微博Q3营收阿里贡献了不少，净利润同比增长215%
再次，微博交出了份亮眼的成绩单。
11月7日晚间，微博公布第三季度未经审计财务报告。截至9月30日，财报数据显示，微博净营收达3.2亿美元，较去年同期增长81%，公司此前预期为2.9亿美元至3.0亿美元。净利润为1.01亿美元，去年同期为0.32亿美元，增幅达215%。
广告营销营收增长可观，阿里贡献不少
微博净营收主要分为广告和营销营收及其他营收，前者占总量78.57%。本季度微博广告和营销营收2.77亿美元，去年同期为1.57亿美元，对比二季度2.18亿美元环比增幅也不小。其中，中小企业和大客户为营收“大头”，三季度营收2.51亿美元，去年同期该数值是1.47亿美元。
我们注意到，尽管阿里并非为微博绝大部分营收贡献者，但本季度微博从阿里收得的广告营销费，同比增幅达173.84%，至0.25亿美元。背后伴随着新浪微博的股权等变动，7月，微博公布阿里持股已达到31.5%，投票权12.5%，居微博二当家之位，与此同时，新浪虽仍为微博大控股股东，但持股及投票权分别降低至46%、72%。
微博月活跃用户数持续增长，较竞品遥遥领先
尽管基数庞大，微博用户增幅情况依旧较为乐观。财报数据显示，9月微博月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7900万，达到3.76亿，其中92%来自移动端用户。同时，平均日活跃用户数（DAUs），达到1.65亿，净增约3300万。
而被微博挤下全球用户规模最大的独立社交媒体公司宝座的Twitter，三季度成绩似有所缓和。月活用户除同比有4%增长外，且用户数环比增长了400万，这些新增用户主要来自美国（月活达到6900万，新用户增长了100万）和全球其他地区。但有分析认为，这一数字有点夸大。
论及微博对昔日竞争对手Twitter的超越，去年内容战略成其杀手锏，着力布局信息流、短视频和直播。现在，微博正朝着像YouTube的道路奔去，继去年铺设好PGC基础后，今年微博发力版权视频和UGC内容布局，且更聚焦短视频，毕竟后者用户增速快，广告主喜闻乐见。相较短视频、直播领域的竞争者而言，微博的原始用户积累构建起的壁垒短时间内难超越，目前有数据显示陌陌月活数为8520万，快手为1亿。
针对本季微博获取的较好成绩，微博首席执行官王高飞指出了三方面突破，包括扩大客户市场规模、提升系统营销效率和研发新广告模式等，这些带动微博中小企业、大客户和增值业务营收及利润均强劲增长。
以下为微博三季度具体财务要点：
净营收3.200亿美元，上年同期为1.769亿美元。广告和营销营收总计2.768亿美元，上年同期为1.567亿美元。中小企业（SMEs）和大客户的营收总计为2.515亿美元，上年同期为1.474亿美元；其他营收为4320万美元，上年同期为2020万美元。
净利润为1.011亿美元，合每股摊薄净盈利45美分，上年同期净利润为3210万美元，合每股摊薄净盈利14美分。按非美国通用会计准则计算，净利润为1.152亿美元，合每股摊薄净盈利51美分，上年同期净利润为5460万美元，合每股摊薄净盈利24美分。
2017年9月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7900万，达到3.76亿。月活跃用户数中92%为移动端用户。9月，平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3300万，达到1.65亿。
2017年第三季度成本和开支总计2.016亿美元，上年同期为1.340亿美元。成本和开支的增长主要因为营销和研发开支增长，以及营收增长导致的增值税增加。2017年第三季度非美国通用会计准则成本和开支为1.880亿美元，上年同期为1.224亿美元。
运营盈利为1.185亿美元，上年同期为4290万美元。非美国通用会计准则计算，运营盈利为1.320亿美元，上年同期为5450万美元。
非运营盈利为430万美元，上年同期为非运营亏损920万美元。去年同期非运营亏损主要源自1110万美元的投资贬值，根据非美国会计准则这一亏损不计入非运营业绩。本季度所得税开支为2200万美元，上年同期为190万美元，这主要与盈利增加以及公司的中国子公司纳税状态从完全免税变为2017年适用减半的企业所得税率 (即12.5%的税率)有关。
微博预计，2017年第四季度净营收将在3.55亿美元至3.65亿美元间。
延续一季度以来将财报公布在开盘前，截至美东时间11月6日，新浪微博股价为99.21美元，市值达到217亿美元。
