“内容为王”时代是广告工作室的春天？「五时视觉」想走精品高客单价模式

随着微博、微信等各大社交平台以及设计师门户网站和论坛的兴起，设计师的信息渐渐不再被广告商垄断。因此许多设计师渐渐脱离广告公司，开设起了自己的内容工作室。

创立于2015年的五时视觉便是一间广告内容工作室。其主要业务是为大中型企业制作短视频宣传广告。

五时视觉创始人&CEO王文彬告诉36氪，比起大型广告商，小工作室广告价格更低，沟通更加专注高效，机动性强，而近年来互联网移动端的广告投入在企业宣传投入中的比重逐年增加，更轻量化、适合移动端的视频类广告需求量渐渐增加。为中小型设计工作室的发展提供了增量的空间。

工作室目前采用传统的项目制模式，商务人员接到订单后，B端客户会直接和设计师沟通，初步创意通过并签合同后，客户会先付30%-50%的预付款，在广告完成交付时会将剩下的款项结清。一个订单周期大概在一个半月左右。

王文彬表示，以目前工作室工作7名全职成员来算，一个时长为是1-2分钟的项目大概需要3-5人完成，一个订单周期内工作室可同时承载多个项目的制作任务。

从2015年到现在工作室已经完成了超过40个项目，合作过的大型企业有10家以上，包括BAT、奔驰、华为、乐视等企业，复购率在70%以上。

在传统广告行业中，内容制作大概占整体广告推广成本的30%左右。各大互联网平台兴起之前，广告行业也是“渠道为王”的时代，电视台、广播站、平面广告等渠道商抽成占到了广告推广的大部分成本，因此拥有渠道商资源的广告公司在行业里面占据较强势的地位，设计师几乎只能依托广告公司生存。但是如今各个企业更加注重的是自己的核心消费人群的获取和维护，而取悦这些人群，更优质的内容就显得更加重要。

设计师工作室的市场很难估算，但是国内一些顶尖的工作室客单价已经可以达到数百万元。面向大中型企业的工作室也一般都聚集在北上深杭四个城市。

王文彬告诉36氪，接下来五时视觉希望走精品路线，业务可能会从纯设计制作拓宽到创业和策划，但是不会做宣发业务。之后可能还会和艺术家以及各个美院的学生合作交流，为工作室提供灵感和做人才储备。并且会还将参加一些比赛，提升工作室的知名度。

创始人方面，五时视觉的三位创始人是中央美术学院的同班同学，毕业后分别就职于国外的一间创意工作室和CCTV新闻频道。同时五时视觉也是AA加速器的第五期学员企业。

目前五时视觉正在寻求融资与更多可能性的商业合作。

另，附上五时视觉为阿里巴巴集团e-WTP做的一只广告：