iPhone X 为市面最贵旗舰机,苹果是一家奢侈品公司了吗?
编者按:本文来自微信公众号“爱范儿”,作者:李超凡,36氪经授权发布。
你用上 iPhone X 了吗?
目前 iPhone X 的预定量已经超过当年被誉为是苹果最受欢迎的产品之一的 iPhone 6。
iPhone X 不仅是十周年纪念款旗舰,还是苹果史上最贵的 iPhone ,起售价就高达 8388 元,顶配版售价则要 9688 元。
苹果与奢侈品公司之间有很多相似的地方,例如消费者购买的不仅是技术和功能,还有品牌背后的理念。
某种程度上,我们不想从苹果和 Google 所取得的成功中借鉴什么,我们是完全不一样的公司。
我们不是市场的中间人,而是工具的创造者。我们无意于做一家奢侈品制造商,那不是属于我们的身份,我们要创造的是技术,让其他人可以拿来继续构建的技术。
微软与苹果 Google 之间的竞争并不是一场零和博弈,大家都可以从中获益,因为每家公司都有着不同的文化和对待消费者的态度。
图自:PacMac
除此之外,苹果与爱马仕合作推出联名款 Apple Watch Hermès 后, Apple Watch 甚至已经可以在全球的爱马仕专卖店购买,成为奢侈品零售商柜台中的一件商品。
Angela Ahrendts ,图自:Fortune
目前 Angela Ahrendts 是苹果的高级销售副总裁,在今年的苹果秋季发布会,Angela Ahrendts 还宣布 Apple Store 将改名为 Town Square ,她表示要把苹果零售店打造成消费者和开发者的聚集地,不再局限于购买产品,而是成为像星巴克一样的地方,人们不仅可以在这里体验苹果新品,还可以学习摄影、设计和编程。
一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。
而数码产品中也不是没有奢侈品,英国奢侈手机品牌 Vertu 便是其中的代表,Vertu 手机以奢华的原材料和附加服务著称,售价动辄上万欧元。但这个手机品牌已经濒临破产,毕竟就算是亿万富豪也不需要一部「金玉其外」但技术落后的手机。
显然苹果不可能走这样的奢侈品路线,「改变世界」的宏伟蓝图还需要广大消费者来买单。即使 iPhone X 是市面上价格最贵的主流旗舰机,但把它称为奢侈品还是有些不太合适,这更像是人们对其高定价的一种调侃。