微博外，也在一直播、二更、十点读书、荔枝FM等平台投放。

地方市县有许多有待开发的非标旅游路线、特色食品、手工艺品，政府与地方企业品牌也有很大推广需求与预算。地道风物希望帮助他们重新梳理定义当地的“文化概念”，以“地道风物”品牌联合生产符合消费升级审美的产品。例如在旅途中发掘一款当地美食后，由当地企业负责生产与供应链成本，地道风物负责品牌升级和策划包装，在自己的微店和电商平台上售卖，销售分成，希望推出网红爆品。

地道风物曾参与“桂林乾隆贡衡山豆腐乳”产品升级，将制作流程与产品故事呈现在内容平台后，与腾讯众筹合作，上线1小时完成500瓶众筹计划，目前每个月的销量在万瓶左右。今年与淘宝合作，在聚划算平台推出“二十四节气”美食系列产品。同时，地道风物也出版和制作文创类书籍与周边产品，如吴冠中插图版《声律启蒙》及文创产品，《风物中国志》系列图书等。

此外，地道风物已与北京市科委建立合作，有将各地采集记录的风土民艺、地理文化遗产信息沉淀为数据的规划。未来也将开发可协同操作的平台，让各县的合作方上传和更新内容，辅助地方政府规划景区建设等。

截至今年8月，地道风物已完成1000万元人民币营收，并计划于年底达到2000万元。目前的收入80%来自内容专题的广告、活动、事件营销和品牌合作；20%来自于地道风物品牌的消费产品售卖的分成。