从苹果十周年发布会，看五大科技形势

编者按：本文来自微信公众号“硅兔赛跑”（ID：sv_race），36氪经授权发布。

每每到苹果发布会，朋友圈就开启了同调频状态，开始直播。

还有看完之后继续投奔小米的...... 

有站出来为库克指点江山的......

有在 Apple Park 做现场直播的......

尤其这一次，发布会地点也是别出心裁，选择在苹果新总部 Apple Park 的乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）内。苹果新总部Apple Park是乔布斯参与的最后一个项目，是他为世界留下的一个巨大的Home键。

点开Home键，我们看到的是苹果10周年发布会上给我们介绍的五个科技新形势。

形势一：观众对内容越发苛刻 &流媒体市场争夺战

新苹果电视来了，支持4K，支持HDR 。新苹果电视支持4K的原因主要是近年来4K内容以及流媒体在用户中逐渐盛行。

根据Techcrunch的统计，美国截止至今有11个平台每个月都会为百万家庭提供 streaming （流媒体）服务。这些服务的用户均拥有超高的粘性：他们每月有19天，每天平均看2.2小时的内容。这不仅仅是对传统广播电视媒介的一种冲击，同时象征着在这一巨大机会下新兴players对市场的厮杀与争夺。

苹果TV这次的动作，可以认为是对这一现状的直接回应。

除此之外，苹果之前曾宣布将会像Netflix那样自主生产、研发内容。在2018年，斥资10亿美元来打造内容。这是前所未有的。

苹果电视这次的动作，其背后驱动力硅兔君认为有二：

1、技术上提升自己与强劲对手4K流媒体播放器 Roku、Amazon、Nvidia的竞争力。4K视频在直播时需要消耗大量的内存空间，新苹果电视核由A10X Fusion 处理器（iPadPro处理器）驱动，并且拥有3GB的RAM。播放高清HDR视频，不卡，这是当今观众对视频平台的耐心之底线。

2、市场上通过高清质量的4K、HDR视频取悦消费者，同时结合iTunes打造更多的内容吸引更多观众。

形势二：消费升级下，科技、生活、文化的融合

新一代的苹果手表，消费者将拥有更多的表带选择。质感从皮、塑料、到布，各不同。

同时，苹果手表也是第一款允许LTE网络链接的智能手表，也就意味着用户可以直接通过苹果手表播放音乐、打电话、发短信等等。这些功能，都是100%完全独立于iPhone之外的。

同时，Tim Cook 宣布，苹果手表已经成为世界排名第一的手表：打败了劳力士、Fossil、Omega 以及卡地亚这些大众10年前追随的品牌！

十年，消费品牌市场可以重新洗牌。就像是10年前大街小巷随处可见的网红裤子 Juicy Couture 那样，在风光后走向衰亡。

硅兔君从苹果手表中深深地感受到，这仅仅是消费升级的一个开始！这个冲击，不仅仅是Blue Bottle对星巴克的打击，Lululemon 对体育服装的冲击，而更是越来越多拥有高科技、新品味的产品，对人们生活方式的刷新！

另外一个有趣的现象是，苹果宣布与爱马仕一起打造新款手表。爱马仕代表的是奢侈品中的最高地位，苹果手表则一直以来的形象是科技、前沿及大众。二者的结合，给科技产品带来了新的画风。

科技公司，也可以生产奢侈品；科技，也可以性感高端。

形势三：无线充电技术成为智能手机新竞争力

智能手机经历了从小屏到大屏、双核CPU 1G内存到八核CPU 16G内存的激烈竞争，市面上的智能手机在基本配置方面越来越趋同。如何突出差异、彰显个性化优势成为手机厂商普遍考虑的一个问题，无线充电成为智能手机厂商的着力点。

另一方面，人们对手机的依赖性越来越强，每天花费在这块小小屏幕上的时间越来越多。听歌、看视频、聊天、打游戏哪一项都少不了手机的参与。甚至有人戏称王者荣耀的火爆直接推动了共享充电宝的产生，因为打游戏太耗电了！智能手机时代，虽然电池容量是功能机的3倍，但禁不住各类APP轮番上阵造成的电量大幅损耗。

因此，苹果推出AirPower实现各类产品的无线充电，既是实现差异化竞争的着力点也是提升智能设备续航能力的选择。

形势四：AR 摄像头将成为手机标配，AR 时代正式宣布来临？

ARKit，苹果手机成为第一款在手机及iOS系统中融入增强显示技术的智能手机产品。苹果与Directive games合作开发AR游戏，将游戏场景、玩家之间的互动搬到现实场景之中。

苹果与今年刚上市的 Snap 合作，结合面部识别技术，用户可以为自己选择 Snap 提供的不同面具和表情，并且不同于 Snap 本身的体验，用户将会被手机“欺骗”。像这样，就好像自己脸上真画了油彩 ~ 

虽然AR、VR技术近年来在资本市场遇冷，但今年的发布会上，AR技术作为iPhone 8 & iPhone X的关键功能亮相，反映了AR、VR科技与娱乐内容相结合将彻底改变人们娱乐社交场景的大趋势。

形势五：人工智能之图像识别走入手机硬件

从Touch ID到Face ID，面部识别解锁智能手机未来。

iPhone X配置提供面部识别解锁技术的新型摄像头和处理系统TrueDepth，由常规摄像头、红外摄像头、深度传感器和可分析脸部形状的Dot Projector构成。

Face ID非常智能，不仅能在黑暗环境中识别主人的面部，不管主人换多少发型、什么衣服，Face ID都能看穿重重马甲，准确识别出机主。

新技术的诞生总是伴随着人们对于技术安全性的顾虑，苹果发布会上用数字告诉我们Face ID远比Touch ID更加安全可靠。使用Touch ID，有1/50,000的几率会遇到相同的指纹，对于Face ID来说，除了双胞胎外，遇到具有相同脸部生物特征的几率只有1/1,000,000。

iPhone X 作为全球第一款应用面部识别解锁技术的智能手机，背后实际是人工智能技术发展的推动，iPhone X的处理芯片A11使得iPhone系统具备了机器习和神经网络学习能力，大数据与算法的提升是iPhone X具备面部识别解锁能力的基础。

对于苹果来说Emoji还不够有趣，还需要更加生动好玩的Animoji。结合面部识别技术，用户可以控制苹果内的Emoji做出不同的表情动作，还可以将个性定制化的Animoji表情发送给好友，硅兔君预测人们未来的聊天方式有可能将完全被Animoji改变。

娱乐即生活，生活即娱乐。

乔布斯坚信：“One of the ways that I believe people express their appreciation to the rest of humanity is to make something wonderful and put it out there." 对人类做出贡献的最好方式是创造一系列美好的、改变人类生活的科技/产品。

也许苹果曾让我们失望过，也许更多人认为离开乔布斯的苹果已经没有了灵魂。但不得不说，这次苹果的发布会给我们带来了许多未来科技发展的信号与启示。甚至，也许是最好的一次。