21 Buttons：“网红带货”版 Instagram 获 A 轮 1000 万美元融资

根据 TechCrunch 的消息，电商应用APP “21 Buttons” 近日完成了 1000 万美元的 A 轮融资。本轮融资来自Kibo Ventures和 JME VC 以及现有投资者 Samaipata Ventures，Breega Capital，360 Capital Partners，Banc Sabadell Venture Capital，Sputnik 和 Mediaset。21 Buttons 创立于 2015 年，上一轮融资为今年 3 月。

从产品形态上看，21 Buttons 类似于 Instagram 和 Pinterest 的综合体。

用户在上面发布自己的照片（自然也是以 #OOTD 这类穿搭主题为主）的同时，也可以选择在照片中出现的产品添加 tag，点击 tag 时就能看到相应产品的价格、品牌等基本信息，除了收藏产品外，也可以进行一键购买，此外，用户可以看到同一件产品其他用户的不同搭配。这和我们前不久刚刚介绍过的 Instagram 正式上线的 Tap to View 功能类似。

如果和 Instagram 的 Tap to View 进行比较的话，后者目前仅限于和品牌进行合作，本质上仍旧是 Instagram 的广告服务，21 Bottoms 则更加购物导向。在我看来，21 Bottoms 在做的事情相当于时尚电商类网站的垂直门户，是一个聚合流量再分流的事情。

在盈利上，当有人通过点击 Buy 按钮进入产品官网并最终完成下单后，21 Buttons 和链接的分享者都会获得不同程度的返利。通过分享专属链接获得返利这一点并不新鲜，这也是如 REVOLVE、Shopbop 等电商和 KOL 们合作的惯例。

显然，21 Buttons 看准的是网友们的晒单心态以及随之产生的带货能力，而看到这一机会的并不止 21 Buttons。除了前面提到的 Instagram 之外，Pinterest 也开发了 “Shop-The-Look” 工具和 Visual Search Engine。